Отчёт о создании рекламных роликов для книг и продвижении на разных площадках

Здравствуйте, Дорогие Друзья!

В продолжение темы альтернативных способов продвижения книг, решил опробовать интересную стратегию создания коротких видеороликов от 3 до 30 секунд.

Сначала создаём видео, которые передают разные эмоции как восторг, разочарование, драйв и так далее. Затем делаем короткие клипы с юмором, ключевыми поворотами сюжета и другими яркими моментами книги. Юмор, как известно, отлично работает в продвижении.

Конечно, важны и каналы распространения. В этой статье делюсь своим опытом работы с разными площадками и промежуточными результатами. 

YouTube

Ютуб щедро выделяет трафик на новые клипы. Один набрал даже 30 лайков. Ключевую роль играет востребованность контента в самом Ютубе. У меня был опыт работы с ним несколько лет назад, и какие-то особо интересные видео взлетали просто потому, что была интересная и востребованная тематика. Это можно отслеживать и использовать при написании книг, но делать ролик под конкретную популярную тему, думаю, не стоит. Лучше сфокусироваться на том, чтобы заинтересовать человека и мотивировать его прочитать книгу.

Главный вывод можно сделать, что клипы это отличный способ продвижения своего творчества. В отличие от других медийных площадок, получить просмотры можно без серьёзных усилий и вложений. Другой вопрос, как подходить к этому для рекламы именно книг. Для совсем начинающих я рекомендую сверхкороткие шорты по 5-7 секунд, передающие эмоцию или просто название книги с именем автора. Классная музыка и грамотные промты могут здорово помочь. Видео, сгенерированные нейросетями, всё же очень желательно минимально обрабатывать, иначе это могут принять за спам. То есть наложение музыки и добавление сопроводительных текстов лучше делать самому в видеоредакторе. Для этого есть как профессиональные, так и простейшие мобильные приложения. Ещё раз замечу, что главное передать эмоцию потенциальному читателю, который захочет поделиться этим видео с кем-то, кто в итоге прочитает книгу.

Блог Яндекса

Он переименовывался, переносился, выделялся и вроде сейчас он во владении ВК, хоть и называется Дзен. Для блоггера это не важно. Нам нужен трафик и он здесь есть.

ВК создавался и развивался за счёт медийного контента, в основе которого лежит музыка. Так что его алгоритмы настроены на быстрое виральное распространение такого контента.

В статьях очень жёсткая конкуренция, потому что там идёт монетизация. Попасть туда сложно, да и не нужно имхо писателю. А вот в коротких видео довольно много трафика, которым площадка обильно делится. Мы видим неплохой процент переходов. Для рекламы книг это то что нужно!

Другой вопрос, что эти просмотры мало дают. Реально заходящих и читающих книгу после этого единицы. Можно сказать, что работа с видео это более тонкое понимание рыночных трендов, но это также совершенно иные способы вовлечения. Т.е. те кто смотрят клипы, скорее всего, не будут читать книгу, но они могут сказать другу, что видели крутую книгу и друг прочитает. В целом, всё так и отказываться от работы с видеоклипами не стоит, тем более сегодня, когда такое изобилие разных сервисов. Более того, простые короткие клипы нейросеть отлично делает. Главное, это высокое качество. Минимум HD, а лучше вообще 4К.

Какой из того можно сделать вывод? Думаю, современному автору, начинающему или середнячку, сильно уходить в производство видео точно не стоит. Профи могут заплатить за эту работу специалистам, а у авторов середнячков вряд ли на это будут деньги. Выстрелить может качественный суперский клип, но он будет стоить денег и надо уметь писать ТЗ для его изготовления. Это тоже не все умеют. Так что для тех, кто хочет заниматься рекламой такого рода, я бы порекомендовал использовать простейшие клипы для рекламы 5-10 секунд, где анимируется хорошо сделанная обложка и персонажи или ключевые сцены из книги. Время это сожрёт не много, а результат может быть суперским!

Важно! Плохие клипы сразу закидывают дизлайками и всё, они больше не будут показываться.

На Пикабу закидали минусами вообще все клипы. Ну не любят там такой контент. Пинтерест тоже по нулям. Так что две приведённые площадки в приоритете!

Нейро-кринж

Это отдельная интересная тема, которая неплохо зашла. 

https://dzen.ru/shorts/693e7d32ee46402b1beeb190

Так это назвали в комментариях: «Нейро-кринж», — или юморные клипы с любимым персонажем, короткие видео, где наш ГГ из книги шутит, прикалывается, смеётся, танцует и совершает какие-то эпические фейлы. Время их изготовление занимает не много, но может отлично выстрелить если подобрать под праздник, ивент или просто угадать с тегами и грамотно организовать флешмоб. В общем, тут огромное поле для экспериментов.

Стоит ли начинающему автору работать с рекламой своего творчества через видеоролики? Думаю, да! Вопрос состоит в том, как грамотно выбрать задачи по силам, определить приоритеты и фокус в развитии.

Можно сделать вывод, что медийным площадкам нужен качественный уникальный контент и если мы обеспечим его регулярную выдачу на высоком уровне, то они будут его двигать, а мы расти. Успехов, Друзья!