Как создать суперский видеоклип для нашей книги и получить тысячи читателей

Друзья, эта статья написана для того, чтобы аккумулировать данные и поделиться опытом рекламы своих книг с помощью видеоклипов. Многие понимают силу видео для рекламы книги, но не многие понимают как это можно сделать совмещая с писательской деятельностью.

Из-за нехватки времени, знаний или денег на создание промо ролика, он часто получается слишком коротким или некачественным. Из-за этого он не получает широкого охвата и, как результат, теряется среди миллионов других на сайтах видеохостинга. Книга опять остаётся без внимания. Попробуем проанализировать как это можно исправить.

Собрать рекламный ролик из разрозненных видео это всё равно что склеить увлекательный трейлер из самых ярких сцен фильма. Задача состоит в том не чтобы показать всё, а в том, чтобы вызвать любопытство и желание узнать больше.

Подготовка и планирование. Самый важный этап! Определяем цель и ключевое сообщение.

• Что зритель должен понять и почувствовать после просмотра?
• Примеры. Заинтриговать сюжетом, показать личность автора, вызвать доверие если книга нон-фикшн и рассказать о запуске предзаказа.
• Ключевое сообщение может быть в виде одной короткой фразы. Например, «История Тихони или как стать профессиональным хакером» или «Узнайте, как создать классное приложение и вывести его на рынок».

Пишем сценарий и делаем раскадровку.

• Не нужно снимать всё подряд. Планируем, какие кадры нам нужны.
• 0-3 секунд это яркий крючок. Самый интригующий вопрос, кадр, цитата.
• 3-15 секунд раскрытие конфликта. Кто герой? В чем его проблема или цель?
• 15-25 секунд нарастание действия. Кульминационные моменты, обещание зрелища.
• 25-30 секунд развязка и призыв к действию. Название книги, обложка, ссылка для покупки.

Собираем видеоматериал. Что снимать.

• Для художественной литературы нужны драматичные взгляды в камеру, чтение самых напряженных отрывков за кадром, символические предметы в виде старой карты, ключа, письма и смена эмоций на лице персонажа.
• Правило 5 секунд. Снимаем каждый план не менее 5-7 секунд, чтобы был запас для монтажа.

Технические параметры, длительность и разрешение.

• Оптимальная длительность рекламного видеоклипа составляет 30-60 секунд. Это стандарт для рекламы в соцсетях YouTube Shorts, TikTok и других. Первые 3 секунды решают, досмотрит ли человек ролик до конца. Наш «крючок» должен быть именно в этом диапазоне.
• Разрешение FullHD или 1920×1080 пикселей. Это стандарт для большинства платформ. 4K или 3840×2160 отлично, но не обязательно. Ориентация лучше вертикальная или 9:16. Это нативный формат для мобильных устройств, которые сегодня лидируют в просмотре контента в интернет.

Монтаж и как компоновать клипы. Ритм и темп. Наш главный инструмент — это смена кадров.

• Начало, где разумен более размеренный монтаж и кадры идут по 2-3 секунды.
• Середина и кульминация, где можно ускорить темп! Быстрая смена планов по 0.5-1 секунды создают напряжение и драйв.
• Конец, где можно снова замедлиться, чтобы показать обложку книги и призыв к действию.

Режиссировать видеоряд нужно под бит музыки. Смена кадров или появление текста должны попадать в основные акценты трека. Это создаёт гипнотический эффект и профессиональное ощущение.

1. Используем текстовые вставки и субтитры. Многие пользователи смотрят видео без звука! Все ключевые фразы, цитаты из книги, имя автора и название должны быть в виде текста на экране. Шрифт должен читаться легко и соответствовать жанру книги (готический для хоррора, строгий для бизнеса, изящный для романтики).
2. Переходы. Не увлекаемся кричащими эффектами вроде «вертушки» или «вспышки». Самые лучшие переходы — это простая резкая склейка, затемнение иди совпадение движения, где завершение одного движения в кадре плавно переходит в начало движения в следующего.

Музыка может здорого помочь, ведь она управляет эмоциями зрителя. Жанр книги это и жанр музыки.

• Триллер/Детектив. Мрачная, атмосферная, с напряженным нарастающим битом (эмбиент, дарк-поп).
• Любовный роман. Лиричная, эмоциональная музыка (нежная фортепианная или оркестровая композиция, инди-поп).
• Мотивация/Бизнес. Энергичная, вдохновляющая, с мощным ударным битом (эпик-кал, электро-хаус, индастриал).
• Фэнтези/Приключения. Эпическая, оркестровая музыка (похожая на саундтреки к фильмам).
• Где брать музыку. Бесплатные библиотеки YouTube Audio Library или Epidemic Sound по подписке. Ищем по настроению и жанру. Сам я находил там много интересного, но иногда лучше вставить свою. Важно убедиться, что у музыки есть лицензия для использования в рекламных целях. Она называется коммерческая лицензия.

Финальные штрихи и призыв к действию.

• Позыв к действию это то, что зритель должен сделать после просмотра. В самом видео текстом и голосом произносим «Купить/Читать книгу по ссылке», «Узнать больше на сайте», «Оформить предзаказ». В описании под видео обязательно продублировать активную ссылку на сайт или маркетплейс, где продаётся книга.
• Цветокоррекция и фильтры. Можно использовать единый фильтр для всех кадров, чтобы связать их визуально и задать нужную атмосферу. Например, холодные тона для триллера или тёплые для романтики.

Программы для монтажа найдёте сами. Говорят, очень классный редактор от adobe для начинающих. Сам я пользуюсь blender из-за его масштабируемости и постоянных обновлений, но для новичка он сложен в освоении. Его освоение с нуля сожрёт очень много времени!

Важно смотреть много трейлеров к книгам и фильмам и анализировать как они сделаны. Какой там был крючок? Как менялся ритм в клипе? Какая играла музыка фоном? Это лучший источник вдохновения и копирования рабочих тем для быстрого создания классного клипа и быстрой раскрутки книги. Сам я пока экспериментирую и набиваю руку. По мнению многих, клипы это самый доступный, надёжный и рабочий инструмент для раскрутки начинающего писателя и его творчества!