Мое субъективное мнение о таргете: Нанимать ли таргетологов?

Спойлер: не надо. Кроме отдельных случаев.

А теперь детальнее. За свой шестилетний опыт работы на АТ я, как автор, пользовался рекламными услугами у трех разных людей – пять раз в сумме. Потратил: 3000, два раза по 5000, потом 10000 и, наконец, 20000. И сообщу вам по секрету: с каждым разом эффект рекламы был всё хуже. В последний раз эффект был настолько околонулевым, что я даже хотел всё высказать «специалисту»… но осознал бессмысленность этого и просто молча «подарил ему деньги». А вот всего три штуки в 2021 году позволил мне натянуть на комстатус.

Теперь, имея некоторый опыт за плечами, я могу выделить несколько причин такого «упадка»:

1. Авторский статус: в 21-м году у меня было 30Т рейтинга – так что даже небольшой прирост выглядел заметно. При 400Т – он почти незаметен (я даже не знаю, что должны вливать авторы-миллионники для заметного эффекта).

2. Реклама в 21-м была намного эффективнее 25-го. Потому что ее было намного меньше. Эффективность таргета сегодня упала объективно.

3. Конечно, лень таргетологов. Они избалованы растущим спросом на их услуги. А человеку, незнакомому с правилами таргета, нечего им предъявить. Плюс: они отвечают только за рекламные показатели CTR, показы и переходы. Беда в том, что эти показатели ничего не говорят об эффективности рекламы (просмотрах и покупках книг). Но об этом я расскажу отдельно.

Поскольку я имел доступ в рекламный кабинет нанятого мною рекламщика, то я видел, что он не особо напрягался над рекламой книги. Он, конечно, сделал аж пять вариантов, но самый «эффективный» – это банально аннотация моей книги с восточной тянкой на картинке. Поверьте, рекламу такой «глубины» любой из нас способен создать)

Единственное преимущество таргетолога: у него уже есть сформированная аудитория на книги вашего жанра. Именно благодаря ей он способен выдать достаточно высокий процент CTR. Более того, благодаря вашим деньгам он продолжает ее наращивать. Для себя.

Просто сравним:

Мой последний рекламщик за 15 000 рублей сделал мне 1197 переходов на книгу. CTR чуть выше 2% (мне говорят, это высоко). В течение двух месяцев я сам запустил пачку мелких краткосрочных рекламок. ПОЧТИ БЕЗ ОПЫТА! Потратил 15637 рублей и получил 956 переходов.

У тебя хуже, Васенька! – скажете вы. Да. Только я ему еще 5000 сверху за работу заплатил. Пересчитайте выхлоп! И в первом случае он нарастил свою аудиторию, а во втором – я собрал аудиторию почти в тысячу положительно среагировавших человек. Плюс (что еще важнее) получил практический опыт таргета.

В плане эффективности продаж книги обе траты были практически бесполезными. Но, мне кажется, лучше тратить деньги на себя, на свой личный опыт, на собирание своей аудитории.

Погоди, Васян, но ты ж сказал, что в отдельных случаях можно! Ага. Мне кажется, что купить рекламу можно, если вы начинающий автор, рейтинг ваш невысок и у вас есть готовая книга (начало цикла), которая по вашему мнению может залететь. Тут можно – рекламщики покажут вас лояльной аудитории АТ. 

Но и то… возможно, лучше попробовать самому.

Следующий пост – уже чисто о моем опыте. Но вы, пожалуйста, напишите, в чем я неправ!