Из бесед с редактором. Серии больше не работают

Я уже много раз упоминал, что есть у меня знакомый редактор в издательстве, который не берёт мои книги в печать, но рассказывает мне про свою работу. Вот очередной рассказ, из которого следует, что на книжном рынке всё сильно изменилось с начала этого года.

Основная суть изменений: теперь единственный способ для автора продать свои бумажные книги – это вести активную жизнь в интернете. Не знаю, насколько это верно для электронных книг, но для бумажных верно.

Ещё в прошлом году бумажные книги во многом продавались по инерции, сами собой. Например, если книга вышла в раскрученной серии, то процентов 60% тиража можно было считать проданным. Сейчас эта цифра упала до 40%. Серии, как способ повысить продажи, уже не эффективны. По сути, сейчас уже всё равно, вышла книга в серии или отдельным изданием. 

Обычные книжные магазины окончательно перестали быть важным каналом продаж. Ещё в прошлом году все говорили, что теперь 50% продаж идёт через интернет. Теперь всё окончательно сместилось в сторону интернета.

Прямая реклама перестала работать. Ещё два-три года назад всякие баннеры в лучшем случае окупались в ноль. Теперь все, кто даёт рекламу, уходят в минус.

Единственное, что работает, это авторский самопиар. Он реально помогает продавать книги. Можно сказать, единственная хорошая новость сейчас.

Однако это плохая новость для тех авторов, которые похожи на меня. Я по природе сыч и не могу себя переделать. Я тихонько пишу свои книги в уголке, после окончания очередной книги ненадолго развиваю активность в интернете, а затем снова ухожу с головой в творчество и веду себя тихо. При таком образе жизни у меня понемногу получается продавать электронные книжки, а вот для продажи бумажных книг надо шевелиться гораздо активнее. Иначе перспектив нет. Так говорит мой знакомый редактор.

Увы, в издательстве, где этот редактор работает, большинство авторов – сычи. Они тихо пишут по книге в год, а затем отдают её в издательство, рассчитывая, что издательство эту книгу напечатает и как-нибудь распихает по различным каналам продаж. Ещё в прошлом году такая схема худо-бедно действовала. Бумажные книжки без всякого пиара и рекламы текли медленным потоком по этим каналам продаж, и вот поток замер, стремительно превращаясь в болото.

Оживить это болото можно только с помощью пиара в интернете, но большинство авторов не хотят заниматься самопиаром. Они где-то работают, чтобы кормить семью. Они даже на творчество с трудом выкраивают время. А на самопиар у них вообще времени нет. Мало у кого есть.

Время и желание заниматься самопиаром есть у тех авторов, которые сделали это частью профессии, потому что хорошо зарабатывают на электронных книгах. Означает ли это, что на активных авторов-блогеров теперь будут охотиться все издательства? Нет, потому что в издательствах есть проблема. Многие издательства до сих пор работают по схеме "вы нам дайте права на печать книги, а мы вам где-нибудь через год заплатим маленький гонорар". Авторы-блогеры на такое не согласятся. Им надо, чтобы было как на литпортале: ежедневная точная статистика продаж и доходов с возможностью вывести заработанные средства в любой момент. Большинство издательств, выпускающих бумажные книги, не могут организовать авторам такую систему оплаты. Это технически очень сложно, ведь придётся полностью перестраивать работу склада и бухгалтерии. Давать статистику продаж и платить оперативно могут издательства типа "RUGRAM", которые печатают маленькими тиражами.

Для обычных издательств из этой ситуации два выхода. Либо полностью перестраивать свою работу под активных авторов, либо расширять пиар-отдел и шуршать в интернете вместо авторов. Что из этого получится, неизвестно. Возможно, что количество издательств, которые работали на рынке последние 15-20 лет, сильно сократится. Зато возрастёт количество издательств, которые печатают малыми тиражами (в том числе за счёт автора), но могут давать авторам ежедневный отчёт о продажах.