Бестселлер: книги или реклама?

Судя по комментариям к моему посту о бестселлерах, многие авторы полагают, что продажность, «бестселлерность», книг зависит исключительно от рекламы. 

Говорить об Автор Тудэй пока не будем: я еще недостаточно хорошо изучил механику данного сайта. А вот что касается традиционных издательств, то есть издания на бумаге и сопровождающих их электронных версий, дело тут обстоит далеко не так. 

Если исключить фоновую рекламу, то есть рутинное представления издательствами своих книг, что на продажи, по-моему, мало влияет, то издательства более-менее серьезно вкладываются в раскрут только в трех случаях:

1). Если выходит очередная книга уже  раскрученного, известного автора. Тут реклама имеет смысл – оповестить аудиторию его поклонников. 

2). Если книга получает престижную премию. – Опыт показывает, что такие книги продаются вполне успешно, правда, зачастую лишь короткое время. Однако и тут, на это короткое время, реклама работает. 

3). Самый интересный случай – когда книга начинает продаваться как бы сама. Вот тут издательство может вложить в нее рекламные деньги. Особенно если у автора есть в запасе линейка еще из двух-трех или больше книг. 

То есть издательство начинает вкладываться в раскрутку тогда, когда видит, что у книги наличествует собственный рыночный потенциал. 

В этом смысле интересен ответ, который мгновенно высылает писателям робот из издательства «АСТ»:

«Уважаемый автор! Наши специалисты рассмотрели присланные материалы. К сожалению, сейчас мы не готовы издавать вашу рукопись традиционным способом (на бумаге). Мы предлагаем вам воспользоваться нашим сервисом «Самиздат». … Если ваша книга наберет 10 000 платных или 40 000 бесплатных просмотров в течение 400 дней, мы издадим её за наш счет».

Фактически издательство говорит: докажите, что ваша книга интересна читателям, и мы ее напечатаем. 

Вот и я о том же. 

Не надо стонать, что все зависит лишь от рекламы. Многое зависит и от самой книги. 

Реклама лишь усиливает то, что есть. 

Но это "есть" еще надо иметь.