Раскрутка? А как это?

Мне вот интересно: а как народ тут, собственно, раскручивается? Вот написал кто-то произведение, выкладывает, и количество просмотров, лайков и комментариев начинает мощный взлёт. Что это - грамотный пиар или честный труд с талантом?