Волшебство и ребрендинг / Евгений Перов-Межин

Волшебство и ребрендинг

Автор: Евгений Перов-Межин

Один мой очень близкий друг недолюбливает фэнтези. Все эти сказки... какое легкомыслие! Волшебство – слово многогранное. Зачастую этим словом обозначают все подряд. Стоит сказать: «Волшебство!» и объект сразу вспыхивает диснеевской пылью с задницы ТинкерБелл.

Сегодня я краем уха услышал трейлер к новому фильму. И может мне показалось, а может так на самом деле, но прозвучало примерно следующее: «Это волшебство? Я предпочитаю называть это Сиянием». 

И вилка замерла на полпути ко рту. Что-то пошло не так... Ну, знаете, так бывает, когда внезапно вспоминаешь: забыл выключить свет. Или, когда вспоминаешь и понимаешь старую шутку. Когда вдруг точно понимаешь, что пазл должен был встать вот так, и никак иначе. Меня захватил вопрос: «Почему?» Почему в новом романе мега тиражируемого писателя, волшебство предпочитают называть Сиянием? Почему в сказке с Уилом Смитом про волшебство, способности волшебника называют Яркость? Почему?! Глупый вопрос. Почему мой друг недолюбливает фэнтези? Даже немного кривится, когда я пытаюсь расписать как это круто – сказки для взрослых. 

И вот почему.

Волшебству понадобился ребрендинг. Волшебство облезло и истрепалось. Сраный Дисней пихает его в бесконечные конфеты под яркими обертками. Плавит в огромных чанах скрытых под пряничным замком, а потом разливает в кривые полосатые палочки новогодних леденцов. Я не обличаю фабрику счастья, у них только бизнес и ничего личного. Но если бы только Дисней... Думаю, если бы они могли, они бы наложили на «волшебство» авторское право. Зарегистрировали «Волшебство» как бренд и торговали им по 99 долларов 99 центов. Для развивающейся экономики России волшебство бы шло по 499 рублей под приглядом Майл.ру. Сраные ублюдки! Как так можно было испоганить великолепную Изумрудную Принцессу размазав по трейлеру Лост Арк? Каким убогим бездарными и бездушным ублюдком надо быть, что изрезать Принцессу вдоль и поперек? Какой-то сраный уебок, решил, что его собраный на коленке видеоряд достойнее шедевра! Да это вообще не ему было написано. Это посвятили Авичи! Я слушаю и плачу, поскольку эта великолепная композиция истекает кровью из моих ушей. Но я отвлекся.

Возможно, брендирование «Волшебства» не самый плохой вариант. Представляете? Сейчас я реально считаю, что приватизация этого понятия могла бы спасти его суть. Это как сбывшийся кошмар наивной и прекрасной истории, на которых растут наши лучшие дети.  Как конец всего лучшего. Да! Это лучший вариант. Потому что мы бы ценили Волшебство, понимали его значимость и боролись. Мы бы создали сопротивление, идиотское как джедаи и воодушевленное как... мы бы тащили кольцо, собирали армии, обменивались совами, придумывали тайные знаки. Мы бы вырвали Волшебство из лап огромного пластикового Мики Мауса. Этот как отпинать Лучика из трешового мудрого Хэппи. Но нет. Волшебство не принадлежит Микки Маусу. Все гораздо хуже.

Мы сами убиваем Волшебство. Мы делаем это каждый день. Убиваем своей любовью, убиваем жаждой денег, убиваем в погоне за читателем. Мы делаем Волшебство разменной монетой своих амбиций. Появляются все новые и новые Волшебные миры. Фэнтези поставлено на поток. Штампуется, и штампуется, и штампуется. И не заткнуть этот бешеный принтер. Поток «плохого» настолько мощный, что Волшебство из действительно красивого чуда превратилось в базарный фокус. Мы утопили его в говне. Оно обесценилось. Оно стало погремушкой, плеточкой, палочкой в руках жестокого ребенка, погоняющего сюжет. Оно стало смазкой на члене похотливого дракона ебущего читательницу пока ее муж спит рядом. Оно стало чудодейственным бальзамом, от которого член очередного нагибатора растет словно нос у Пинокио.

Мы довели бедное Волшебство до такого состояния, что наиболее хитрым и искушенным в маркетинге, понадобилось придумывать новый термин. Это не Волшебство. Это Сияние, Яркость, Лунная пыль – что угодно, но не Волшебство. Ведь Волшебство – затрёпанная облупленная шляпа уличного доходяги, пропившего трусы в борделе. Шляпа, из которой раз за разом выдергивают плюшевого одноухого зайца. Надоело. Не модно. Пошло. Фи... экая невидаль, Волшебство. Сейчас этого говна навалом. Мы затоварены Волшебством.

Мой друг презирает фэнтези, и тем не менее... он пишет фэнтези. Искренне верит в него. И я верю. В Волшебство и в этого самого друга. Настоящая сила Волшебства в том, что его невозможно истрепать, распродать, опошлить. Вас обманывают друзья! Ловкие дельцы украли название, но не суть. Само Волшебство потускнело, спряталось. Оно живое и не хочет нам показываться. Придется искать, друзья мои. Придется искать. Чем не сюжет для хорошей сказки?



+29
247

48 комментариев, по

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Алёна Утюмова
#

Женщину нельзя называть женщиной, волшебство - волшебством, сказка отчего-то встала в один ряд с глупостью и наивностью, фентези захватило мир, разделившись на тысячу поджанров и опасно открывать первую попавшуюся книгу фантазий - есть риск наткнуться на извращенское порно, плод чьего-то больного воображения. Фентези перестало быть волшебной фантазией, маленьким путешествием за пределы привычного мира, сказки растеряли скрытые смыслы, превратившись в тягучий кленовый сироп. И непонятно, когда и кто крутанул этот долбанный шар, сделав модным подмену понятий, глупую попытку придумать что-то новое, попросту заменив слова на другие. Креативненько ептать, ребрендинг чо, а остальное, да пофиг на остальное. 

Представь, что книги с названием "Волшебник изумрудного города" не существовало никогда и ты такое не читал, и вдруг встретил бы такую книгу сейчас в современном мире. О чем бы она была, не читая аннотации, только увидев название, о чем бы ты подумал?

Наверное, мы так устроены, чтобы построить что-то новое, нам необходимо разрушить старое, причем без разбора: плохое, хорошее, главное разрушить, по-другому не работает.

 раскрыть ветвь  4
 раскрыть ветвь  0
Евгений Перов-Межин автор
#

Ты как-то меня спрашивала: чего я раздражаюсь от плохой сетературы? Потому и раздражаюсь. Какая-то глобальная подмена всего. Насилие это страсть, секс это любовь, трусость это благоразумие. Но и еще хуже. Волшебство стало не ингредиентом, а приправой. Сыпанешь волшебства и всякое дерьмо заиграет красками. Не удивительно, что люди потом нос воротят. 

 раскрыть ветвь  2
 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Юлия Горина
#

Очень заряженный пост. С сердцем написано.  Было здорово прочитать его именно сегодня... "То тут, то там, я вижу - появляется кто-то и говорит: «Я посвящаю свою жизнь мечте! Я верю в чудо!» Я тоже верю, иначе – зачем всё это?".. (с)

 раскрыть ветвь  10
Евгений Перов-Межин автор
#

Спасибо. Так меня подорвало на "Я предпочитаю называть это Сиянием"... не получилось смолчать. Это настолько расчетливо и интуитивно с позиции маркетинга, что захотелось кого-нибудь стукнуть.

 раскрыть ветвь  9
Дмитрий Бочарник
#

Эм. Очень вдохновенный пост. Но я скажу так: "любая развитая технология неотличима от волшебства". А мы, реальные люди, живём в обществе, крайне зависимом именно от технологий.

 раскрыть ветвь  14
Эмиль Широкий
#

высокие технологии не волшебство, а возможности

волшебство имеет свою собственную волю

как волшебная палочка, которая однажды по собственному желанию, а не по случайности, может не сработать

 раскрыть ветвь  13
Prefektor
#

Всего один вопрос. Что такое волшебство? 

 раскрыть ветвь  1
Евгений Перов-Межин автор
#

Пыльца с задницы Тинкер Белл

 раскрыть ветвь  0
Sheldon Lee
#

Опять нас голливуд херово развлекает... да что ж ты будешь делать! 

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Эмиль Широкий
#

Если ты пустишься на поиски волшебства с такой же яростью, как написал этот пост, ему от тебя не спрятаться, приятель. 

Сильно написано. Революционно, я бы сказал. 

Поскольку волшебная палочка уже испаганена крестной феей, я возьму туртур. Но суть от этого не изменится.

Аминь.

🤝 

 раскрыть ветвь  1
Евгений Перов-Межин автор
#

Та у меня просто горит от майл. ру... а тут еще ребрендинги люди мутят.

 раскрыть ветвь  0
Виталий Михайлов
#

Редактор сказала, что мой роман это "Городское фэнтази". Ей, конечно, виднее, но какое это нафиг фэнтази! Это параллельный мир, потусторонние силы, что-то загадочное и мистическое, но никакое не фэнтази или волшебство. Вот и не знаю, что теперь с этим делать...

 раскрыть ветвь  2
Эмиль Широкий
#

больше жанров богу жарнов

сейчас любое творчество принято втюхивать в продаваемую упаковку, а тех на кассе всего три: литрпг, лыр и фентези

других давно не завозили

 раскрыть ветвь  0
Евгений Перов-Межин автор
#

"Городское фэнтази" - сторона медали.

 раскрыть ветвь  0
Герда
#

Приходи на "Играя с Судьбой". Это не фэнтези, не фантастика... но там живет волшебство. Настоящее. 

 раскрыть ветвь  2
Евгений Перов-Межин автор
#

Я же говорю :) Прячется...

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  2
 раскрыть ветвь  0
Евгений Перов-Межин автор
#

Всего-то один невинный блог. Ты пишешь, а мне нельзя? :) Иди Байрона пиши, волшебник.

 раскрыть ветвь  0
Написать комментарий
14K 118 44
Наверх Вниз