Книжные обложки. Теория и практика. Часть 1

Решила продублировать сюда статьи, которые уже выкладывала (давно) на другом литсайте. В текст при необходимости буду вносить правки и дополнения.

Это будет серия постов, посвящённых оформлению книг. Но в самом начале, чтобы предупредить часть вопросов, комментариев и возмущений, хочу расставить точки над «i»:

1. Автор испорчена художественным и архитектурным образованием и более 10 лет зарабатывала на жизнь рекламным дизайном, делала всё – от визитки и фирменного стиля до вывесок и web-сайтов (да, тяжела жизнь дизайнеров в провинции), увлекается фотографией, маркетингом и психологией и следит за трендами в зарубежном самиздате и издательском деле вообще. Так что содержание запланированных постов не просто субъективные размышления на заявленную тему, а имеют под собой некоторую теоретическую и практическую базу.
2. Касаться я буду исключительно обложек электронных книг (!). Это вовсе не означает, что эти же правила не работают с обычными обложками. Но в традиционном книжном магазине покупатель выбирает книги, стоя у полок. У него есть возможность книгу взять, рассмотреть, повертеть со всех сторон, прочитать аннотацию и полистать. Даже понюхать и лизнуть, если таковое извращённое желание у него появится. С обложкой электронной книги читатель сталкивается на мониторе компьютера, на экране планшета, смартфона или «читалки» - отсюда и ряд специфических требований.
3. Статьи пишутся для авторов, целью которых является привлечение читателей (!) или продажа (!) своих книг в электронном формате (в интернет-магазинах и на литературных сайтах).
4. Создание обложки – процесс творческий, а в любом творчестве правила можно нарушать. Суть истинного творчества собственно и есть нарушение правил и канонов. Однако, чтобы нарушать правила, надо очень хорошо разбираться в предмете и понимать, что ты нарушаешь и с какой целью.
5. Владение «фотошопом» или ещё каким-либо графическим редактором не превращает человека в дизайнера или иллюстратора. (Пятый пункт я бы, на самом деле, сделала первым. Ибо от взгляда на некоторые самиздатовские обложки хочется плакать кровавыми слезами.)

Но с лирическими отступлениями пора завязывать.

Начну я с вещей самых очевидных.

1. Обложка продаёт.

Из-за обложки покупают чаще, чем из-за аннотации. Часто обложка – это вообще первое, что узнаёт о вашей книге потенциальный читатель или покупатель. И в 99% случаев первый раз обложку вашей книги он увидит в виде маленькой картинки-превью.

Так что забудьте о многофигурных батальных полотнах, витиеватых рукописных шрифтах и логотипчиках псевдо-серий. Можете игнорировать этот совет только в том случае, если настолько известны, что ваши книги находят, вбив в строке поиска фамилию автора или название (но в этом случае можете потерять тех, кто о вашей известности ни сном, ни духом). Все остальные находятся в окружении конкурентов, с которыми приходится сражаться за внимание читателя.

2. Обложка должна хорошо выглядеть и читаться в чёрно-белом варианте.

Да-да, есть люди, которые предпочитают чёрно-белые электронные книги. А некоторые такие девайсы ещё и в интернет умеют выходить, что позволяет покупать и скачивать книги сразу на устройство.

Если обложка хорошо выглядит в чёрно-белом варианте, все надписи чётко различимы и легко читаются, то, как правило, это показатель того, что и в цвете с ней всё в порядке. У контрастной обложки больше шансов «зацепить» взгляд.

3. Фамилия и имя автора должны быть написаны крупно. Название – ещё крупнее.

И всё по той же причине – чтобы их можно было прочитать на превью обложки. 

Ради интереса – загляните на страницу бестселлеров Kindle Store на Amazon’е. Ещё лучше, если просматривая каталог, будете для себя отмечать: какие книги привлекли больше внимания, аннотации к каким книгам захотелось прочитать.

Продолжение следует...