Мемуары, или что такое таргет. Часть 7.

Уважаемые читатели, всем добра!

🥴 Знаю, все заждались продолжения моей личной истории, но любая новинка, на старте публикации, занимает очень много сил и времени. (Я об этой новинке, если кто-то из вас ещё не в курсе: https://author.today/work/461521 ). Ну а сейчас, когда всё более-менее выровнялось, я готов продолжить свой рассказ о тернистом пути становления себя, как автора.

️ В моих предыдущих блогах дважды возникал вопрос о таргетированной рекламе. Это болезненная темя для большинства авторов и я не исключение.

Когда я впервые столкнулся с потребностью завить о себе, то моментально столкнулся с кучей проблем. Самая болезненная из которых — человеческий фактор.

🤨 И это не просто слова, ведь любой таргетолог в первую очередь человек. И как всегда, в этом случае, у каждого человека есть свои плюсы и минусы. Один является бесспорным профессионалом, но достучаться до него большая проблема. Другой обещает золотые горы и мгновенно реагирует на все твои просьбы, вот только толку от него нет. Третий вроде работает стабильно и его деятельность даже даёт какую-то прибыль, но в случае увеличения бюджета или любого другого форс-мажора, всё начинает сыпаться. А четвёртый хорош исключительно на старте, но вот на дистанции не выдерживает никакой критики.

А я уже находился на том уровне, когда почувствовал, что всё это время писал не зря. Меня читали и очень хорошо. Бюджет уже значительно вырос, но дальнейшая его реализация была под большим вопросом. Тот человек, который помог одной из моих книг взобраться на вершину, всё ещё напрочь отказывался заниматься другим циклом, или толкать новинку. Нет, я был согласен с его доводами, а по прошествии времени, считаю что он был прав на все сто. Но в тот момент мне казалось, что всё это лишь предлог, чтобы я от него отвязался.

В любом случае, я принял ещё одно судьбоносное решение, о котором ещё ни разу не пожалел: мне нужно освоить этот инструмент, а именно таргетированную рекламу.

Естественно, когда я обратился за помощью к одному из своих таргетологов, тут же получил от ворот поворот. Как, впрочем, произошло и с другими. Все ссылались на отсутствие времени, или говорили прямым текстом: а на кой хрен я буду плодить себе конкуренцию. Но ведь я и не собирался влезать в этот рынок, мне просто хотелось самостоятельно управлять своими продажами.

Вот только я даже близко не понимал, с чего начать.

🤯 Статьи, просвещённые Яндекс Директу, написаны на таком языке, что там сам чёрт голову сломит. Даже сейчас, когда я в значительной степени владею терминологией, не понимаю в них и половины написанного. Оставался видео контент, там люди хоть как-то снисходили до простых смертных, объясняя самые азы, человеческой речью. Нет, был ещё один способ: поступить на онлайн курсы в какой-нибудь универ и обучиться рекламе по видео семинарам. И да, его я тоже рассматривал, но по итогу отказался.

Свято веря в то, что я не дурнее обезьяны — пустился во все тяжкие самообучения. Несколько видео уроков, окончательно свернули мой мозг набекрень, но часть информации я всё же усвоил. Самое сложное из этого: переключиться с рекламы кошачьего корма, или торговли диванами, на книги, тем более, что это на столько разные стратегии, как футбольный мяч и шарик для пинг-понга. Вроде и тот, и другой круглые, и даже прыгают, если их пнуть, но принцип и материалы изготовления, отличаются кардинально.

Методом научного тыка я собрал свою первую кампанию. Специально делал её на ту книгу, в которой был уверен. Да, да, под удар снова попал цикл: «Безликий». И вот же я был удивлён, когда в первый день, рекламная кампания сожрала недельный бюджет, едва не оставив меня с голой задницей. И снова статьи, видео уроки, и попытка вникнуть в суть проблемы.

А в это время уже пишется новый цикл, на который идут копеечные показы. Руки чешутся влить в него остатки бюджета, чтобы вывести его в люди, но нет. Я продолжал терпеливо разбираться с вопросом рекламы, с каждым днём понимая всё больше.

Очередная попытка собрать ещё одну кампанию, внезапно обернулась успехом. Цикл заработал в плюс, но говорить о его выходе в виджет «популярное», даже не приходилось. Но я не отчаивался и продолжал всё глубже погружаться в вопросы таргета.

🤨 Возможно, для кого-то это покажется смешным, или забавным, но на то, чтобы понять: как всё устроено, как думает алгоритм Яндекса и что за что отвечает, я потратил долгие три месяца. К этому моменту я уже освоил практически все нюансы, хотя сейчас я понимаю, на сколько зелёным тогда был и как мне далеко до идеала даже сейчас. Но у меня получилось и это главное.

🥳 Цикл «Безликий» снова ворвался в топ площадки и с лихвой окупил все вложения. Следом в виджет «популярное» выглянул цикл «Мешок» и тоже оправдал все мои ожидания. Пришло время пинать новинку, в которой на тот момент писался уже третий том. И я пнул...

🧐 А теперь о главном. Таргет — это не панацея. Имея достаточное количество денег, в топ можно запихать любую книгу, без исключений. И практика, это доказывает, но... Реакция читателей на ваш шедевр, может быть такой, что все вложения безвозвратно утянет в чёрную дыру и отдачи вы не увидите. Такое тоже происходит сплошь и рядом. И это случилось со мной, когда я вывел на топовую позицию цикл «Чистилище».

️ В одном из моих блогов, автор задавал вопросы о стоимости данного мероприятия. Увы, никакие цифры я озвучивать не стану. Но смею заверить, что дело это очень затратное. Никого не хочу переубеждать и тем более отговаривать, у каждого свой путь. Но, при выборе данного способа продвижения, вы должны чётко осознавать, что именно вы хотите.

Сейчас объясню. В данный момент, начинающему писателю выйти в топ и поразить уже достаточно искушённого читателя своим творчеством — практически не возможно. Прецеденты есть, не спорю. Но так же нужно понимать, что два дня в виджете, не дадут ровным счётом ничего. А чтобы продержаться там неделю... Даже боюсь представить, сколько денег для этого потребуется. Топы, занимающие лидирующие позиции на площадке, попросту задавят вас своим бюджетом и не дадут удержаться на лидирующей позиции.

По этому, таргет в данной ситуации, нужно рассматривать только как инструмент. Это не волшебная пилюля успеха и даже не лом, способный пробить любую стену. Нет — это скальпель и работать им следует аккуратно, иначе вы рискуете поранить себя.

🧐 Вот представьте себе ситуацию: вы написали свой шедевр и вывели его в топ. Но читателям он не понравился. Увы, такое тоже возможно. Вы напряглись и закинули в виджет вторую нетленку, с тем же результатом. Как думаете, третий раз аудитория воспримет вас всерьёз? Или вы своими руками создадите о себе негативное мнение для большинства?

Лично для себя, в последствии, я выбрал более разумную стратегию. Лучше стабильно и по чуть-чуть, чем много, но один раз. По ней я и работаю уже четвёртый год. Мои книги, если и попадают в виджет, то только благодаря вашему к ним интересу. Я распределяю бюджет по уже рабочим историям, которые окупаются наверняка. Да, звёзд с неба не хватаю, но моё имя приобрело известность. Медленно, как черепашка, я каждый день наращиваю аудиторию и это даёт свои плоды.

️ И такой подход, для начинающего писателя будет куда как плодотворнее. Меньше риска потерь и есть понимание, что нравится читателям, а что можно смело отправить в топку. Но...

Никогда не бросайте свои истории, всегда завершайте их, как бы сложно это для вас не было. Только так вы сможете завоевать сердца вашей аудитории, только так люди будут вам доверять.

🥴 Что касаемо цикла «Чистилище». Несмотря на то, что у него множество негативных комментариев, своего читателя он всё же нашёл. Почему я взялся за эту тему, если не писал до этого в жанре «ЛитРПГ и РеалРПГ»? Даже не знаю. Хотя нет — вру! Это был очередной эксперимент, на прощупывание аудитории и её интереса. В тот момент данный жанр уже обрёл некую популярность и я хотел отхватить от неё, небольшой кусочек для себя.

🤫 И вот что я понял: читателя не обманешь. Люди чувствуют книгу и так хорошо, что без всяких подсказок определят, нравится ли это самому автору, или он строчит каждую главу из-под палки. Меня раскусили на раз, но герой раздолбай, немного сгладил атмосферу истории. А лихие выкрутасы сюжета, с частыми сменами площадок, внесли в неё динамику.

Так что, если у кого-то есть желание отдохнуть от серых будней и почитать что-нибудь эдакое, где не нужно думать и можно поржать — милости прошу на страницы цикла:

https://author.today/work/145678

🥳 Но пожалуйста, ни в коем случае не относитесь к книге всерьёз иначе она вас разочарует. Это сто процентное раздолбайство, треш и угар. Впрочем, это прекрасно видно и по обложкам)))