— Покажи приемчик для заголовков? Показываю!

Сразу скажу полезный прием для пробуждения креатива будет. Я не буду писать о маркетинговых правилах составления заголовков для коммерческих статей, хотя могу трактат с примерами накатать. Мастер-класс вела. Просто у меня гештальт не закрыт. Я обещала статью про заголовки, но каждый раз кто-то пишет неплохой, даже хороший обзор по теме и я решаю подождать, не хочется повторяться. И сейчас не буду. Главная мысль-то по сути одна. Заголовок должен отвечать потребности читателя, заинтересовать его.

Зачем мы читаем? Ищем информацию, иногда светлые идеи. Для отдыха, развлечения, либо грызем гранит науки. Для коммерческих статей все просто. Заголовок должен давать обещание простого, эффективного решения задачи потребителя: «Запустить бизнес за семь шагов, быстро и с гарантией», «Как сдать все налоги и спать спокойно?», «Пять шагов к стройной фигуре». С художественной литературой сложнее. Можно пройтись по спискам популярных книг, которые находят поисковики или вспомнить то, что на слуху. Возьму только заголовки без фамилий авторов. Например: «Трудно быть богом», «Понедельник начинается в субботу», «Дайте им умереть», «Нам здесь жить», «Пасынки восьмой заповеди», «Бездна голодных глаз», «Я еду домой!» Везде здесь кусочки истории вынесенные на обложку. Автор приоткрывает край действия, но не объясняет его. Это яркая фраза. Возможно, реплика героя.

Кажется, вот он рецепт счастья. Бери и делай. Это только кажется, потому что есть «Анклавы», «Аэропорт», «Отель», «Колеса». Наконец «Обломов», «Идиот». Здесь от обратного — любопытство вызывает море прочтений одного слова. Если вызывает, конечно. Все мы разные.

Заголовок не сделает книгу популярной, но может привлечь к ней внимание. Для этого дарю прием из моего практикума. Я называю его «Парадокс». Смысл в том, чтобы название тревожило даже человека на автопилоте. Какие-то вещи мы считаем незыблемыми и сочетание того, что не должно стоять вместе выдергивает нас из привычного состояния. Пример для коммерческой продающей статьи «Ешь, чтобы худеть!» или «Худей, лежа!»

Это могут быть: 

противоположные по смысловым характеристикам сочетания — «Горячий снег»; 

перпендикулярные, не сочетаемые характеристики — «Заводной апельсин»;

очеловечивание, либо усиление, уже имеющихся свойств — «Горбатая гора».

Надеюсь, этот прием подкинет вам идей. Вдохновения!