Секреты захвата внимания в коротком видеоклипе

Друзья, эта статья про то, как можно прервать бесконечный скролл пользователя во время просмотра видеоконтента в ленте, чтобы заинтересовать нашим коротким видео клипом для рекламы книги. 

В мире коротких видео первые секунды решают всё. Нам нужно не просто привлечь внимание, а остановить механический, рефлекторный скролл, в который погружается пользователь. Самым мощным и часто недооценённым инструментом для этого является звук. Музыка и эффекты работают напрямую с эмоциями и любопытством, заставляя палец замереть на экране.

В этой статье мы разберём трёхэтапную звуковую стратегию, которая проводит зрителя от первого удивления до полного вовлечения в наш контент.

Психология звукового крючка

Человеческий мозг запрограммирован реагировать на звуковые сигналы. Внезапный или необычный звук вызывает рефлекс «Что это было?», прерывая любой автоматический процесс вроде скроллинга ленты. Звук создаёт атмосферу, задаёт вопрос и вовлекает на чувственном уровне, даже если человек смотрит без звука, заголовки и визуальный ряд должны подкреплять звуковой посыл. Давайте разложим этот процесс по временным отрезкам.

Первая секунда как главный крючок

Наша главная цель в том, чтобы физически остановить скролл. Звук должен быть резким, контрастным, вызывать лёгкий шок или удивление. Его задача состоит в том, чтобы прервать паттерн монотонного потребления контента.

Лучше всего для этого использовать короткие, энергичные звуковые эффекты без мелодической линии.

Несколько примеров звуков:

• Резкий удар Impact Hit или Punch это классика для экшн-контента.
• Звук разбивающегося стекла. Мгновенно привлекает внимание, идеально для тем, связанных с разрушением стереотипов, провалами или неожиданными поворотами.
• Рикошет или свист пули. Создаёт ощущение скорости, динамики, опасности или срочности.
• Короткий синтезаторный «свип». Звук, стремительно нарастающий по тону, создаёт предвкушение.
• Щелчок выключателя или кнопки. Символизирует начало, включение, момент «щелчка» в голове. Подходит для лайфхаков и инструкций.
• Тревожный или мистический синтезаторный аккорд. Вызывает любопытство и лёгкое напряжение, интригует.
• Звук сирены коротким фрагментом как сигнал тревоги. Отлично работает на страхе упустить выгоду или для важных предупреждений.
• Громкий хлопок в ладоши или щелчок пальцами. Персонализированный, человеческий звук, который ощущается как прямой призыв к зрителю.
• Звук «реверса» или обратной перемотки. Визуально обычно сопровождается отмотанным назад видео. Создаёт ощущение, что вы сейчас узнаете секрет или увидите «изнанку» процесса.
• Резкий скрип, скрежет металла. Вызывает непроизвольную физическую реакцию, гарантированно останавливая скролл.

Первые три секунды и крючок интрига

Теперь мы должны удержать захваченное внимание. Если первый звук был это стоп-краном, то следующие 2-3 секунды — это голос, который спрашивает: «Теперь, когда я тебя остановил, хочешь узнать, что здесь происходит?» Здесь звук должен пробудить любопытство и задать открытый вопрос.

Мы должны использовать более осмысленные звуковые фрагменты, которые задают настроение, но не раскрывают сути.

Несколько техник для создания интриги звуком:

• Обрыв фразы на самом интересном месте: «И тогда я понял, что…» Звук обрывается, начинается видео.
• Риторический вопрос, наложенный на интригующий визуал: «А вы знали, что…?» Звучит закадровым голосом.
• Узнаваемый, но изменённый звук. Мелодия из известного фильма или игры, сыгранная на необычном инструменте. Например, на ксилофоне.
• Шёпот за кадром. Приглушённый, доверительный голос сразу создаёт интимную атмосферу и ощущение секретности.
• Нарастающее музыкальное напряжение. Несколько секунд саспенс-трека из триллера.
• Звук, не соответствующий картинке. На видео вы спокойно пьёте кофе, а на звуке рёв толпы на стадионе. Мозг требует разрешения этого противоречия.
• Фрагмент диалога с контекстом, но без пояснений: «Ты уверен, что это сработает? — У меня не было выбора».
• Звук открывающейся таинственной двери, скрип половицы. Классика для создания ощущения тайны и открытия.
• Смех или аплодисменты, обрезанные в пиковой точке: «Что было такого смешного?» — думает зритель.
• Тиканье часов, ускоренное в 2 раза создаёт подсознательное чувство срочности и ценности времени.

От трёх до пяти секунд создаётся крючок погружение

Далее нам необходимо сделать так, чтобы зритель «присоединился» к видео. После интриги нужно дать слушателю ритмическую или эмоциональную опору, вовлечь его в ритм видео.

Хорошо использовать звуки, которые создают фон, задают ритм или вызывают сильную эмоциональную ассоциацию.

Несколько примеров звуков для погружения:

• Монотонный, гипнотический ритм помогает сосредоточиться на визуале или речи, не отвлекаясь.
• Природные звуки вроде дождя, костра и шелеста листьев вызывают спокойствие и ассоциируются с расслаблением. Подходят для контента про саморазвитие, медитацию и учёбу.
• Звук пишущей ручки, клавиатуры, перелистывания страниц символизируют продуктивность, работу, креатив. Популярны в «study with me» и рабочих блогах.
• Узнаваемая, но ненавязчивая инструментальная мелодия на пианино или гитаре задаёт эмоциональный тон — ностальгию, лёгкую грусть или радость.
• Фоновая оживлённая речь или гул кафе создаёт ощущение присутствия в социальном пространстве.
• Мелодичный вокал без слов вроде детского «а-а-а» или смеха воздействует на эмоции, минуя логику.
• Звук дыхания в такт движению на видео синхронизирует зрителя с действием на экране.
• Повторяющийся лейтмотив из известного сериала или аниме мгновенно находит отклик у целевой аудитории, создавая эффект «свой-своему».
• Звук ветра в ушах или быстрого движения поддерживает динамику, если в кадре происходит быстрое действие или смена планов.
• Сердцебиение является универсальным символом, означающим волнение, страх, предвкушение или страсть.

Бесконечный скролл — это рефлекс. Чтобы его нарушить, нужен звуковой сигнал, который действует быстрее сознательного решения. Продуманная трёхэтапная звуковая дорожка — это продуманная стратегия вовлечения, которая ведёт зрителя от случайного клика до полного просмотра клипа. Также помним, что лучшие крючки работают в унисон с визуалом и текстом.