Щебень. Рекламные байки

Под Новый год эпидемия гриппа выкосила почти все коренное население офиса. Дольше всех продержалась ОВ, но вот слегла и она. Остались мы с менеджером Светой вдвоем. Чем ближе Новый год, тем более плотным становится поток клиентов. Две недели Новогодних каникул, плавно перетекающих в Рождественские, а затем в Старо-Новогодние. Толпы отдыхающих на улицах, а значит есть прекрасный способ заявить о себе с красивых рекламных плакатов.

Иными словами, клиенты торопятся побыстрее разместить рекламные предложения на улицах города, пока большие выходные не начались. А у нас — полупустой офис, девятнадцатилетняя менеджер и ваш покорный слуга, которому впервые приходится не только следить за экраном, но и рисовать дизайн-макеты с бешеной скоростью и в огромном количестве. Впервые за время работы в «Статус Кво» я увидел, как посетители стоят в очереди на прием к менеджеру. Впрочем, Света — молодец, ни одного лишнего слова, ни единого лишнего движения. Стаж полгода в рекламном агентстве можно смело засчитывать в трудовую книжку по Северным коэффициентам.

Очередной клиент — владелец небольшой компании по добыче и продаже щебня. Я доделываю рекламу санатория-профилактория, скидываю Старому готовый макет и тут ко мне подсаживается Света, приглашая клиента вместе с собой. Обычно так не делается, менеджер служит некоей условной «прокладкой» между исполнителем и заказчиком. Причина до банальности проста: поскольку дизайнер всего лишь наемный работник, то платят ему за выполненную работу по разработке макета намного меньше, чем компания получает с клиента. Таким образом, вероятность «договориться с глазу на глаз» клиенту с дизайнером очень и очень высока. В случае подобного «договорняка» дизайнер получает за свою работу немного больше официальных, а клиент — неплохую скидку на макет.

В нашем агентстве дизайнеру причитается треть от суммы за дизайн-макет, и это еще неплохо, бывает и меньше. В хитро составленных договорах имеется пункт, согласно которому, клиент может забрать и использовать макет по собственному усмотрению. Такое случается нередко, когда клиент размещается сразу в нескольких рекламных агентствах одновременно. Или когда заказывает печать баннера в другом агентстве ради копеечной экономии.

Ну еще и место размещения имеет значение. Иногда баннеры конкурентов стоят в паре шагов друг от друга. Самые выгодные рекламные места поделены давно, еще в девяностые годы. Думаю, без драк и перестрелок не обошлось, но это сейчас неважно.

Сегодня ОВ в офисе нет, так что можно слегка нарушить правила, тем более у нас как-то нет желания ради пары сотен рублей затевать интриги и финансовые махинации.

— Андрей, — начинает Светлана, — тут особый случай, нужно сделать очень быстро.

Я ничего не произношу вслух, только поднимаю глаза к небу. Света отлично знает, что у меня сейчас в работе больше пяти заказов одновременно. Я вам не шестирукая богиня. Но спорить при клиентах нельзя, это даже мне ОВ в подкорку вбила намертво, хоть я и отчаянно сопротивлялся.

Ну ладно… Быстро создаю новый проект по шаблону, перевожу взгляд на клиента. Мужик лет пятидесяти, простой, серьезный, замученный работой. Взгляд прямой, немного жесткий. Одним словом, человек точно знает, что ему нужно.

— Давайте я сам объясню, — перебивает он менеджера, — чтобы не было испорченного телефона.

Я пожимаю плечами.

— Хорошо, объясняйте.

— Мне нужен очень простой и привлекающий внимание баннер. Не нужно рисовать экскаваторы и бульдозеры, — я не торгую строительной техникой. Не нужно рисовать кучи щебня, похожие издалека на какашки…

С трудом сдерживаю улыбку, вот у мужика наболело, выходит, мы не первые.

— Вот скажите, — внезапно спрашивает он, — какие сочетания цветов привлекают внимание сильнее всего?

— Желтый и красный.

Пытаюсь еще что-то пролепетать про сочетаемость и ассоциации, цветовую температуру и психологическое значение, но клиент не слушает, перебивает:

— Вот и сделайте фон желтым, а буквы красными.

Внимательно слушаю, а руки, тем временем, самостоятельно окрашивают фон заготовки баннера в нужный цвет.

— …и напишите, — продолжает клиент, — крупными буквами на весь баннер — «ЩЕБЕНЬ», и внизу — мой номер телефона. Больше ничего не надо!

Хм…

Мужчина кладет на стол огрызок бумажки с номером телефона. Визитка просто высший класс!

Быстро набираю текст, окрашиваю буквы в красный цвет и разворачиваю экран в сторону опешившего клиента.

— Во! — внезапно вопит он на весь офис, чем изрядно пугает очередь, — именно то, что мне и надо!

Перевожу взгляд на Свету.

— Отправляй Сереге, пусть печатает.

— Но…

— Отправляй! У нас завтра с утра размещение.

— Светлана, скажите, — клиент поднимается и как зомби бредет следом за менеджером к ее столу, — а до девяти утра успеете разместить?

Ни хрена себе у мужика спешка, думаю я, отправляя макет Старому. Серега в ответ печатает маты в чате, затем удаляет сообщение и дублирует на обычном русском — «постараюсь успеть вовремя».

Три дня адского напряга. Я уже сбился со счета, сколько баннеров успел «наваять» за это время. Очередной клиент общается со Светой, до моего уха долетает знакомое слово — щебень. Навостряю уши. Мужик другой, но мало ли их там в фирме работает? Чувствую, скандал назревает, наверное, пришли ругаться за халтурную работу дизайнера. Еще бы, за макет Света с них содрала по полной программе, а работы на две минуты.

Света подсаживается ко мне, еще один «зомби» бредет следом.

— Андрей, тут такое дело…

Да ладно, чего уж там, говори. Переделаю!

Вслух, конечно, я этого не произношу. Сижу молча, жду претензий.

— Помнишь, мы делали баннер «Щебень»?

— Помню.

— Ты его не удалил?

Ну, во-первых я вообще ничего не удаляю, у меня для этого есть архив. А во-вторых, даже если и удалю, такую халтуру я слеплю вам за пару минут с закрытыми глазами. Ничего не поясняя, открываю проект из архива, разворачиваю экран в их сторону.

— Прекрасно! — радуется Света, — а теперь замени номер телефона на вот этот — кладет на стол визитку.

Я пожимаю плечами, быстро меняю номер, показываю результат.

— Отправь Сереге, скажи пусть печатает. Срочно!

Хм… Как будто бы у нас за последнюю неделю хоть один заказ не был срочным.

Закидываю макет Сереге, моментально приходит ответ — «вы там со Светкой ничего не попутали? Я это уже печатал». Быстро настукиваю в ответ — «Серега, номер телефона другой». «Ошибка?» — уточняет Сергей. Я отвечаю — «Сейчас уточню».

Жду пока мужик покинет офис.

— Свет, а что это было? — спрашиваю, — тут и Старый в недоумении.

— Это — конкурент того мужика, что в пятницу приходил, — поясняет она.

— Вот, значит как.

— Он мне говорит, — хочу баннер там же на трассе, и чтобы был точь-в-точь, только номер телефона на нем — мой.

Хм…

— За макет заплатил, размещение на год.

— А разве так можно? Первый «Щебень», не придет скандалить и предъявлять за плагиат?

— А почему нет? Желание клиента для нас закон. Что заказчик пожелал, то мы изготовили.

Не, ну а что? Логично рассуждает.

— Да и пофиг, — машу рукой.

Два макета за пять минут работы. Побольше бы таких клиентов.

Проходит еще пару дней, открывается дверь и входит какой-то очень знакомый мужик. Когда клиенты один за другим перед глазами мелькают, я их быстро и благополучно забываю, память на лица плохая. Но этот почему-то запомнился. Батюшки-светы, да ведь это старый знакомый, так сказать — «Щебень № 1». Ага, думаю, значит, все-таки будет скандал...

Окончание истории читайте здесь.