О самопиаре (после поста Олди)

Написала комментарий к сегодняшнему посту Олди о самопиаре, и подумала, что и в отдельный пост его можно выложить. Не в качестве возражений, а так раздумье "куда податься мужику автору?

Реклама и самореклама нужна, и говорить тут не о чем. Вопрос в другом: что такое самопиар для начинающего автора не топовых тем «антуражный лыр/боевик» во всех модификациях, плюс ограниченного в деньгах (это стандартная ситуация)?

Автор пишет повесть или роман, затрачивая на это определённое время, сам редактирует и корректирует. На всё уходит от полугода и больше. Текст литературный, стиль есть, грамматика в норме. Можно начинать рекламировать.

Первый этап рекламы книги – обложка. Только вчера вечером в одной из групп в Контакте обсуждали этот вопрос. Результат: если ты не пишешь лыр или боевик, найти готовое изображение (авторское право не затрагиваем) – легко или относительно легко. Если ты пишешь классический или юмористический детектив, детскую или подростковую прозу без лыра, фантастику без лыра и боевой составляющей и т.п. – практически невозможно. Нужно заказывать. Обложка стоит от полутора (в основном это вырвиглазные коллажи или что-то анимешное) до 15-20 тысяч рублей, в среднем около пяти, и не факт, что сделают то, что требуется. Автор не может платить нескольким художникам и выбирать лучший вариант -- у него нет столько денег. В результате он вынужден рисовать сам, пусть коряво, но хотя бы относительно следуя идее произведения. То есть он становится художником. Плюсуем ко времени, потраченному на написание книги время на обложку. Для рекламы в соцсетях, кстати, нужно иметь несколько разных изображений.

Дальше идёт рекламный пост.

Бесплатная версия.

Здесь, на АТ, посты неизвестных авторов с тэгом «Самопиар» просматривают обычно 7-10 человек, если в посте есть иллюстрация (вспомните о времени и деньгах) – число просмотров вырастает до 20–30. В то же время у Олди число просмотров таких постов в первые несколько часов – больше сотни, у первого топа этого сайта – тысяча. Разница в каждом случае на порядок. Это не жалобы, это обычная ситуация, которую автор должен переломить, привлечь к посту внимание. И не факт, что потом люди пойдут читать книгу (особого роста библиотек и прочтений обычно не бывает).

Можно рекламу замаскировать, написать о чём-то постороннем и в конце упомянуть книгу – такие советы тут часто всплывают. Не работает, ну или у очень малого числа работает. Посты читают, подписчики даже добавляются, которым посты интересны, а книгу не открывают месяцами.

Реклама в группе АТ в Контакте. Первое ограничение: каждый раз для неё требуется новая картинка. Вспоминаем о проблеме с иллюстрациями. Второе ограничение: по статистике там в основном подписчики-мужчины с интересами «боевик в антураже». Что-то другое интереса не вызывает. В группе "Женский взгляд" и подписчиков меньше, и упор в основном на "женскую" тематику, так что не гендерная литература тоже в пролёте.

Автор узнаёт о рецензиях и местных марафонах, и идёт туда. Организаторы, большое им спасибо, стараются поддерживать дружественную атмосферу. Но там рецензии пишут неизвестные авторы на книги друг друга, и это чаще всего не рецензия, даже не полноценный отзыв, а просто пересказывание сюжета с меткой «нра-ненра». И эти рецензии никому тут особо и не нужны, они не привлекают читателей, но отнимают уйму времени у самих авторов. Рецензии известных авторов (которые, конечно, не в рамках марафонов – известным такие мероприятия ни к чему) редки, да и, к сожалению, не делают особой погоды.

Значит, приходим к платной рекламе.

Мы по условию задачи те, кого тут некоторые авторы постов называют «нищебродами» – мы не можем платить много. Значит, для нас есть вариант только таргетированной рекламы с ограниченным бюджетом. Так вот. Я полгода назад на одном из браузеров отключила блокировку рекламы и слежу, что именно рекламируют из книг. Результат: лыр и РПГ (даже не боевое фэнтези). Через месяц массированной атаки такой рекламой на любой рекламный пост о книге реакция одна: заблокировать нафиг! И даже необходимость изучения методов рекламы не спасает – нервный тик начинается. Что тут говорить о потенциальных читателях, которые в случае неформата часто как раз и уверены, что «хорошую книгу рекламировать не будут». В результате вместо привлечения читателей получается отторжение, и не по вине автора-рекламщика.

Столкнувшись с такой ситуацией, автор часто уже не имеет сил что-либо изменить. И отсюда возникает то самое «рекламировать себя стыдно». Автор освоил, кроме литературного мастерства (пусть и на среднем уровне), редактуру, корректуру, оформительское и рекламное дело, он даже может стать профессиональным рекламщиком, но… Рекламировать свою книгу у него не получится, если ему никто не поможет. Сам он один не справляется. И тратит большую часть времени уже не на книги,  на рекламу.

Он идёт за помощью к друзьям и знакомым. И вот тут он и слышит: «Я не могу никому говорить о книге, которую сам не читал, но я вообще-то этот жанр не читаю, поэтому подождёшь, может, через годик что и скажу, в личке, чтобы никто не знал. А рекламировать у себя на стене – ты что? Это пусть всякую гадость рекламируют, но я же тебя уважаю».

И при этом нам постоянно говорят: «Вы не хотите рекламироваться, вы лентяи, вы не хотите потратить немного, чтобы потом хорошо зарабатывать». Автор, не выдерживая, копит деньги и идёт к местным рекламщикам (цена рекламы здесь от трёх до пятнадцати тысяч, как написано в информационном посте). Рекламой занимаются авторы литРПГ, предпочитая работать со «своими», что разумно: они знают свою аудиторию. Неформат, который в «большом мире» как раз и считается наиболее ходовой литературой, в наших соцсетях и на литпорталах, увы, не продажен.

Вот такая ситуация с самопиаром для обычного автора неформатной литературы.

Конечно, можно найти способы рекламироваться, иногда в группах в соцсетях, иногда пользуясь помощью жителей АТ, но для неформата это всё же очень мало.

И последнее, как говорят, «вишенка на торте». Автор, написавший оригинальную или относительно оригинальную вещь, вычитавший её почти идеально, сделавший своими руками обложку по всем правилам художественной композиции и колористики, видит, что у других шаблонные тексты с «эверестом» грамматических, стилистических, логических и всяких других ошибок, с жуткой, к тому же краденной картинкой для обложки, с нечитабельной аннотацией… продаются! И автор сих шаблонов лыра и боевика гордо учит «неудачников и нищебродов»: «А вы пишите лучше, вот я десятый роман за год написал, а вы - лентяи. И в рекламу вкладывайте хотя бы сто долларов в месяц». А человек смотрит на свою тысячу рублей и думает: «Мне за рекламу заплатить или на обложку ещё месяцок-другой подкопить, чтобы хоть какая-то картинка была?»

Вот такой вопрос самопиара.

А рекламировать себя надо.