Крафт

Промышленная революция — это масса дешевых вещей вместо ограниченного количества дорогих, возможность работы для неквалифицированных кадров, и прочее, и прочее (вики в помощь). В девятнадцатом веке промышленная революция дошла до своего логического конца. Казалось, ремесленники отжили своё.

Полное название всемирной выставки 1851-го года — Великая выставка промышленных работ всех народов. Наряду с уникальными изделиями вида "посмотрите, как мы можем", из многих стран привезли показать станки и их продукцию. После выставки поднялся вал критики: в продуктах промышленного производства функциональность не дружила с эстетикой, а в попытках удешевить производство снизили стандарты качества материалов. Критики писали про "пошлость", "вульгарность", "вычурность" и "это просто плохо".

Отсюда выросло два явления. Первое — промышленный дизайн. Великие умы озаботились тем, чтоб массовое не было безобразным, неудобным, а было, наоборот, приятным и для глаза, и для использования.

Второе — art and craft movement. То, что нынче по-русски называется крафтовым производством.

Я не буду останавливаться на всей истории этого движения, информации полно в интернете. Посмотрим на то, что такое крафт сейчас.

Это мелкое производство, которое не ставит задачей зарабатывание больших денег, зато удовлетворяет желание сделать что-нибудь такое-этакое, своё собственное, и поделиться таким-этаким с окружающими. Это верно для всего: и для крафтового пива, и для крафтового мыла, и для свитеров ручной вязки. Производитель не хочет (и не может, но и не хочет тоже) в большой бизнес. Производитель хочет делать то, что ему интересно.

Зачем оно потребителю? А потребитель тоже хочет чего-нибудь такого-этакого. Нового вкуса пива, не такого, как вчера. Шапочку с узором, которого нигде в магазинах не видели, а если видели, то с перламутровыми пуговицами другой формы. Мыло с оригинальным запахом. Крупный производитель мыла не будет делать партии с запахом яблочного бурбона на козьем молоке, герань с бергамотом или со странной смесью "осенние листья". А мелкое крафтовое производство будет.

Качество? Обычно выше, чем массамаркет. В сравнении с дорогими брэндами, может быть, не выше. Зато что-то необычное, новое, рассчитанное на немассовый вкус.

Заметьте, я не говорю, что массовый вкус непременно плохой. Нет. Но есть люди с какими-то необычными желаниями, которые массовое производство удовлетворить не может, потому что ориентируется на желания десятков, сотен тысяч, а не на двести-триста человек, которые захотели странного.

Крафтовое производство удовлетворяет желание странного, причем с обеих сторон: желание производителя делать странное и желание потребителя потреблять странное.

По всем этим критериям то, что я пишу, можно назвать крафтовыми книгами. И не только я — мы. Нас тут изрядно таких собралось.

Да, вот такие мы странные — тратим много часов на вывязывание узора в то время, когда станок гонит полотно метрами. Десять раз перекраиваем детальки и медленно мелкими стежками пришиваем крылья фей/драконов/вампиров/дирижаблей. И не Шанель в итоге получается, и не Диор, и не Александр Маккуин.

Зачем? Потому что нам так нравится. В массмаркет мы не хотим. В Диор не можем. Зато можем в крафт.

Почему бы не быть крафтовой литературе?