Будущее издательств
Автор: Эли ЭшерБудут ли издательства в будущем? И, если да, какими они будут?
Байка для начала
Давным-давно, в 1999-м я проходил интервью с одной фирмой в Чикаго. Ребенок (тот, кто производил интервью) был очень горд своим знанием MFC - Microsoft Framework для UI на С++. Заметьте, вы о нем (MFC, не интервюьере - о нем и так все понятно) даже не слышали, что он нем достаточно говорит.
Так он спросил, что вы сделаете, если заказчик требует засунуть 50 тысяч строк в drop-down box?
Вы знаете, что я ответил? Я не буду засовывать 50 тысяч строк в drop-down box. Заказчик наставивает? Надо ему обьяснить. Но делать это нельзя. Компьютер - железный, он справится, а вот человек перед компьютером - нет! Drop-down box это неправильное решение. Нужна какая-то навигация.
Я могу еще поиздеваться над товарищем, которого я тогда послал, но дело не в этом. Дело в том, что модель издательства 20-го века таки пытается засунуть 50 тысяч строк в drop-down box, и при этом совсем не видит, что её основные услуги уже никому не нужны.
История - зачем нужны были издательства?
- Напечатать на бумаге - что, особенно, тогда, было весьма дорогостоящим процессом.
- Верстка - сейчас это тривиально, а тогда включало в себя передвижения кусков свинца по форме страницы.
- Логистика поставки напечатанных экземпляров в книжные магазины.
- Продвижение книги, чтобы её покупали.
Вы заметили проблему?
№1 убито POD - Print-on-Demand технологией. Автор в любой момент может заказать для себя несколько экземпляров. А в целом, бумажные книги уже никому и не нужны.
№2 убито общедоступным софтом, которые делает все достаточно приемлемо. Оно, конечно, не высокая типография, но как-то оказалось, что высокая типография читателю в общем-то не очень и нужна.
№3 полность покрыто литплощадками вроде ЛитРес, ЛитНет, АТ, ЛитГород... Все, нету больше логистики, ей занимается сам автор.
Ну, и, наконец №4... а вот это издательства не любят делать, да и по сути не делают Ибо это сложно, дорого и очень рискованно. Не буду утомлять арифметикой, на АТ эту тему мусолили не раз и не два.
Ну, и зачем мне, как автору, издательство? Нет, я понимаю, возможно, что тараканы в моей голове будут кричать, что я не "настоящий автор" покуда меня не издало "настоящее издательство". Но, извините, тогда клиенты этого "издательства" отнюдь не читатели, а тараканы в их головах. Такие издательства существовали и полвека назад, называлось vanity press. А так... "скрипач не нужен".
Есть ли место для издательств в будущем?
О! Вот теперь мы подходим к речи "не мальчика, но мужа"!
Так зачем в будущем может понадобиться издательство? А для этого надо углубиться в вопрос, а зачем оно вообще было нужно? Но не на уровне бумаги и печати, а принципиальная бизнес-модель. И это...
Издательский бизнес должен решать проблемы писателя и читателя!
В прошлом проблемой и писателя и читатель было: как читателю получить копию книги, которая у автора только одна?
Сейчас это перестало быть проблемой. Так каковы сейчас проблемы читателя и писателя, которые новая модель издательства могла бы решить?
Проблема писателя, чтобы его книгу нашел читатель, которому она интересна. Проблема читателся, чтобы найти книгу, которая ему интересна.
Заметили, что это по сути одна и та же проблема? Теперь поняли, почему я рассказывал о том интервью с чикагской фирмой и необходимости иной навигации. Именно!
Новый сервис, который заменит издательства, это найти читателю те книги, которые ему интересны.
К слову, более-менее это было уже доступно 10 лет назад. Примерно в 2010-м моя дочь делала проект в Random House, New York, который должен был предсказать успешность присланной в издательство новой рукописи. А сейчас при наличии тренировочных данных можно сделать то же самое значительно точнее и качественнее, да еще и в расчете на конкретного читателя. То есть, возможность давать осмысленные рекомендации. Найти читателю книги, которые ему будут интересны. Данные у АТ есть. Правда проект может оказаться вне их ценового диапазона, но со временем... кто знает?
Напоследок, анекдот о Питере:
Провели опрос "какой город вы считаете вторым в стране?"
Жители Тагила ответили Тагил.
Жители Казани ответили Казань.
Жители Нижнего Новгорода ответили Нижний Новгород.
Жители Петербурга ответили Москва.
