Гайд для маминого таргетолога. Часть 2

Всем прюветы  

На  связи несравненная и популярная писательница ARLADAAR. И сегодня мы более предметно поговорим о таргете и рекламе на Яндекс директ. Честно сказать, я не понимаю, почему большинство авторов как чёрт ладана боятся сами лезть в Директ. Это обычный ресурс с обычными настройками, которыми можно играться как  хочешь. Любой школьник 10 лет настроит эту дрянь так же как например, поднять прокси на VPN или настроить новый роутер.  

Так что такое директ? Попросту говоря, это те самые всплывающие рекламные окна на сайтах, которые досождают вам. вы можете пытаться с помощью разных сервисов отключить их. Пару дней показывать рекламу не будет, потом всё вернётся на круги своя и нужно будет пердолить заново, при этом старый  AD guard может и не работать. А в сервисах Яндекса, в Дзене, картинках, погоде, диске, видео и т.д. отключение рекламы в принципе не  предусмотрено. 

Как проходит процесс рекламы? Десятки тысяч сайтов заключают договор о партнёрстве с Яндексом. Яндекс показывает на их площадке рекламу и платит им за клики с неё. Естественно, деньги списываются  с вас. Ведь вы тоже заключаете договор с Яндексом о партнёрстве. Только вы уже заказчик, а Яндекс исполнитель. 

Чтобы заключить договор с Яндексом, нужно иметь статус ИП  или самозанятого. Больше никак. Для регистрации нужен ИНН РФ ( для того чтоб с вашей рекламы списывался НДС 20 процентов). Да, дорогие друзья. Сейчас так. Если вы закладываете в рекламу 10 тысяч, с них государство стырит у вас 2 тысячи НДС, а Яндекс закинет на счёт только 8 тысяч. 

Но, предположим, вы всё сделали, зарегались как самозанятый ( код деятельности 90.03). Закинули 8 к на счёт Яндекса, и стали запускать Директ. Там есть несколько типов рекламных кампаний. 

Сразу же переходим на режим Эксперт. Там есть режим "Мастер кампаний", но это  вообще уже для хлебушков и пенсионеров, первый раз увидевших интернет. Мастер кампаний в пару кликов запустит вам кампанию, но  всех возможностей и тонких настроек у него нет. Поэтому смело нажимаем режим "Прошаренный эксперт". В этом режиме выбираем тип кампании. Для нас подойдёт "Единая перфоманс кампания". 

Остальное потом.  

Так как тема обширна, писать буду частями. 

1.О Яндекс Метрике. Если у вас есть КС, вы можете на сайте АТ запросить код вашей Яндекс Метрики. Этот код вам скинут на мыло. Это ваш персональный ID, по которому вы сможете отслеживать трафик с рекламы. Вещь это крайне необходимая, потому что по ЯМ можно определить вашу ЦА. Возраст, пол, место жительства, устройство, с которого зашёл. По каким ключевым словам и откуда зашёл. По этим данным можно корректировать расширенные настройки кампании.

2. Теперь в целом о таргете. Многие писатели жалуются, что реклама убыточна, не отбивается и т..д. Дело в том, что реклама не всегда необходима, а иногда даже вредна. Лично я включаю таргет только когда впервые публикую книгу, чтобы нагнать просмотры и ЧЧ и повыше подняться в горячих новинках. Второй случай это когда книга после 14 дней вылетает из ГН и вы начинаете выкладывать её онгоингом, то есть поглавно. В таком случае таргет поднимает книгу в Популярном и приносит вам денежки Когда книга 14 дней в ГН, даже на 2 странице, это прекрасный буст сам по себе. 

..................................

Почему таргет иногда вреден? Когда ваша книга стоит в виджете например, а это сам по себе хороший приток читателей, ЯМ начинает передавать Директу, что кампания суперуспешна, так как приток посетителей идёт  лавинообразно. Но он идёт-то не с рекламы! А самотёком с сайта!!!!  Однако директ запоминает эту настройку и корректирует неверные данные по доходности и прочему. Это сильно сбивает алгоритм в дальнейшем. А если у вас стоит оплата за конверсии??? Тогда директ будет списывать у вас деньги за  неверные конверсии, которые он не делал. 

3. Собственно говоря, о самой книге. Она должна быть интересно и увлекательно написана. Написана так, чтоб люди были готовы не  просто её читать, но и читать за деньги. Т.е. текст - главный критерий в таргете. 

Итак... Погнали. Когда мы выбрали "Единую перфоманс каманию" сразу же вываливается окно с главными настройками кампании. Так как оно обширное, разберём по частям. Это самый верх. Стрелками помечены окна для заполнения. Самое верхнее окно - название кампании и дата создания. Это чтоб проще потом ориентироваться и убирать неработающие кампании ( вы можете одновременно запускать несколько). Я написала название самой своей успеховой книги. 

Второе окно - ссылка на рекламируемую страницу. Тут вопрос тонкий и предмет для пространного рассуждения. Лично я всегда ставлю ссылку на первую главу книги. Читатель делает клик и сразу начинает читать, не пердолясь с переходами по сайту. Многие писатели ведут на страницу книги, кто-то ещё куда-то. Я  считаю это неразумным. Я рекламлю отдельную книгу и мне нужно сразу же цепануть читателя. Читатель кликнул по ссылке, сразу начал читать, проникся, купил.

Третье окно  это карты Яндекс бизнеса, для указания организации на карте. У нас неи никакой организации, но просто так не уйти. Постоянно указывается  какой-то Крыс. Яндекс рекомендует его прикрепить, но зачем нам какой то левый челик? Нажимаем "открепить" и пусть Крыс идёт лесом. 

Следующая часть страницы - самая мякотка. Стратегии, бюджеты, и как сшибать муллионы. Но это завтра