Ктулху и продажи: как великий мастер хоррора пытался писать рекламу.

Мы знаем Лавкрафта как автора, чьи книги пропитаны первобытным ужасом, скользкими щупальцами и безумием. Но писательство почти не приносило ему денег. Чтобы не умереть с голоду, в 1910-х годах гений ужасов решил заняться... коммерческим копирайтингом и рекламой.

Представьте, что вы нанимаете человека продвигать ваш бренд одежды или мебельный магазин, а он выдает вам порцию космического кошмара. Вот как выглядел этот бизнес-опыт:

️ Реклама мебельного магазина (которая пошла не туда)

Один из местных предпринимателей заказал у Лавкрафта рекламный буклет для магазина недорогой мебели. Обычный копирайтер написал бы про «скидки, уют и прочный дуб». Но Лавкрафт остался верен себе.

Вместо описания диванов он накатал мрачное эссе о том, как «древние, почерневшие от времени столы хранят в своих волокнах память о давно ушедших поколениях и шепоте, который раздавался в темных комнатах прошлых веков». Покупатели, прочитав это, скорее ожидали найти в шкафу портал в ад, а не место для носков. Заказчик был в ужасе, но текст почему-то напечатал.

Смертоносная реклама одежды:

В другой раз Говард взялся за продвижение услуг прачечной и магазина тканей. Он написал стихотворный слоган, который должен был убедить людей покупать качественную одежду. В его исполнении это звучало примерно так:

«О, человек, облеки свое бренное тело в одежды прочные, пока черви и тлен не поглотили твою плоть в сырой земле!»

Маркетологи XXI века отдали бы за такой креатив все деньги мира, но в 1915 году обычные домохозяйки просто перекрестились и пошли покупать ткани в другое место.

🤫 Работа «призраком»

Поняв, что прямая реклама — это не его, Лавкрафт стал зарабатывать литредактурой (гострайтингом). К нему обращались богатые, но бездарные авторы, чтобы он поправил их тексты.

Самым забавным было то, что Лавкрафт физически не мог писать «нормально». Если ему приносили легкий любовный роман, после его редактуры главный герой обязательно становился бледным, как мертвец, его охватывал «невыразимый, первобытный ужас», а свидание проходило на заброшенном кладбище под луной. Авторы получали свои рукописи назад, читали их с открытым ртом и не понимали, как их милая история превратилась в филиал сумасшедшего дома.

Мораль: Если вам кажется, что вы занимаетесь на работе не своим делом — вспомните Лавкрафта, который пытался продавать тумбочки через призму космического безумия.