Волшебство и ребрендинг

Один мой очень близкий друг недолюбливает фэнтези. Все эти сказки... какое легкомыслие! Волшебство – слово многогранное. Зачастую этим словом обозначают все подряд. Стоит сказать: «Волшебство!» и объект сразу вспыхивает диснеевской пылью с задницы ТинкерБелл.

Сегодня я краем уха услышал трейлер к новому фильму. И может мне показалось, а может так на самом деле, но прозвучало примерно следующее: «Это волшебство? Я предпочитаю называть это Сиянием». 

И вилка замерла на полпути ко рту. Что-то пошло не так... Ну, знаете, так бывает, когда внезапно вспоминаешь: забыл выключить свет. Или, когда вспоминаешь и понимаешь старую шутку. Когда вдруг точно понимаешь, что пазл должен был встать вот так, и никак иначе. Меня захватил вопрос: «Почему?» Почему в новом романе мега тиражируемого писателя, волшебство предпочитают называть Сиянием? Почему в сказке с Уилом Смитом про волшебство, способности волшебника называют Яркость? Почему?! Глупый вопрос. Почему мой друг недолюбливает фэнтези? Даже немного кривится, когда я пытаюсь расписать как это круто – сказки для взрослых. 

И вот почему.

Волшебству понадобился ребрендинг. Волшебство облезло и истрепалось. Сраный Дисней пихает его в бесконечные конфеты под яркими обертками. Плавит в огромных чанах скрытых под пряничным замком, а потом разливает в кривые полосатые палочки новогодних леденцов. Я не обличаю фабрику счастья, у них только бизнес и ничего личного. Но если бы только Дисней... Думаю, если бы они могли, они бы наложили на «волшебство» авторское право. Зарегистрировали «Волшебство» как бренд и торговали им по 99 долларов 99 центов. Для развивающейся экономики России волшебство бы шло по 499 рублей под приглядом Майл.ру. Сраные ублюдки! Как так можно было испоганить великолепную Изумрудную Принцессу размазав по трейлеру Лост Арк? Каким убогим бездарными и бездушным ублюдком надо быть, что изрезать Принцессу вдоль и поперек? Какой-то сраный уебок, решил, что его собраный на коленке видеоряд достойнее шедевра! Да это вообще не ему было написано. Это посвятили Авичи! Я слушаю и плачу, поскольку эта великолепная композиция истекает кровью из моих ушей. Но я отвлекся.

Возможно, брендирование «Волшебства» не самый плохой вариант. Представляете? Сейчас я реально считаю, что приватизация этого понятия могла бы спасти его суть. Это как сбывшийся кошмар наивной и прекрасной истории, на которых растут наши лучшие дети.  Как конец всего лучшего. Да! Это лучший вариант. Потому что мы бы ценили Волшебство, понимали его значимость и боролись. Мы бы создали сопротивление, идиотское как джедаи и воодушевленное как... мы бы тащили кольцо, собирали армии, обменивались совами, придумывали тайные знаки. Мы бы вырвали Волшебство из лап огромного пластикового Мики Мауса. Этот как отпинать Лучика из трешового мудрого Хэппи. Но нет. Волшебство не принадлежит Микки Маусу. Все гораздо хуже.

Мы сами убиваем Волшебство. Мы делаем это каждый день. Убиваем своей любовью, убиваем жаждой денег, убиваем в погоне за читателем. Мы делаем Волшебство разменной монетой своих амбиций. Появляются все новые и новые Волшебные миры. Фэнтези поставлено на поток. Штампуется, и штампуется, и штампуется. И не заткнуть этот бешеный принтер. Поток «плохого» настолько мощный, что Волшебство из действительно красивого чуда превратилось в базарный фокус. Мы утопили его в говне. Оно обесценилось. Оно стало погремушкой, плеточкой, палочкой в руках жестокого ребенка, погоняющего сюжет. Оно стало смазкой на члене похотливого дракона ебущего читательницу пока ее муж спит рядом. Оно стало чудодейственным бальзамом, от которого член очередного нагибатора растет словно нос у Пинокио.

Мы довели бедное Волшебство до такого состояния, что наиболее хитрым и искушенным в маркетинге, понадобилось придумывать новый термин. Это не Волшебство. Это Сияние, Яркость, Лунная пыль – что угодно, но не Волшебство. Ведь Волшебство – затрёпанная облупленная шляпа уличного доходяги, пропившего трусы в борделе. Шляпа, из которой раз за разом выдергивают плюшевого одноухого зайца. Надоело. Не модно. Пошло. Фи... экая невидаль, Волшебство. Сейчас этого говна навалом. Мы затоварены Волшебством.

Мой друг презирает фэнтези, и тем не менее... он пишет фэнтези. Искренне верит в него. И я верю. В Волшебство и в этого самого друга. Настоящая сила Волшебства в том, что его невозможно истрепать, распродать, опошлить. Вас обманывают друзья! Ловкие дельцы украли название, но не суть. Само Волшебство потускнело, спряталось. Оно живое и не хочет нам показываться. Придется искать, друзья мои. Придется искать. Чем не сюжет для хорошей сказки?