Снеговик, кресло и туалетная бумага

 Миша обладал тремя достоинствами... он был из приличной семьи, у него была мечта и у него было плоскостопие. То есть его не возьмут в армию и он может поступить на платный факультет "Бренд-менеджмент в рекламе".  

 Мишу чуть ли не все школьные годы мучали репетиторами Английского языка и он как не странно его освоил и приохотился к популярной американской литературе в подлиннике. У мамы были концы в БИЛ и он туда периодически хаживал.

 А позднее ему еще свезло... Его одноклассник работал одно время в американском посольстве на мелкой технической должности и отъезжающий на родину сержант морпех из охраны, которого он снабжал дешевой русской водкой, до которой морпехи были большими охотниками (Она нравилась им гораздо лучше дорогих сортов. Как говорил сержант Джеб: "Тем кто курил трубку из кукурузного початка" никакие Данхиллы не подойдут) сделал своему руччкому приятелю подарок... Так вот, этот сержант как не странно был книгочеем и он на прощание подарил своему русскому другу свою библиотечку покет-буков состоящей из бульварной литературы в виде слабеньких детективов и историй о волшебных американских карьерах. 

 Там Миша прочитал о карьере студента колледжа ставшего гением рекламы. Победив на конкурсе рекламы объявленной фирмой газированных напитков "гениальной" фразой: "Каждый наш пузырек, это момент счастья" он попал туда на работу.  После чего автор сделал карьеру, поднялся в чинах и разбогател. И у Миши после этого появилась цель в жизни...

 Он поступил в профильный вуз по специальности "Бренд-менеджмент в рекламе" и успешно там учился.  Препод по этому самому  Рекламному менеджменту, милейший и вальяжнейший Феликс Эммануилович, стал для него критерием всего. От оригинального стиля одежды (трехцветный костюм тройка с красной водолазкой), до взглядов на рекламу.

 А говорил им "Красный Феликс" (прозвище произошло из цвета водолазки) следующее... "Понимаете мои дорогие будущие гении advertising business, чтобы и кто где либо не писал и не говорил, реклама делится строго на два направления... Повествовательная или "ленивая" реклама и реклама эффективная.

Повествовательная реклама просто информативно оповещает о каком либо товаре, а эффективная этот товар либо услугу подсознательно навязывает. Например если кто помнит по рассказам родителей, в советское время во всех крупных гастрономах были прилавки с разливными соками и молочным коктейлем и везде там висели плакатики с надписью "Пейте коктейль". Так вот эта надпись тот редкий случай объединения двух гитик рекламы возможных только при тогдашнем бедности ассортимента и невзрачности рекламы. (а коктейль был кстати вкуснющий, особенно в центральных гастрономах где были варианты со сливками и добавлением сиропов). А так, "ленивая" реклама достаточно однообразна.

 Эффективная же реклама имеет множество оттенков мотивации клиента, тут и эротика, и голод, и эстетическое мировоззрение, и зависть наконец. (Вспомните Эллочку Людоедку с ее бзиком по поводу мадемуазель Вандербильд). И мы с вами делаем вывод, что в эффективной рекламе проявляются два рекламных постулата, привязка к образу и ассоциативное запоминание объекта рекламы. И индикатором запоминания может быть и красивая картинка и идиотская шутка кстати.

 Миша как-то прочитал о том, что одна мебельная фирма объявила конкурс на рекламу одного из своих новых брендов "линии офисной мебели Юпитер" причем с упором на кресла. Премия была очень солидной и бренд-менеджер загорелся. Но вот на ум ничего гениального не приходило.

 Как и любые студенты, будущие рекламщики не чурались посещений пивных баров и во время одного из них, прозвучал следующий анекдот:

 Мужчина познакомился с девушкой и повез ее к себе, но вдруг остановил машину на пустыре и велел девице слепить снеговика. Девушка испугалась и выполнила это задание, но слепив снеговика робко поинтересовалась зачем это надо было ? На что мужик ответил:

 - "Понимаешь, в постели я не очень и ты меня быстро забудешь, а вот снеговика... долго будешь помнить!"

И Мишка понял - "ВОТ ОНО ! Он сделает рекламу с идиотским содержанием и всех победит!

Реклама выглядела следующим образом...  "Если вас мучает геморрой то пользуйтесь нашими креслами "Юпитер". К каждому креслу подарок, упаковка туалетной бумаги!".   Вот такую рекламу точно запомнит любой клиент, гордо подумал Михаил и отправил заявку на конкурс. Но увы. Ответ так и не пришел.

 И вот однажды он увидел рекламу кресел "Юпитер" которая звучала изменено, но узнаваемо...

  "Если вам неудобно сидеть за столом, приобретайте наши кресла "Юпитер". Они очень удобны. К каждому купленному креслу прилагается подарок... пачка офисной бумаги".

 Расстроенный бренд-менеджер пожаловался на жизнь Красному Феликсу , и тот отнесся к нему вполне сочувственно. Сказав, что воровство в рекламе более часто, чем даже карманные кражи на Китайском рынке и доказать тут увы ничего нельзя, продолжил в более бравурном ключе, сказав, что эти рекламные плагиаторы сами себя наказали ибо их реклама получилась никакая, практически "ленивая". А вот рекламу Михаила запомнили бы все, вместе с названием бренда. И именно туалетная бумага, была по запоминанию аналогом красотки из Плейбоя. 

 Но в рекламу Миша так и не попал а через год после окончания института оказался в роли старшего стюарда на круизном лайнере. Но это уже совсем другая история.