"Блог №3" или "Как я пробовал рекламировать свою книгу"

Приветствую всех, кто каким-то чудом наткнулся на эту запись.

Я решил, что писать блог после каждой законченной книги, это довольно хорошая практика. И связь с читателями налаживается, да и мне самому в целом есть, что сказать.

Сначала хочу подвести итоги по второй книге в цикле "Адепты Владыки". Без учёта дня завершения выкладки набралось 5000 прочтений. Для сравнения, прошлая книга завершилась на отметке в 6450. И самое тут обидное, что вторую книгу я пытался рекламировать через Яндекс и ВК, а в итоге она даже не добралась до результатов первой.

А теперь моё мнение по поводу вышеупомянутых сервисов.

Яндекс. Жутко дорогой.  Цена клика колебалась от 20 рублей и до 70. Если выставлял меньше, то моё объявление даже не появлялось в поисковых запросах. Разных тегов настроил с десяток, стараясь придумать как можно менее популярные. Тут суть в том, что чем менее популярен запрос, тем меньше у рекламы будет конкурентов и тем дешевле она обойдётся. Но в итоге опустить стоимость до хоть сколько-то приемлемого уровня так и не удалось. На акцию ушло 840 рублей, что дало мне 2500 показов и целых 22 клика. Средняя цена вышла в 38 рублей за клик. Дальше продолжать тратить деньги не стал.

Вконтакте. Значительно более лояльная по цене площадка, нежели Яндекс. К тому же есть широкий выбор того, как и кому будет показываться твоя реклама. Ограничивать аудиторию особо не стал, выделив всех, кто состоит в каких-либо группах, связанных с книгами. Я посчитал, что ЛитРПГ и РеалРПГ жанры популярные, поэтому решил слишком уж количество потенциальных читателей не ужимать. Итоговая ЦА после отбора — 421к. Далее последовал выбор способа показа рекламы. Два основных варианты, это баннеры, что висят по бокам страницы и рекламные посты в ленте. Эксперимента ради, создал рекламный проект и для первого случая и для второго. Самое интересное, что баннеры стоят дороже. Минимальную стоимость клика, которую ВК запросил, стало 6р. В то время как за клики по рекламному посту можно было выставить даже 1 рубль. Только показов в таком случае будет мало, но свобода выбора уже радует.

К чему всё это привело? Девятого января я потратил тысячу и в итоге получил 211 кликов. Цену динамически менял в течение дня, так как в активное время суток конкуренция выше и если оставлять низкую стоимость, то рекламу практически не будут показывать. Финальная цена клика — 4,7 рубля. Значительно лучше, нежели 38р у Яндекса, не правда ли?

Вдохновившись результатом, решил попробовать резко бурстануть дневные просмотры, чтобы попытаться выбраться в топы сайта. Выделил из бюджета ещё тысячу на баннеры и тысячу на рекламные посты. Когда наступило десятое января, в полночь я запустил рекламу. Начал с самой низкой цены и постепенно повышал, мониторя количество показов. Плюс вечером выложил новую главу, подтолкнув просмотры ещё и этим. По итогам этой масштабной операции я получил 388 кликов из ВК и суммарно дошёл до 509 просмотров за день. Выдающаяся цифра по моим меркам. В теге РеалРПГ книга взлетела аж на 128-е место и находилась на шестой странице. Обычно же она дальше десятой нос не показывала, периодически уходя ещё дальше. Но, честно сказать, что шестая, что десятая, разницы никакой. Народ дальше третьей заходит очень редко. К тому же место в рейтинге при сортировке по "популярности" "за сегодня" определяются не только лишь просмотрами. В тот день вокруг моей книги столпилось куча других с просмотрами за день от 50 до 100. Но всех их объединяло то, что количество лайков и общее количество прочтений было значительно больше моего. Если бы рейтинг выстраивался лишь за счёт просмотров за сегодня, то книга попала бы в топ 75 и расположилась бы где-то в центре третьей страницы. Но этого не произошло.

А теперь поговорим о том, что дала мне реклама в более долгосрочной перспективе. До начала экспериментов в среднем за 16 дней своего существования книга набирала по 35 прочтений в день, разделённых на 24 читателя. Сколько всего имелось уникальных читателей, сайт не сообщает, поэтому придётся обойтись без этой информации. После проведения компании в течение следующих 16 дней книга имела по 58 прочтений и 35 читателей ежедневно. Рост составил 65% и 45% соответственно. Но это лишь начало. Мне всё-таки интересны не временные читатели, а постоянные.

В долгосрочной перспективе же моя попытка разрекламировать книгу практически ни к чему не привела. Три тысячи потрачены, а среднее количество читателей в сутки у второй книге на момент её завершения опустился даже ниже, чем был в первые две недели. Результаты для первой книги приведены просто для интереса. Я её не рекламировал, но бурст просмотров она тоже получила. Ведь никто не будет читать вторую книгу, не прочитав первую.

Какие из этого вывода я сделал? Ну, во-первых, реклама работает. Если бы моя книга имела платный статус, то не исключаю, что вложенные деньги быстро окупились бы. Во-вторых, мне стало понятно, что далеко не каждый, кто прочитал мою книгу, подпишется и продолжит её читать, ожидая выкладки новых глав. Некоторые читают лишь завершённые книги, другие заходят раз в месяц. Но, возможно, не пусти я рекламу в те дни, результаты за март были бы ещё хуже.

И самое главное из этого всего я вынес, что вложенные мной суммы не придел. Выделенная тысяча иссякла быстрее, чем кончились 24 часа. А значит, теоретически, вложив больше, за день я смогу получить ещё больше кликов. И тем самым есть шанс, что книга поднимется ещё выше в рейтинге популярного за день. Поэтому в этот раз я подготовил ещё чуть больший бюджет, выделив под баннеры и посты по 2к на каждый из них. Посмотрим, что из этого выйдет. С учётом наплыва читателей из-за завершения книги, я надеюсь на крайне стремительный взлёт. Но о результатах отпишусь уже в следующем блоге.

И информация напоследок. Перерыва между второй и третье книгой не будет. Это тоже часть своего рода рекламной политики. У меня есть мнение, что бурст прочтений от второй даст частичный толчок третьей. Не знаю, сработает ли. Но проверить всё же стоит. Поэтому ожидайте третью часть Адептов Владыки уже в эту пятницу — 27-го марта.

Всем хороших книг!