Бумажная книга как мерч

Мерч - это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или просто красивые вещи с символикой бренда. 

Теперь - логическая цепочка.

Имя автора постепенно приобретает оттенок бренда. Лукьяненко, Дивов, Семенова, Пехов, Панов и так далее - это бренды. 

Книги читают и покупают в сети. Но - и это важно - у каждого крупного (и даже не очень крупного) автора постепенно складывается "фанатская" группа. Посмотрите, например, на группу "Мария Семенова и компания" в ВК. Несмотря на то, что она существует на голом энтузиазме, в ней более 7 тысяч подписчиков - людей, которым реально интересны новости о творчестве Марии Семеновой. 

Много это или мало? На мой взгляд, весомо. Тираж в 7 тысяч плюс нынче считается вполне себе серьезным. 

Теперь вопрос: готовы ли подписчики группы "Мария Семенова и компания" купить "бумажную" книгу Марии Семеновой? Думаю, что - да. У большинства в домашних библиотеках уже есть изданные в прошлые годы книги Семеновой. Хотя все их можно почитать в "электронке". Но именно эти книги поклонникам Семеновой приятно иметь "в бумаге". Просто потому что фанаты.

То есть в данном случае имеется совершенно понятная по численности группа потенциальных покупателей, которая ничем не отличается от поклонников каких-нибудь рок-групп или что-то в этом роде. 

Едем дальше. 

Каким должен быть мерч? Красивым. Приятным. Книга, если издательство подойдет к работе добросовестно и не будет крохоборничать, вполне может быть и красивой, и приятной. 

Мерч - это еще и сувенир. Воспоминание о каких-то встречах или поездках, о каких-то событиях. Авторы проводят немало встреч, автограф-сессии в магазинах и на книжных ярмарках - принятая практика. Мерч? Да. 

 При этом "бумажная" книга, которую покупатель расценивает как мерч, вполне может стоить как крыло от самолета. Совершенно дурацкие вазочки или декоративные скульптуры-пылесборники порой стоят дороже.

В общем, если смотреть на "бумажную" книгу как на мерч для поклонников имени-бренда, продвигаемого в сети, то все складывается.

При этом автор может быть и не сильно брендом.

Похвастаюсь. 

Есть такой писатель - Александр Лидин. Не очень известный, но весьма приятный. Недавно он выпустил детскую книжку "Удачные сказки". Они, кстати, есть тут, на АТ. https://author.today/u/lidin/works Правда, тут его детские сказки называются "Друзья" и "Хозяин для Рекса". Нормальные такие сказки для ребятишек-дошколят или младших школьников, без всякого волшебства, но с говорящим зверьем. Добрые. По ним было бы идеально снять мультик в стиле того, что про котенка по имени Гав. Мультик, к сожалению, еще не сняли, а книжку издали.

Книжка красивая. С картинками. Мне удалось не просто заиметь экземпляр, но и развести Александра на автограф для моих внучек. 

А вот дальше интереснее. У меня две внучки. Старшей, Василисе, 12 лет, младшей, Елизавете, пять. Лиза читать еще не умеет, а Вася такие сказки переросла, она читает всякий "янг эдалт" и смотрит анимэ. Притащила я книжку: реакция соответствующая. Лиза посмотрела картинки, убедилась, что я прям счас прям здесь ей читать не намерена, и потеряла интерес. Вася покрутила носом: "Это для мелких".

"Вася, ты Лизе все равно почитай! - попросила я. - Не зря автор вам подписывал".

"А что, ты автора в самом деле видела?" - удивилась внучка.

"Ага. Забавный такой дедушка. С бородой". 

И показала фотографию Лидина.

"Ух ты! Настоящий сказочник! Как в анимэ..." 

И согласилась читать младшей. Потому что книга в ее восприятии перешла из разряда "безличной покупки" в разряд "мерча" - символа встречи ее бабушки с настоящим писателем-сказочником.  

Мерч - это символ события.

Вот так... в общем, если смотреть на "бумажные" книги как на мерч авторов-сетевиков, то все складывается...