Неформат

объясните мне про неформат. 

а то читаю регулярно "это не формат, тут это не взлетит, можно даже не тратиться на рекламу". интересует именно последний пункт. это как? вот люди покупают рекламу где-то за пределами сайта. мне, мимокрокодилу, на яндексе рекламируют всё подряд: попаданцев, разводы, боярку и т. д. мне оно не надо, иду дальше. а если что-то заинтересует - загляну. ну и при чём здесь неформат? если я не прихожанин определённого сайта, и мне абсолютно пофиг, что за площадка, на чём она специализируется - просто что-то приглянулось (диван, допустим) - иду, какая разница где оно размещается. в чём проблема рекламой на нейтральном яндексе попасть в свою аудиторию?