Реклама в блогах = Зло?

Друзья, в последнее время часто встречаю в ленте посты с рекомендациями (или скорее "рекомендациями") книг на почитать. Причём не самопиар, а взаимопиар. Отношение к этому... двоякое. С одной стороны: "Фу! Продался(ась) за чемодан!", с другой "Я тоже так хочу! Кому занести?".

Как вы относитесь к такому виду взаимопиара? Это действительно работает? Читатели вообще читают блоги?