О чистоте языка

Недавно случился большой скандал вокруг имени известного ученого-филолога Гасана Гусейнова. Масса увидела в его высказывании оскорбление великорусского (а что еще может увидеть не умеющая думать, но агрессивная, масса?), а разумные люди увидели горечь от безудержной порчи действительно великого и могучего языка.

Так вот, господа писатели и читатели! Насколько важна для вас чистота и глубина языка? Как вы относитесь к новомодным иностранным словечкам, у которых есть русские аналоги? Как вы относитесь к искажениям и упрощениям в языке, в том числе к использованию слова "кофе" в среднем роде, а также привычных многим "ложить" и "играться"?

Насколько важно в современных произведениях придерживаться норм литературного языка? Как их нарушения (или, наоборот, твердое им следование) влияют на восприятие произведения современным читателем?