Интересное дело продвижения книг 3. Метрика

Метрика весьма интересный инструмент Яндекса. Там есть много того, что мне не нужно, и нет того, чего хотелось бы.

Как зайти? Просто набираем в поисковой строке браузера Метрика яндекс и заходим (а то я не знала элементарного – как попасть туда). Авторизуемся, соответственно под яндекс аккаунтом. Там высвечиваются все метрики, что вам присвоены. Литнетовский после того, как ввели свою почту в профиле литнет, литгородской после его получения.

Что полезно на старте? Мне на первых порах пригодился раздел Посетители>Все посетители, чтобы понять, кто именно меня читает. Там высвечивается список тех, кто к вам заходил. Устройства с какого, откуда (география, только если у посетителя впн не включен), пол, возраст, даже интересы их можно узнать, отфильтровываясь по плюсику. «Люди у которых»+ и там выпадают характеристики.

Ожидаемо оказалось, что меня читают почти исключительно женщины старше 55 лет, немного в возрасте от 35 до 55 из некрупных городов. Покупают они же. Побродив по настройкам можно выудить интересные вам мелочи.

Самое обидное (и решение). А вот чего нет и чего ждала, так это ОТКУДА приходят люди на мою страницу. Дело в том, что я давала ссылки как в разных группах в ВК, так и в Одноклассниках и в общих блогах. Хотелось знать, что сработало. 

Так вот: вы не узнаете, если не будете подобно коту метить все свои ссылки. Это называется UTM метки. Есть в яндексе несколько сайтов (например Тильда. Это бесплатно), где можно в вашу ссылку на книгу «пометить». Муторно, долговато, но работает. 

Что мне нравится в ВК, так что там при сокращении ссылки высвечивается позже и статистика рядом, сколько раз она сработала. То ест не факт, что кликнувший по ней человек, добрался до сайта. Но он хотя бы кликнул. 

Именно благодаря UTM меткам узнала, что литнет, например, старается еще где то продвигать мои книги по реферальным программам. Или что, вышедшие с моими книгами посты в их группе в вк и в максе, дают переходы даже спустя месяц. Мне нравятся такие платформы, которые работают на продвижение, а не просто предоставляют место для размещения книг. Сюда же отношу Автор Тудей. И Яндекс Книги (которые проще продвигать в разы, раз уж это Яндекс). Говорят, что и Литрес затейник. Я не работала с этой платформой близко, поэтому не скажу.

Чтобы посмотреть метки надо зайти: Отчеты>Все отчеты>Метки UTM.

Бонус-фишка: проверка качества рекламы. В Метрике я использую часто тех же Посетителей, чтобы посмотреть какой трафик идет с рекламы ЯД. Стоит лишь нажать клавишу Приходили по рекламе. И если справа в кружочках высвечивается ноль целевых действий, то это какой то пустой трафик. А если есть повторяющиеся действия, типа зашел-положил в библиотеку и слинял. Нахождение на сайте 3 сек. То это ботофермы. То есть периодически надо контролировать что происходит с вашей рекламой, и это один из способов.

Лайфхак для анализа покупателейИногда я смотрю на поведение тех, кто реально покупает мои книги.

Посетители>Все посетители>с визитами в которых+>Поведение>Достижение цели>Покупка.

Тут, войдя внутрь, можно понять откуда читатель взялся. Реклама, внутренние переходы, страница захода. Что он делал. Один из главных выводов, который я сделала благодаря мониторингу: акции со скидками работают! У меня стоит скидка 20% на другие книги в течение 3 дней после покупки. Четко видно: человек зашел на одну книгу, и докупил впрок еще несколько.

Инструмент Метрика для меня еще не освоенный до конца - например, я знаю, что там есть какие-то «воронки» и сложные «цели», но пока не доросла до них и не вижу острой нужды. Мне хватает того, что я уже описала: смотреть на покупателей, проверять UTM-метки и отсеивать ботов. Работаю с тем, что понятно, а когда станет тесно, разберусь и с остальным. Главное, не плыть вслепую, а для этого достаточно и базовых настроек.

А как у вас с Метрикой? Может, вы знаете какие-то простые, но полезные фичи, которые я упустила? (Только без сложных терминов, а то я в них теряюсь! )))