О том, как было, как стало и как будет

Заметка о книгоиздании от очевидца. Естественно, со свойственными очевидцу искажениями.

Интервал наблюдения номер один, СССР:

- главный заказчик - государство.

Интересы государства прозрачны - воспитание человека, готового к труду, к самопожертвованию, к обучению наукам и патриотично настроенного.

Для этого можно выделить солидные деньги, проконтролировать качество продукции редколлегиями и отпечатать миллионные тиражи (которые купят, потому что других развлечений особо нет, да и интересно пишут).

Чтобы усилить эффект, государство поднимает статус писателя - привилегированное отношение, гонорары, квартиры, дачи.

Потому что нищую моль воспринимать будут с сомнением, как и все ей написанное.

Интервал наблюдения номер два, девяностые:

Государству становится не интересно ничего, кроме разборок внутри себя с выходом на процесс самоликвидации и дележа территорий после развала.

Все авторы, до того изрядно расслабившиеся на гособеспечении, уже поверившие в то, что являются повелителями дум, начинают скатываться в состояние нищей моли.

Все их старые идеи становятся неинтересны (тезис о восприятии нищей моли), а новые идеи - высказываемые в узком кругу таких же привилегированных - оказываются реальностью, только для них места в новом чудесном мире капитализма не находится.

Открытые границы, отсутствие авторского права, возможность открывать издательства кому угодно - и на полки обожающей читать страны вываливается такое количество книг, что новые просто не нужны. Успевай только переводить.

Вернее, книги нужны - но нового жанра, современного. Про братков, перестрелки, детективов в родных стенах. Эротика, опять же. Все, чего нет на полках - не писали о таком раньше, а иностранное надо бы еще переделать так, чтобы все оказалось среди родных березок.

Кто-то справляется, перековывается - кушать-то на что-то надо. И писатели, отправлявшие героев к границам космоса, ведут их на сходки.

- главный заказчик - множество мелких издательств, которые щупают рынок.

Никакой цели кого-то чему-то научить, воспитать - уже нет. Для этого есть школьная программа - для детей. И ужас реальности, который с этими идеями не сходится никак - для взрослых. Впрочем, взрослые все равно воспитываются - и стоит иностранному бандиту на телеэкране сердечно расцеловаться в щеки с подручным, так немедленно повторяют. Ну и прочитывая криминальный боевичок, вздыхают - да, вот это такая вот жизнь.

Интервал наблюдения номер три, начало двухтысячных:

Период накопления стартового капитала заканчивается. В доступе видеомагнитофоны в качестве нового развлечения и трансляции "нормы общества". Показывают американское, снятое на юге Канады - среди чистеньких домиков и людей с целыми рядами зубов. Южнее сильно депрессивнее.

От иностранной же литературы хочется плеваться - оказывается, раньше завозили лучшее, что было. А теперь идет шлак, перемежаемый редкими хитами. Все прочитано, хочется нового.

Появляются новые заказчики: уважаемые люди хотят автобиографию или изложение того, что было, но "так, как я считаю правильным". Первые попытки романтизации девяностых.

В остальном, издательства чутко мониторят интерес рынка. Появляется интерес к фантастике, фентези. Становится строже с авторским правом - уже нельзя взять и напечатать зарубежный хит. Нужен свой продукт, с низкой себестоимостью (авторскими отчислениями).

Вопрос "что стрельнет? На что поставить? Что будут читать?" получает четкий ответ - а что захотим, то и будут.  

И читатель начинает читать "модное" - то, что волевые и умные ребята решили продвигать. Потому что оно везде, и стыдно не знать. За броскими фамилиями прячутся целые авторские группы. Они и являются основными заказчиками "контента".

Интервал наблюдения номер четыре, две тысячи десятые:

В жизнь каждого человека плотно входит интернет. Тексты книг уже не нужно брать на дисках, передавать через Фидонет или локалку. Все оно - вот здесь, в библиотеках. Жанры - любые, авторы - любые. Спрос на бумажные книги неизбежно падает, издательствам становится невесело.

Зато появляется и цветет бурным цветом самиздат. Для того, чтобы нетленку прочитали, уже не нужно отпечатывать книгу в бумаге и отправлять в издательство. Выложил - люди читают, кому-то даже нравится. Нарабатывается аудитория, появляется странное и царапающее слух слово "прода". Естественно, денег это не приносит никаких и является хобби (или видом психического отклонения).

Позволить себе зарабатывать на книгах могут только мастодонты прошлого - узнаваемые, раскрученные.

Но именно на самиздат приходят издательства в поисках товара.

Вбухать много денег в будущую Роулинг им уже страшновато - да и раньше на это были способны далеко не все. Продвижение - все-таки, требует особого склада ума, а у нас не запад с хищными литагентами. Плюс денег у нас меньше.

Зато можно выбрать "выстреливший" текст с уже готовой аудиторией - или подобрать автора, у которого неплохо получается, на перспективу. Спрос на книги обеспечит то самое комьюнити, образовавшееся вокруг сетевого текста. Ведь иногда появляется желание поставить книгу на полку - ну и вот, пожалуйста.

Стратегией издательства становится выпускать много авторов, но малыми тиражами. И, быть может, кто-то станет легендой без особых усилий.

Впервые основным заказчиком становится читатель. Читатель хочет - и авторы пишут ЛитРПГ. Читатель хочет - и авторы пишут Бояръ-аниме. Потому как убедить читателя идти в книжный и брать именно текст, на который сделал ставку издатель - крайне сложно, а механизм интернет-рекламы не развит. 

Интервал наблюдения номер пять, 2012+:

После безуспешных обращений к хозяину самлиба с просьбой ввести монетизацию и очередных отказов (никакой коммерции на сайте, даже за рекламу продажи собственных книг на собственной странице банили в поиске), появляются первые внешние коммерческие ресурсы.

Вернее, скорее так:

- сначала некоторые крупные авторы самостоятельно создали свои сайты, где продавали "проду" читателям,

- потом появились Целлюлоза, Либстейшн, Литнет, АТ и т.д., ориентированные именно на выкладку продолжений.

Особняком стоял Литрес - он специализировался на продаже готовых книг и не был таким агрессивно-зубастым, как сейчас. Когда издательства покупали права на бумажные книги, соглашение на электронку для Литрес подписывалось с легкой душой - потому как за месяц Литрес платил какие-то бешеные сто или двести рублей.

По-прежнему основным заказчиком книг является читатель и его предпочтения, но теперь его желания исполняют за деньги, старательнее, длинными сериями (потому что уйдет).

Интервал наблюдения номер шесть, 2015+:

Издательства изрядно укрупнились, появились сверх-монстры вроде Эксмо, скупившие конкурентов. Успешные издательства печатают школьные учебники. Другие успешные издательства печатают книги за плату от автора(!). Мол, хочешь почувствовать себя писателем - пожалуйста, мы тебя даже на выставку свозим. Классические издательства, занятые художественной литературой, готовы издавать автора только если права будут переданы вместе с электронной версией. И авторы уже на это не идут, потому что электронка начинает приносить больше, чем роялти от издания в бумаге.

Рынок электронных книг становится прибыльнее и богаче традиционного издата. Времена для авторов не сказать, чтобы очень сытые - но читатели все чаще предпочитают оплатить, а не искать текст на сайтах с троянами или десять раз скачивать отрывок, обрезанный по требованию правообладателя. Все цивильно - зашел на сайт, заплатил денежку напрямую автору(!). Даже не издателю, а напрямую. Многих раньше это останавливало. Впрочем, кто пиратил раньше - тот продолжил пиратить.

Все стало настолько цивилизованно, что позволило многим авторам жить с собственных книг.

В жизнь писателей входит интернет-реклама - через предложения услуг от специалистов. Аудиторию находить становится проще, можно писать не только тренды (но мало кто рискует).

Интервал наблюдения номер семь, 2020+:

В любое место, где появляются хоть какие-то деньги, приходят люди с активной жизненной позицией и начинают продавать курсы успешного успеха. Открываются первые школы коммерческих авторов, нацеленных на обучение зарабатыванию денег на литературе.

Явление порождает огромное количество авторов с лозунгом "много, каждый день, реклама". Естественно, куча людей потеряла деньги и ничего не заработала. Некоторые "выпускники" до сих пор находятся на главной странице.

Внутренняя реклама внутри текстов, накрутки, обмены отзывами, согласование графика занятия топа, кричащие баннеры с девками - это все пришло с ними.

О качестве текстов не буду - люди намывали аудиторию, которой это нравится, и населили ей площадки. Кого позовешь - те и придут.

В бумажных издательствах ощущается некоторая растерянность, непонимание, куда двигаться дальше. Идет копирование западных трендов, но не взлетает. Отечественный читатель не понимает, зачем ему янг адалт (и вообще, что это). В тиражи тянут зарубежные хиты, но есть упущение, что за хитом сейчас - огромная работа по продвижению. Если ее не повторить, то покупать не будут. 

Интервал наблюдения номер восемь, 2022+:

Проснулось государство. Денег не дало, но обеспокоилось тем, что запрещенные вещества стали пластом для юмористических шуток, а многие тексты построены на том, что кто-то нарушил закон и злоупотребил. Теперь про все это писать нельзя. Государство исчезает, оставив требование маркировать обложки и не допущать содомию в текстах. Потому что рожать надо.

К кое-каким издательствам потом приходят с обысками, изымают, возбуждают дела и требуют зарабатывать деньги традиционными способами в классической позе.

Наверное, тут вздрогнули хозяева ЛН... Там ж даже если сервер на крещение в прорубь окунуть - и то не поможет. 

Но все выполняют требования - ставят маркировки, предупреждения и все такое.

Интервал наблюдения номер девять, 2024+:

С появлением нейросетей создавать книги стало просто. Рекламу все ставят себе сами. Найти читателя можно на что угодно - поэтому в топе АТ начали мелькать новые авторы, весьма плодовитые. И никакие слоты в топе они никому не отдадут, самим деньги нужны.

А читатели, намытые "старой школой коммерсантов" - и готовые читать написанное "коммерсантами" - восприняли грамотную нейронку почти что с восторгом. Быстро, ярко, дофаминово - круто же.

Впервые заказчиками контента становятся сами авторы - остается только продать созданное умной машиной, что несложно при небольших расходах на производство и невысокой цене рекламного перехода. 

Реклама сильно бьет читателя по голове, он не понимает, что такое хорошо, а что такое плохо. Вроде грамотно, обложка (баннер) красивые - и уже можно ставить "четыре". 

Интервал наблюдения номер десять, наши дни:

Очень многие старые авторы исчезли. Исчезновение началось еще в 22м, после известных событий - кто-то ушел и не вернулся, кто-то переехал и начал новую жизнь, у многих другие причины. Возможно, поняли, что реализоваться в творчестве не выйдет - ведь и раньше-то в топ выйти требовало большого труда, а теперь и вовсе невозможно.

Изменилась индустрия производства книг.

Теперь ИИ - это нормально, если меньше 50% по детектору. Да и вообще - все нормально, просто не больше пяти томов в месяц: три от себя, два в соавторстве с собой.

Спрос на не-ИИ тексты сформирован, но покрывается площадками, так как множество авторов продолжают писать сами.

Интервал наблюдения будущего:

Многое зависит от того, что случится с обществом и страной. Но если внешние обстоятельства не изменят общего курса, то в литературе, возможно, будет так:

- имена, которые сейчас есть, с лояльной аудиторией, останутся,

- появятся имена-проекты с хорошими рекламными бюджетами, которые пишут с ИИ, за которыми будет одна команда (или один человек). Будет что-то вроде кучи игр на мобилку от одного издателя - все эти Кинг оф Слейер и т.д. - перелицованные, издаваемые по 3-4 в неделю с примерно одной и той же механикой (сюжетом).

- элитные ИИ-проекты выделят авторов, которые будут светить по выставкам и форумам в столице, потому что это дает цитирование в СМИ и доп. доходы,

- появятся аналитики текстов, просматривающие реакцию аудитории в целях выделить идеальный размер груди главной героини, который больше зайдет женкой аудитории и вес штанги с которой тренируется гг, для мужской.

- ИИ без согласия авторов станет размещать внутри генерированных текстов продакт плейсмент. Теперь герои будут пить йогурт только одной фирмы, ездить на одной марке машины, любить Америку и так далее. Потому как плата за токены всю эту миллиардную серверную часть и ее обслуживание не окупят никогда.

- в качестве реакции, появятся нишевые не-ИИ сайты, но так и останутся нишевыми. Потому как ИИ-авторы будут гнать аудиторию на крупный портал, и какая-то часть от этого потока зацепит и живого автора.

- чуть сильнее расширится окно Овертона относительно 18+ текстов - их станет больше в качестве ответа на генеративные сайты, рассчитанные на создание персональных книг под 18+ фантазии. А ушедший на другую площадку читатель - упущенная прибыль.

- новые коммерческие авторы будут безусловно пользоваться ИИ, если не появится механизма, дающего приоритета не-ии текстам. Но такого не будет ввиду несовершенства детекторов.

- для новых авторов, пишущих "для себя", не изменится ничего. Тишина, покой, три случайных читателя и надежда, что заметят.

- на внутренний рынок основательно так надавят ИИ-переводы зарубежных текстов. Сейчас движение однонаправленное - все хотят на Амазон, но не всех Амазон хочет. Обратный поток охотников за деньгами может наводнить АТ и другие площадки так, что "горшочек, не вари". До этого переводить на русский / польский / испанский было коммерчески бессмысленно, но теперь достаточно одного клика.

Продолжаю наблюдения.

Завершил "Черновик для Эффы", начал "Черновик для Эффы - 2". Надеюсь дожить до ЧДЭ-5.

Когда занимаешься чем-то привычным и своим, ужаснуться происходящим изменениям не получается - некогда. Настоятельно рекомендую!