Экономика фанфиков: как любительские тексты становятся бизнесом

"Фанфики становятся полноценной частью экономики самиздата и  UGC-контента. На примере сделки Legendary по экранизации фанфика по  «Гарри Поттеру» за $3 млн и истории «50 оттенков серого» видно, что  фанатские тексты при достаточной аудитории превращаются в коммерческую  интеллектуальную собственность. Самиздат впервые занял 50% рынка  электронных книг в России. Крупнейшая платформа для публикации  любительских текстов AO3 насчитывает более 15 млн работ и около 8 млн  авторов. Глобальный рынок интернет-литературы, по прогнозам, к 2033 году  достигнет $25,6 млрд.

Основные модели монетизации фанфиков — донаты, платный доступ к  дополнительным материалам, а также редкие продажи прав на экранизации и  книги. Однако попытки зарабатывать упираются в жесткие юридические  ограничения, связанные с использованием чужой интеллектуальной  собственности, а также в негативную реакцию фанатских сообществ на  платный доступ.                                                                                                                                            

Представители издательств подчеркивают, что фанфики как коммерческий  продукт остаются крайне рискованными из-за сложного правового статуса и  наличия множества соавторов. Поэтому российские игроки предпочитают  приобретать уже «очищенные» зарубежные проекты. В целом фанфики  рассматриваются как часть более широкой UGC-экономики и фандомов —  сообществ лояльной и платежеспособной аудитории, вокруг которых  формируются новые бизнес-модели в медиа и индустрии развлечений". (Радио РБК⁠)

***
User Generated Content... каждый писатель, каждый читатель. Вроде бы все это выглядит хорошо. Люди творят по велению души, пишут коллективно, воплощают свои фантазии. Они вне поля официальной литературы с формальными требованиями. Молодежи надоели заумные сложные тексты профессиональных писателей. Они скучны и не дают радости немедленно. В текстах юзеров могут не применяться законы нашей реальности, зато полно магии и фантастики. Авторы погружаются в иллюзию целенаправленно, а читатели ищут ее и погружаются в тексты фанфиков с удовольствием и выбросом эндорфинов. 

Конечно, тут еще важен возраст членов фанатских сообществ. В юности высокий уровень гормонов позволяет получать удовольствие от построения фантазий и пребывания в воображаемых мирах. Уход от жизни взрослых, от невыносимого реального бытия становится выходом в мир, где нет материальных и финансовых ограничений, где тебя поймут, где у героев те же переживания, что и у тебя. Где есть и слезы, и веселье, где можно жить жизнью героев без навязанных обществом ограничений. Туда можно сбежать в мир фантазий, хоть на время освободиться от гнета слов взрослых: надо, должен, учись хорошо, слушайся старших - ведь они тебя кормят. 

Еще возросший уровень жизни и куча свободного времени при наличии компа и дешевого безлимитного интернета способствовал расцвету фандома. Там формируется своя культура, своя аудитория со своей странной экономикой, которую бизнес старается прибрать к рукам. User Generated Content вызывает доверие. Его можно использовать и для получения дохода, и для управления массами. Только нужно целенаправленно походить к отбору уже готовых текстов, соблюдать дух фанатских сообществ, делать проекты на основе популярных фанатских вселенных. Монетизация UGC набирает темпы.