Мы все дураки

Фредерик Бегбедер «99 франков» - СПб.: Азбука, 2022.  

Очень интересная книга. 

Автор много лет работал в рекламном бизнесе, хорошо знает, как он устроен, и убедительно показывает, что реклама – это вовсе не «двигатель торговли» - это клише для народа – а просто метод выкачивания денег. И нацелена она не на качество продукции, а исключительно на то, чтобы продать, впарить, втюхать, короче – заморочить голову наивному покупателю. Неважно, хороший это товар или плохой, нужный или ненужный, вредный или полезный, главное – убедить человека. что это именно то, что ему необходимо в данный момент. 

Автор приводит интересные примеры. 

Оказывается, что «зубная паста – совершенно бесполезный продукт, ибо зубам необходим только массаж щеткой, а паста всего лишь освежает дыхание; что все жидкости для мытья посуды абсолютно одинаковы, что фольга гораздо вреднее асбеста; что состав кремов от солнца не менялся со времен Второй мировой войны (несмотря на возросшее число заболеваний меланомой), так как эти кремы защищают от безобидного ультрафиолета типа В, но не от вредного, типа А»… 

Ну а отношение рекламщиков к покупателям, то есть к нам, характеризуется «принципом Проктера: «Не считайте людей дураками, но никогда не забывайте, что они и есть дураки».

Замечу, что все эти рекламные принципы применимы не только к рынку, но и к политике. 

Политика – это в большинстве тоже реклама. 

При чтении не следует этого забывать. 

И это не социология, а беллетристика. 

Читается легко. 

Так что – рекомендую.