Смерть полюбившихся персонажей

Как вы относитесь к смерти полюбившихся книжных персонажей? Я имею в виду не каких-то симпатичных но очевидно проходных, а именно тех, которых автор вам старательно "продавал", как перспективных, которых наделял историей, вызывал сочувствие к ним, буквально говорил: "Этот парень тут неспроста. Смотрите, какой глубокий. Он ещё сыграет роль". А потом херак, и нет перспективного симпатичного персонажа! И "херак" максимально жёсткий. Помню, мы с женой смотрели последнюю серию первого сезона "Игры престолов", и она не могла поверить, что Неда Старка обезглавили. Реально была в полном ахуе с этого. Как к такому относитесь?