Инструкция по настройке рекламы в Яндекс Директе с помощью метрик
Автор: Александр ВластанинДобрый день.
Многие авторы сталкиваются с необходимостью или желанием рассказать всему миру о своей книге, поэтому стараются как-то ее прорекламировать. Есть несколько способов, и об одном из них я решил рассказать со всеми необходимыми скриншотами.
Яндекс Директ — это сервис для размещения контекстной рекламы в интернете. Он позволяет показывать рекламные объявления пользователям с учётом их запросов, интересов, поведения и местоположения. Его сайт - https://direct.yandex.ru
Официальная инструкция Яндекса размещена здесь - https://direct.yandex.ru/base/articles/chto-takoe-direkt-i-kak-nastroit
Но прежде чем пользоваться Директом я крайне рекомендую получить доступ к метрикам. По Яндекс метрикам есть очень подробное руководство, написанное здесь https://help.author.today/knowledge_base/item/334091?sid=58982
Но сперва необходимо подать заявку для получения ограниченного коммерческого статуса для получения наград.
Чтобы получить ограниченный коммерческий статус, необходимо зайти в соответствующее меню:
В самом низу открывшегося окна необходимо нажать на кнопку «Отправить заявку»
После чего необходимо заполнить соответствующие поля. В графе, где спрашивают о цели оформления коммерческого статуса, я написал, что хочу получить доступ к метрикам и возможность получать награды. Дальше сформируется документ, который необходимо распечатать, подписать, сделать его скан-копию и отправить администрации АТ.
В результате настройки коммерческого статуса примут этот вид:
После одобрения заявки получаем доступ к метрикам.
Это делается здесь: https://author.today/account/settings
Во вкладке «Общее» после получения ограниченного коммерческого статуса появляется возможность подключить свой аккаунт из Яндекс.Директа. Необходимо ввести свой адрес электронной почты.
Затем можно перейти по ссылке https://metrika.yandex.ru
Тут у нас уже появился счетчик из Author.Today.
Кликаем по этому единственному счетчику.
Тут много всяких непонятных графиков и цифр. Пока не вникаем, нас интересуют «Цели» в левом меню.
Изначально тут уже были какие-то цели, я их не трогал. В самом низу скриншота представлены созданные мной цели: «Цель библиотек», «Открытие читалки», «Посещение главы 2». Чтобы создать такую цель, я нажал на кнопку «Добавить цель» в верхнем правом углу этой страницы.
Открывается следующее меню:
В Метриках мои цели выглядят так:
1) Открытие читалки. Ее суть заключается в том, что клиент заходит на сайт книги (у меня в Директе ссылка идет на страницу книги https://author.today/work/596370, а не на главу 1), а затем переходит в читалку. Однако сразу отмечу, что сам Директ изменил ссылку перехода сразу в читалку, если судить по статистике (наверное, это были боты). Поэтому имеет смысл эту цель использовать только для набора часов чтения.
Сама цель в Метриках:
2) Моя цель про библиотеки выглядит следующим образом:
Тут Шаг 1 описывает переход на страницу книги или читалки. А Шаг 2 описывает команду на добавление библиотеки.
3) Посещение главы 2. Аналогично пункту 1 (открытие читалки), но здесь уже цель именно глава 2 https://author.today/reader/596370/5696143
На сайте Директа https://direct.yandex.ru/ у меня имеются следующие кампании, где показан результат их работы за 03 июля 2026 г.
Первая кампания – это открытие читалки (уже выключена третий день).
Вторая кампания – добавление в библиотеки.
Третья кампания – открытие главы 2.
То есть каждой кампании соответствует своя цель! И на скриншоте видно, что в библиотеку добавили 3 раза. Значит, наша созданная цель в метриках работает.
Следует обратить внимание, что у меня включен Директ Про. Чтобы перейти в этот режим необходимо кликнуть на имя логина и в открывшемся меню будет что-то про переход в Директ Про.
У меня сейчас этого нет, так как я уже перешел в этот режим.
Для создания кампании нажимаем «Добавить кампанию»
Открывается следующее меню:
Я выбрал Мастер кампаний и «Конверсии и трафик». Ниже по тексту представлены мои настройки кампании на открытие читалки.
1) Ссылка на продвигаемую страницу
Обращаем внимание, что ссылка на продвигаемую страницу у нас ведет на work, то есть на страницу книги https://author.today/work/596370
2) Продвижение организации из Яндекс Бизнеса
Был указан номер телефона. Я его открепил.
3) Резервная посадочная страница
У меня ничего не указано.
4) Варианты заголовков
Я выставил такие 5 вариантов заголовков. Какие-то работают, какие-то – нет. Обращаем внимание, что Вариант заголовка – это жирный текст под картинкой.
5) Варианты текстов объявления
Я выставил такие 3 варианта. Обращаем внимание, что Вариант текста – это обычный мелкий текст под картинкой.
6) Изображения
Здесь загружаем наши изображения.
7) Варианты видео
Загружаем видео при наличии. У меня его нет.
8) Быстрые ссылки
Я не настраивал.
9) Объявления нейросети
Они оказались наиболее эффективны, если смотреть на общую статистику. Лучше оставить включенным.
10) Регион показов
У меня стоят Россия, Казахстан и Беларусь. При желании можно выставить другие страны СНГ. Но некоторые советуют выставлять только Москву и Санкт-Петербург. Тут у каждого индивидуально, мне помогло расширение географии. Причем с Казахстана больше всего читало.
11) Расписание показов
Стоит у меня круглосуточно. Я вручную его включал и выключал. Некоторые советуют выставлять с 15:00 до 20:00, но у меня настолько узкое окно не работало.
12) Аудитория
Настроил вручную.
13) Пол и возраст
Выставляем нашу целевую аудиторию. Я изначально думал, что мужчины будут целевой аудиторией, но в итоге 70 % читателей - женщины. Поэтому имеет смысл выставить всех.
14) Интересы и поисковые запросы
Я выставил все, что только можно было выставить. Мне даже звонили с Директа и рассказали, что надо вписать. Типа сайты конкурентов – это очень важно. Я выставил. Работает или нет – не знаю, но с небольшим количеством поисковых запросов меня не читали. Никаких исключений не добавлял, хотя изначально выставлял "скачать", "аудиокнига". В итоге исключения убрал.
15) Цель продвижения
Устройства у меня стоят все. Смысл ограничивать?
16) Цель продвижения
У меня стоит «Максимум целевых действий» и оплата фиксированная. То есть если клиент зашел на книгу, но не выполнил нашу цель, то расход должен составить 0 рублей.
Примечание: Для максимального охвата можно использовать обычные клики и оплату выставить по средней за неделю. Скриншот приведен в разделе возможных проблем. Сразу оговорюсь, что многим авторам метрики даже не нужны, некоторые умудряются получить КС на самых обычных кликах (Максимум переходов).
17) Счетчики Яндекс Метрики
Выбираем наш счетчик. Он будет один.
18) Целевые действия
В этом меню можно выбрать любые созданные цели. Стоит обратить внимание, что я поставил только одну цель на открытие читалки.
19) Недельный бюджет
От него зависит, насколько эффективно будет работать реклама. Чем выше сумма, тем больше показов. Кому-то хватает и 1500 рублей, но мне не хватало. Первая неделя проб и ошибок показала результат.
20) Директ помогает
У меня все галочки стоят.
В итоге кампания работает следующим образом (за прошлую неделю):
Стоит обратить внимание, что конверсий больше, чем кликов. Это связано с тем, что цель «открытие читалки» срабатывает и на последующие главы. Кликов у меня было много (бывало, что за час съедало 1000 рублей и давало 1000 кликов), поэтому я включал эту кампанию только в самые сложные времена – в первые дни, когда надо было набрать часы чтения.
Копирование кампании
Так как одна цель = одна кампания, то чтобы заново все эти поля не заполнять, мы просто копируем нашу кампанию.
Примечание: на скрине ниже также видно, как работает ИИ Директа. Его объявления приносили конверсию, а мои – нет.
Выбираем нужную кампанию. Нажимаем на три вертикальные точки и выбираем клонировать. В итоге все основные настройки перенесутся. Но без картинок и видео. Обновляем вручную.
ВАЖНО №1. Иногда фиксированная оплата может не работать, то есть будет гореть красная молния, и кампания не будет с ней сохраняться.
Помогло следующее:
запуск при средней цене за неделю вместо фиксированной оплаты,
остановка кампании,
удаление всех целей,
изменение на фиксированную стоимость,
добавление одной конкретной цели,
запуск кампании.
В итоге красная молния висела, но кампания все равно работала. Первые несколько дней она проработала в холостую, но дальше ИИ Директа смог найти подход. По крайней мере, у меня все заработало. После чего красная молния пропала.
ВАЖНО №2. Без рекламы часы чтения держатся 2-3 дня. У меня продержались 4 дня. И 6 июля 2026 г. я снова включил рекламную кампанию на открытие читалки. Решил оставить на ночь и в 6 утра рекламу отключил. Директ умудрился сожрать 1200 рублей за ~1500 конверсий на открытие читали, НО! в статистике на АТ у меня было 20 просмотров. И полчаса чтения. Естественно, я дико занервничал, особенно после 11 дней успешной рекламной кампании. Это явный баг Директа!
И мое предположение, что это связано с изменением возрастной метки моей книги на 18+ вечером 5-го июля 2026 г. В итоге я включил рекламную кампанию на самые банальные клики:
С помощью этой цели я получил всего лишь 500 кликов на мою страницу книги и потратил почти 900 рублей. Однако часы чтения набрал. Даже с книгой с возрастной меткой 18+.
Чтобы подобных сюрпризов не было, я советую не останавливать рекламную кампанию ни на день.
Как это работает? Показываю на собственном примере по состоянию на 14:00 5 июля 2026 г.
Впервые запустил рекламу 10 июня. Это было без метрик, то есть продвижение через обычные клики. Расходы большие, толку мало. По ссылкам переходили, как правило, боты. И тогда я решил разобраться в метриках, а рекламную кампанию отключил.
24 июня я уже запустил пробную кампанию только с одной целью. Расходы небольшие, и даже какой-то результат появился, поэтому с 25 июня я уже запустил три кампании из скриншотов выше.
Первая кампания - открытие читалки - сжирала основной бюджет. Признаюсь, что настроил не совсем правильно, но я результата достиг. И вот уже четвертый день эта кампания отключена. Другие две кампании за четыре дня съели около 200 рублей.
С 25 июня по 5 июля у меня следующие расходы:
Кому-то это покажется дорого, но у меня книга при меньших расходах банально не читалась. Хотя мне известны случаи, когда люди на самых банальных кликах при цене перехода в 1 руб. с бюджетом на неделю 1500 руб. умудрялись получить КС, потратив всего ~4500 руб. Так что тут все индивидуально.
На этом моя длинная инструкция подходит к концу. Конечно, тема значительно сложнее, чем описанное здесь. Но выше указан тот необходимый минимум, который помог мне. Коммерческий статус получен.
Надеюсь, моя скромная инструкция поможет другим начинающим писателям. Мне же семпаи в помощи не отказали =)
А если кому-то есть что сказать, или здесь какой-то вопрос раскрыт недостаточно подробно, то пишите в комментариях. Я эту инструкцию тогда дополню =) И можете свободно делиться этим материалом со своими друзьями, которым также интересно продвижение своих книг с помощью Яндекс Директа.
P.S. Никогда не забывайте про помощь друзей. Они могут дать больше часов чтения, чем реклама в Директе.