Бюджет в $300 000, журналистки без трусов и братская могила / Zотов

Бюджет в $300 000, журналистки без трусов и братская могила

Автор: Zотов

Однажды Георгий продолжил рассказ на тему продвижения книг. Во многих блогах он видит многочисленные стоны и суровые страдания на грани крови и терзаний сердца - дескать, книга не продаётся, а кабы реклама и бабло, так она бы продалась несомненно. И было бы шампанское, мировая слава, и горячие журналистки без трусов. Так вот, Георгию всё сие довольно сомнительно. Нет, журналистки без трусов несомненно существуют в отдельных моментах жизни, Георгий сам в прессе работает. А вот отдача от рекламы с кучей бабла - это ещё бабушка надвое сказала.

Миф такой родился после того, как издательство "Популярная литература" завесило всю Москву плакатами рекламы книги Глуховского "Метро 2033", и Глуховский стал пиздец популярен, ибо до этого он издавался в "Эксмо", и они еле-еле продали 8 000 экземпляров тиража. Потом так же раскручивали "Гастарбайтер" Багирова, и "Нефть" Юденич. Подтянулись остальные издательства с подобной системой и охуительными бюджетами, и народ в итоге пресытился подобной рекламой довольно быстро. Да и прибыль была сомнительна. Скажем, на книге Акунина "Девятный Спас" (изданной под псевдонимом Брусникин), проданной тиражом в 500 тысяч, издательство не заработало ничего. Ибо потратило до фига денег. Но было довольно, что раскрутило таким образом новый бренд.

Идея "завешу всё плакатами, и прославлюсь" популярна до сих пор. Но время то уже ушло, и народ на рекламу из каждого утюга вестись перестал. Я не буду тут называть имён, но скажем, один автор заплатил 200 тысяч долларов (это была еще середина ещё 2008 года, и курс был 23 рубля) за наружную рекламу - белая такая обложка у него была. Из 10 000 экземпляров продалось 3 000. Не пошла у народа книга. Относительно недавно один детективщик девяностых, ставший успешным бизнесменом, вложил 300 тысяч долларов (и уже не по 23 рубля) в своё триумфальное возвращение. Были щиты с рекламой, были специальные картонные стойки в магазинах, заказаны хвалебные отзывы в газетах. Всё как надо. Результат - продали 5 000 экземпляров. Многие авторы на деле забывают одну простейшую вещь - чтобы книга была успешной, её в первую очередь надо интересно написать. Если это хуета, никакие деньги в принципе не помогут.

Тут можно сказать - "а Донцова что, круто?". Нет, для меня не круто. А для многих круто. Люди же с провалившимися книгами с поддержкой рекламы написали, видимо, такое, что некруто для всех сразу. Да, такое тоже бывает.

До недавнего времени действовала реклама в метро. Человек, скажем, едет час, и она у него перед глазами. На продажи книг влияло неплохо: однако, не так чтобы прям вообще сметали с прилавков. Скорее, поддержка для уже раскрученных авторов, чем для новичков. Но в современной ситуации и этот метод раскрутки отваливается. Реклама в метро подорожала, печать, бумага, логистика - книга получится золотая, и неизвестно, хуй ли отобьёшь расходы. Издательство в нынешней ситуации рисковать не будет.

А что же тогда работает? Вы удивитесь. Банальный "кубик" на входе в книжный магазин, где выставлены новинки и бестселлеры. Да, всё так примитивно. Сейчас Георгию скажут - "а я не смотрю на "кубик", и на здоровье. Вы не смотрите, а другие почему-то вот ой как смотрят. Георгий проверял это лично. Когда у него новую книгу привезут, скажем, в магазин "Москва", и поставят в "братскую могилу" (так цинично называют общие полки с книгами) - она почти не продаётся, хотя Георгий не новичок: её просто хер найдёшь. А как на "кубик" - сразу словно горячие пирожки. Человек сразу вашу книгу видит. Он, может, за другой пришёл, но вашу он тоже посмотрит, особенно, если обложка привлечёт. Про обложки было в предыдущей серии #книжныйпиздец, найдёте, если интересно:) В общем, книгу фактически продаёт "кубик" - там не надо ничего искать, там сразу всё видно и заметно, читатель не ошибётся.

Как попасть на "кубик"? О, вот тут дело сложное. Скажем, в некоторые магазины издательства пишут письма, магазины забывают, им потом напоминают. В случае с первой книгой Георгия "Элемент крови" (вышла в 2007 году) издательство отправляло людей из пиар-отдела уговаривать, просило почитать: там читали, соглашались, что книга интересная, и ставили на "кубик". В пару магазинов Георгий ездил сам с представителями издательства, они пили чай и мило разговаривали. В результате, руководство магазинов Георгия запомнило. И когда выходит его новая книга, они сами выставляют её на "кубик" и вообще выкладывают замечательно. Автоматически. В общем, вам нужно уговаривать издательство насчёт этого, особенно, если оно верит в вашу книгу. Это дело очень нудное и долгое, выложить новичка на "кубик", но возможное. Если книга понравится магазинам, они будут готовы рискнуть. Главное - не лениться, и не говорить - "у меня ничего не получится". За вас это никто не сделает, это интересно только вам.

Георгий знает пару случаев, когда бедный автор сам ездил по магазинам, и переставлял тайно свою книгу на "кубик", когда продавец не видит. Но продажам это, разумеется, не помогло. Магазины по всей стране не объедешь. В остальном случае, книга может вырваться из "братской могилы", и стать знаменитой, такие случаи были. Но шансов на это ничтожно мало, и ориентироваться на них не стоит. Беда отечественного автора, что он видит пример Джоан Роулинг, которой отказывали издательства, а затем она стала суперзвездой. Сто миллионов авторов, которым отказали издательства, и они стали никем - вот это, конечно, значительно менее заметно. А это ведь есть.

Итак, что мы имеем пока в активе для продвижения книги? Обложка и "кубик". Но это, знаете ли, далеко не всё.

+80
372

61 комментарий, по

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Сергей Ким
#

Ближайший книжный от меня в 70 км. И наполнение там не из того, что свеженькое вышло, а что доползло через шесть часовых поясов по принципу "А ну жри що дають, падло". 

Сотни тысяч долларов в рекламу? Хорошо, когда есть несколько сотен тысяч долларов:) Таргет-реклама в соцсетях - единственное, чем пользовался. Скромные вложения - вполне приличный результат и прибыль в результате.

 раскрыть ветвь  1
Zотов Автор
#

у многих есть сотни тысяч.

 раскрыть ветвь  0
Алекса Богунова
#

Приятно почитать хорошо информированного человека) 

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Д. Станич
#

Когда речь заходит о современной рекламе, то в первую очередь имеется виду реклама в пабликах и через таргетинг (не знаю как это верно называется), чтобы привести читателя из того же контактика на книжку, а там авось и он останется (отзывы разные, кому-то помогает, кому-то нет).

Простому сетевому автору в жизни до кубика не добраться, увы. Поэтому и приходится своими силами. 

 раскрыть ветвь  3
Zотов Автор
#

я понимаю. Я о тех, кто добирается.

 раскрыть ветвь  0
Zотов Автор
#

кто-то и добирается.

 раскрыть ветвь  1
A for Ayatollah
#

Для начала надо, что бы покупатель зашёл в книжный.

Затем, что бы он оттуда не убежал с криком.

меня после электронных каталогов, поиска и референсов - развалы книг, музыки и игр пугают, даже подходить нет желания

 раскрыть ветвь  3
Zотов Автор
#

они весьма себе заходят. По себе никогда не знают судить.

 раскрыть ветвь  2
Валерий Шаханов
#

Знаю точно, что летом читатели очень хорошо покупают мороженое. 

 раскрыть ветвь  2
 раскрыть ветвь  1
vadiml
#

Я "Метро 2033" Глуховского так и не осилил. Даже рад что покупать не стал.

 раскрыть ветвь  4
Zотов Автор
#

другие вполне себе осилили.

 раскрыть ветвь  0
Рагимов Михаил
#

В целом, забавная книга. Хотя и фуфло.
Но, катаясь в московском метро - очень даже заходит)

 раскрыть ветвь  2
Лутай Павел
#

Согласен с тем что "Обложка и "кубик". Но это, знаете ли, далеко не всё". Глядя на обложки Дианы Удовиченко я бы ни в жисть не купил бы подобное фуфло, но есть ФБ, благодаря которому я прочитал почти все её книги, также только из-за блогов Zотова читаю и его книги, когда прикончу, то возьмусь за Пехова.
А что касается Глуховского, то тут большую роль, я так думаю, сыграла игра (сорри за каламбур)
Но что меня больше всего удивляет, так это статистика. Тыщи лайков, комментов, благодарностей авторам в ФБ, а реальных покупок 100-300((( Как так? Нипанятна(((

 раскрыть ветвь  5
Алекса Богунова
#

Всегда из тысяч, оставивших лайки и комменты (под бесплатной, как правило, на тот момент книгой), реально расстаться с деньгами готовы процентов 10, а то и меньше. Максимум 10%. 

 раскрыть ветвь  0
Zотов Автор
#

се ля ви.

 раскрыть ветвь  0
Рагимов Михаил
#

Игр была куда позже, ЕМНИП

 раскрыть ветвь  2
Ярослав Васильев
#

С обложками грустно. Ибо издательства это дело в общем-то свалило на редакторов серий или делает по принципу "и так сойдёт".  А редакторы серий народ грамотный и дельный, знают и умеют как работать с текстом, но как правило слабо понимают в рисовании. Да по правильному это неих специальность. В итоге -имеем полное безобразие

 раскрыть ветвь  9
Zотов Автор
#

ну смотря как и с кем.

 раскрыть ветвь  0
vadiml
#

Издательские обложки, особенно у серий, похожи на банальную штамповку.

Посмотрите на обложку у Корнева на последие 2 книги.

Если б я увидел в магазине обложку, которая здесь https://author.today/work/23075 -- прдошёл бы посмотреть книгу, а издательская  https://www.labirint.ru/books/683469/ -- банальщина. При этом издатель вполне мог использовать первую.

 раскрыть ветвь  7
Григорий Семух
#

Мда... Сложно то как все стало. Вот помнится в конце года так 2015 и весь 2016 я покупал рекламу на сайте http://litrpg.ru - просто баннер в шапке сайта, за 1000рэ в месяц. Не в сутки, в месяц! И шикарно работало - на том сайте тусовалась исключительно моя тогдашняя ЦА, так что выручка тысяч 50 в месяц со всего одной продающейся электронки, чем-то удивительным не была... Один к пятидесяти бюджет/прибыль, сейчас слышал дай бог на 1/10 выходят, и то не всегда 

 раскрыть ветвь  1
Zотов Автор
#

чем дальше, тем вообще сложнее.

 раскрыть ветвь  0
Дмитрий Дашко
#

Даже страшно подумать, какие деньги бли вбуханы в ТВ и прочую рекламу у Потёмкина ("Соло Моно" из каждого утюга помните?).

Не берусь судить, но мне кажется, что выхлоп был так себе. Хотя могу и ошибаться, однако ажиотажного спроса  на произведения данного автора я не заметил.

 раскрыть ветвь  2
Zотов Автор
#

да, действительно так себе.

 раскрыть ветвь  0
vadiml
#

У меня нет ТВ, и я 1й раз слышу про Потёмкина :)

 раскрыть ветвь  0
Алекс Кар
#

Если аудитория - не пенсионеры и домохозяйки, то, думаю, традиционные методы рекламы действительно не помогут. Вкладываться надо в интернет-раскрутку: своего бренда, обзоры у книжных блогеров, реклама в популярных пабликах с похожей аудиторией. 

 раскрыть ветвь  2
Zотов Автор
#

уже давно не помогают.

 раскрыть ветвь  1
Наиль Якупов
#

надо стать Мединским или Поляковым, что бы твою блядскую писанину на куб клали. Но для писателя это разве важно?! 

 раскрыть ветвь  3
Zотов Автор
#

прям все Мединские и Поляковы, кого кладут на кубик, ага.

 раскрыть ветвь  2
Юрий Валин
#

Новая литературная игра - покрути "кубик", выложи свое имя первым!

Давеча в "Молодую гвардию" заходил. У кубика с новинками постоял в одиночестве - оценил укладку. Красиво кладут, высокой "елочкой" - не иначе под руководством опытного паркетчика. Хороший магазин.

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Александр Зайцев
#

Хм, а ведь действительно. Я хоть книги в магазинах почти не беру, но захожу периодически и кубик смотрю всегда. И если обложка зацепила, то в руки тоже беру посмотреть). Причём на автомате, сейчас бы не прочитал бы, вряд ли обратил внимание) 

 раскрыть ветвь  1
Zотов Автор
#

да все мы так.

 раскрыть ветвь  0
Максим Лагно
#

Хм, аналог "кубика" на АТ это первая страница. Точнее первая часть первой страницы сайта?

 раскрыть ветвь  5
Александр Зайцев
#

А вот в электронке я топы не смотрю) 

 раскрыть ветвь  2
Сэтта
#

Скорее всего

 раскрыть ветвь  0
Zотов Автор
#

я про бумагу.

 раскрыть ветвь  0
Александр "Котобус" Горбов
#

ээх... как-то всё грустненько

 раскрыть ветвь  2
Zотов Автор
#

щас веселого в принципе вообще мало.

 раскрыть ветвь  1
Написать комментарий
57K 1 730 6
Наверх Вниз