Псевдоним или ФИО

Несколько лет назад мы с напарницей вели группу «Деловой сторителлинг» в одной не такой популярной у нас сейчас соцсети. Если бы мне тогда кто-нибудь сказал, что я возьму псевдоним и буду писать под именем Эл Рой, я бы сочла человека фантастом)). А все потому, что и тогда настаивала и сейчас уверена, что бизнес блоги нужно вести только под своим именем. Тем самым, что стоит на всех документах и паспорте. Отношения между заказчиком и исполнителем регулируются на законодательном уровне и должны быть прозрачны как вода в Байкале. Чем проще та схема, которую видит покупатель, тем лучше для вашего бизнеса. Сложно себе представить, что кто-то подпишет договор на лечение с псевдонимом.

Если дело касается специалиста помогающей профессии (эксперт в области оказания услуг на поле человек-человек), здесь это вдвойне важно. Часто грань между услугой и личностью человека стирается. Многие люди выбирают специалиста, но идут к человеку. Окончательный отбор идет на уровне совпадения каких-то базовых ценностей, если есть такая возможность у обоих сторон есть, конечно. Вот здесь те, кто ведет блог имеют дополнительный шанс повлиять на выбор в свою пользу.

В творчестве немного иначе. Купить книгу под авторством псевдонима вполне безопасно. Никто ее не отберет. Трудности только у автора с продвижением. Если используется официальная фамилия, значит нет препятствий к продвижению в открытую по имеющимся каналам, в том числе соцсетям. Псевдоним накладывает ограничения.

Зачем авторы выбирают чужое имя.

1. Свобода творчества. Часто это связано с брендом профессиональной деятельности. Эксперт с определенным имиджем и весом в аудитории вдруг задумал написать что-то в жанре фэнтези. Можно сколько угодно рассуждать о том, что нормальные люди воспримут это адекватно. Только когда дело касается выбора специалиста, такой момент как «она еще и какое-то фэнтези пишет», может повлиять на выбор в пользу более «солидного» эксперта. Особенно в сегменте B2B (англ. business-to-business — «бизнес для бизнеса», сокращённо произносится — «би ту би»).
   С разрешения автора приведу пример. Юнта Вереск — на гражданке работала в области маркетинга и немало сделала на этом поприще. Сейчас ведет курсы для начинающих авторов для души, но иногда работает с организациями. Среди ее произведений есть довольно откровенный цикл «Ликтор рубежа». Трудно даже четко обозначить жанр. Я бы сказала, что это сюжет в жанре фэнтези в хорошо проработанном мире в мощной эротической аранжировке. Причем эротика вступает не сразу. Этакая ловушка для ничего не ожидающего читателя. Для солидного бизнес-тренера это не допустимый вариант. Для организаций определенного уровня в партнере важно все. Псевдоним решил этот вопрос.
2. Запрет работодателя. Большие корпорации часто запрещают своим сотрудникам публичные блоги. Некоторые мои клиенты отдельным пунктом в резюме выносили условие существование раскрученного блога под настоящим именем. Тогда обсуждается регламент упоминания компании. Псевдоним закрывает эту тему.
3. Гендерные ожидания. Я на эту тему беседовала с несколькими действующими редакторами бумажных издательств. Есть жанры более подверженные гендерным ожиданиям от автора и менее зависимые. Так научная фантастика в сознании читателя ожидается в паре с мужским именем, а романтическая литература — с женским. Яркие примеры гендерных переходов Андре Нортон — Элис Мэри Нортон, Жорж Санд — Аврора Дюпен.
4. Труднопроизносимая или плохо запоминающаяся фамилия. Это одна из моих причин. Не самая простая фамилия. Короткий псевдоним звучит лучше.
5. Захотелось. Мотив имеет право на существование). На самом деле включает в себя множество мелких подгрупп. Захотелось проверить получить независимую оценку от незнакомых людей/ больше соответствовать жанру / красивый псевдоним и т. д. Огромное количество примеров.

Стоит ли выбирать псевдоним, решать только вам. Не существует общего правила. Есть только совет посмотреть хотя бы в поиске, нет ли псевдонимов подобных вашему. Для тех, кто настроен на мировую известность имеет смысл зарегистрировать псевдоним как товарный знак, чтобы никто другой не сделал это раньше вас. Это может привести к неприятным последствиям в виде запрета на использование псевдонима и вытекающим из этого потерям. Надеюсь, у вас все будет в порядке!

P.S. Я планировала определенный график постов на ноябрьский тренинг текстов о себе с позиции личного бренда, но вмешались высшие силы) и спутали планы. В середине ноября я буду несколько день оффлайн. Возможно неравномерно. Я сегодня подумаю как и что изменить. Завтра я напишу пост о том, что будет дальше.

Все посты этой темы по тегу личный бренд от Эл Рой.