Альтернативные методы продвижения книг через Пинтерест

Рассмотрим Pinterest как одного из лидеров современного маркетинга. Многие соцсети имеют похожие системы работы с картинками, но Pinterest обильно делится ценнейшей информацией, которую многие другие соцсети считают конфиденциальной и тщательно охраняют. Так как изменения постоянно происходят, вполне возможно, что другие соцсети также начнут делиться информацией, и вы сможете использовать всё это и там. Приведу основные и наиболее важные маркетинговые инструменты, которые мы можем выделить и использовать уже сегодня.

Первое и самое главное — не стоит ждать от Pinterest халявного трафика. Сама система продумана так, чтобы кратно умножать показы. На страницу выдачи выгружается огромное количество картинок, большую часть которых пользователь даже не видит, но для того, кто их размещает, образуются огромные цифры просмотров. На этом базируется всё остальное.

Проводя тесты стратегий продвижения, мы обнаруживали на некоторых аккаунтах по 300–400 тысяч показов в месяц и всего десяток-другой реальных людей, готовых подписаться и что-то купить. Это не значит, что при всех стратегиях раскрутки будет так. Очень многое зависит от того, какую категорию картинок вы выбрали. Если это обои, как в моём случае, то вы получите кучу бесполезных показов; если это интерьеры или кулинария, то посетители могут быть намного более ценными.

Основа алгоритмов ранжирования пинов строится на принципах организации соцсетей. Это значит, что, пока вы не сможете аккумулировать внимание вокруг своего контента, о взрывном росте можно забыть. Стратегия активной социализации уже обсуждалась в блоге ранее. Работает она и здесь через аккумуляцию внимания пользователей и создание уникального триггерного контента для удержания трафика.

Триггерные картинки

Самое быстрое, что может дать эта крупная мировая социальная сеть — это возможность находить кликабельные картинки, которые потом можно использовать в своих книгах непосредственно при написании либо в рекламных материалах. 

Оптимально создавать по 10–15 пинов в день с максимальным количеством разнообразных тегов. Помните, что это соцсеть, и важно не пытаться вытянуть из неё трафик на ранних этапах, а, наоборот, пытаться его аккумулировать, и тогда сама соцсеть вознаградит обильным трафиком.

Захват внимания

Успешная реклама в социальных сетях подразумевает мастерство вовлечения. Триггерные картинки совместно с грамотно составленными тизерами помогут захватить внимание. Многие успешные рекламщики отмечают, что в социальных сетях особенно популярны ёмкие по смыслу, но компактные по размеру тексты длиной до 250 знаков. Их основная задача состоит в том, чтобы раскрыть суть и захватить внимание.

Pinterest поможет вам отточить навыки быстрого захвата внимания с помощью картинок или описаний. Это является основным критерием в любой социальной сети, где много информации, и умение увлечь скроллера триггерной картинкой или ёмким и захватывающим описанием становится основой выживания. По статистической информации и личному опыту, умение умещать текст в 250 символов является фундаментальным критерием успеха. И тут вам не помогут нейросети, потому что они используют уже отработанные приёмы. Вы должны учиться, тренироваться и искать свои уникальные способы быстрого захвата внимания для ваших книг.

Ключевые слова и тэги

Умение расширять ключевые слова для продвижения своей книги, подыскивать смежные теги и привлекать больше трафика из основных пулов — основные критерии успеха вирусного маркетинга. Всё это очень быстро достигается при активной работе с большим количеством картинок и регулярной их публикации. Первое и основное, где их можно выделить это при публикации пина, когда выдаётся список близких тегов. Особенно эффективно для английского языка просто потому что это международная система, но и на русском можно найти и подобрать важные и нужные теги для расширения области поиска больших пулов трафика. Второе, это непосредственный подбор пинов и рекомендаций. Здесь можно выделить и проанализировать предложенные пины и понять где и как стоит продвигать свой. Рассмотрим это более подробно.

Популярные категории и тренды

Где и как искать большое количество посетителей в Pinterest, как отслеживать и прогнозировать будущие тренды, расширяя набор ключевых слов?

1. Инструменты Pinterest. В Pinterest есть целый набор инструментов для анализа, сравнения и предсказания трендов. Pinterest Predicts: Это ежегодный отчет, выходящий обычно осенью, с прогнозами будущих трендов на следующий год, основанными на поисковых запросах. Это золотая жила для поиска центров зарождения вирусных тем. Pinterest Trends: В бизнес-аккаунте есть отдельный раздел "Тренды". Это мощный инструмент, позволяющий вводить ключевые слова и видеть их популярность в динамике за месяц, год и более. Можно сравнивать популярность нескольких тем. Там же видны сопутствующие запросы, которые помогут вам расширить базу ключевых слов и область эффективной рекламы вашего приложения.

2. Анализ популярного контента. Эффективен поиск по ключевым словам. Например, "Попаданцы", "ЛитРПГ", "Идеи для книг". Смотрите не только на первые пины, но и на вкладки. "Идеи": Коллекции пинов. Названия коллекций – часто популярные подкатегории. "Гайды": Структурированные подборки. Темы гайдов – как правило, очень востребованные направления. Разделы "Исследовать" и "Обзор": Показывают популярный релевантный контент. Анализируйте преобладающие категории и темы. Исследуйте конкурентов и лидеров мнений. Найдите крупные аккаунты в вашей сфере. Какие доски у них самые многочисленные? Какие пины собирают больше всего сохранений и комментариев? Сохранения – ключевой показатель интереса и будущего трафика!

3. Магия поиска через подсказки Pinterest. Начните вводить запрос в поисковую строку. Автодополнение или выпадающие подсказки – это реальные популярные запросы пользователей. Обращайте внимание на "Похожие запросы" в результатах поиска. Это поможет расширить понимание целевой аудитории или коротко ЦА.

4. Визуальный анализ или "Что цепляет?" Замечайте общие черты в топовых пинах. Стиль: Минимализм, яркие цвета, тёплые тона, текстурные фото, видео-пины. Эмоции: Что передает картинка – уют, скорость решения проблемы, роскошь, экологичность, веселье? Популярность определенного визуального стиля или формата – важная часть маркетинга.

5. Внешние инструменты и анализ. Сравните популярность тем в Гугл. Пики могут совпадать или предвосхищать активность на Pinterest. Также, может быть полезен анализ других соцсетей. Что активно обсуждается в них по вашей тематике?

6. Сезонность. Многие популярные запросы и "пулы трафика" волнообразны, так как связаны с праздниками или сезонами. Учитывайте это.

7. Анализ и коррекция. Следите за статистикой ваших пинов в выбранных категориях. Какие темы, визуалы и форматы работают лучше всего? После анализа фокусируйтесь на самых эффективных для достижения высоких результатов.

Pinterest сам указывает на "рыбные места" через свои инструменты и популярный контент. Ваша задача – научиться это "читать" с помощью анализа ключевых слов, визуалов, конкурентов и трендов. Постоянный мониторинг и адаптация ваших пинов – ключ к успешному "лову" в богатых трафиком пулах.

Переходить к покупке трафика стоит только после того, как вы добились высоких органических показателей вовлечения через сохранения, лайки и клики. После успешного опыта и глубокого понимания аудитории можно строить долгосрочные стратегии привлечения трафика.

Долгосрочные стратегии

Также в Pinterest есть возможность построения долгосрочных стратегий привлечения трафика из поисковых систем с использованием сайтов-прокладок и массовым созданием досок объявлений с использованием уже выделенных ключевых слов и найденных пулов трафика. Построение долгосрочных стратегий добычи трафика с привлечением средств автоматизации через скрипты и программы — это основа успеха и развития. По проведённым тестам и личному опыту, на это может потребоваться от полугода до нескольких лет из-за фильтров и ограничений соцсетей.