Интервью с Дмитрием Костениковым

Как у вас дела, дорогие ожидающие результатов конкурса? У меня всё лучше и лучше! Несмотря на то, что не прошла даже в лонг  

И сегодня я рада приветствовать у своего огонька ещё одного члена команды организаторов самого доброго конкурса этого лета Дмитрия Костеникова.

Мирра. Здравствуйте, Дмитрий. Александр Баженов рассказал нам, как вы появились в команде. И, честно говоря, если бы меня попросили описать это, я бы сказала, что он – тот самый волшебник в голубом вертолёте.

Дмитрий. Александр огромный молодец. Поразительно, как он тащит идеи разума, добра и прочей благости в народ, абсолютно бескорыстно. Вообще, вся команда конкурса взяла на себя огромный труд, который мне даже сложно представить в полном объёме.

Мирра. Мой традиционный вопрос, всё же не обойдёт вас стороной: вы долго сопротивлялись мысли войти в команду? И как она вообще пришла, эта мысль? 

Дмитрий. Я абсолютно не сопротивлялся  У меня задача довольно простая.

Мирра. Вы серьёзно? Буктрейлеры для победителей, дипломы для финалистов… называются у вас простой задачей? Я даже обложку нормальную полдня изобретаю, и то не всегда получается!

Дмитрий. Простая — не значит маленькая. Просто она лежит в пределах того, что я умею делать. Мне гораздо легче собрать диплом или буктрейлер, чем прочитать сотню произведений, оценить каждое и потом суметь объяснить самому себе, почему одному поставил девять баллов, а другому восемь. Вот это уже работа, для которой нужны крепкие нервы и чистая совесть 

Мирра. Хорошо, что у Дипсика с совестью и нервами всё в порядке.   И всё-таки, есть неожиданные открытия, сделанные во время работы в команде организаторов?

Дмитрий. Большой неожиданностью для меня стало количество конкурсантов. Условия судейства довольно необычные, и я помню несколько драматических историй на старте (Надеюсь, никто не пострадал)

Мирра. Ну, по крайней мере мне – штатному папарацци конкурса – об этом ничего не известно . Так что можем спокойно перейти к моему следующему вопросу. Ваш девиз заставил меня вначале рассмеяться, а потом призадуматься: это сколько же у вас врагов, если вы им даже девиз посвятили?  

Дмитрий. Я специально их не коллекционирую. Они самозарождаются, как мыши в зерне  

Мирра. Нет-нет! Зерно такое соблазнительное, что мыши просто не могут сопротивляться! Видимо, вы такой же, как зерно, манящий! 

Дмитрий. Прекрасно. Теперь мой образ окончательно сформирован: манящий мешок зерна, окружённый врагами-мышами. Надо будет сделать соответствующий портрет  

Мирра. Самопознание – важная часть жизни, рада, что способствовала... Портретом поделитесь?  

Мирра. Супер! Заодно и с моим портретом определились.  

Я знаю, что вы умеете настраивать Яндекс-директ и сделаете это для произведений нашего конкурса. В связи с этим мне очень хочется понять: насколько это сложно? От чего зависит удачный таргет?

Дмитрий. Настроить рекламу не так сложно. Гораздо сложнее понять, кому и что мы хотим показать. Можно подобрать правильную аудиторию, выставить возраст, интересы, географию — и всё равно потратить деньги впустую, если само объявление не вызывает желания нажать на него. Поэтому удачная реклама начинается не в настройках Яндекс Директа, а с хорошей обложки, понятного текста и ответа на простой вопрос: почему человек должен открыть именно эту книгу? В нашем случае задача ещё интереснее: рекламировать мы будем не коммерческий продукт, а хорошие истории. Посмотрим, насколько разумное, доброе и вечное способно сопротивляться котикам, скидкам и доставке еды  

Мирра. О, да! Вступаем в неравный бой в надежде на победу. . Вы, кстати, читали конкурсные произведения? Есть любимчики?

Дмитрий. Читал, хотя, конечно, не все — при таком количестве конкурсантов это уже отдельная профессия. Любимчики есть, но называть их до объявления результатов было бы нечестно. Скажу только, что несколько текстов действительно удивили. Причём не обязательно безупречной техникой. Иногда в рассказе есть шероховатости, но при этом есть жизнь, собственный голос и что-то настоящее, ради чего прощаешь автору многое. Вот такие работы я и запоминаю. 

Мирра. Согласна: иногда с первых строк уносишься в мир, придуманный автором, а бывает, что и мир хорош, но не цепляет… Позвольте покаяться: я не читала пока ни одного вашего произведения… Зато это позволяет мне со спокойной душой спросить: почему вы не участвовали в конкурсе? Ведь это было возможно! 

Дмитрий. Видимо, потому что разумное и доброе у меня ещё встречается, а с вечным возникают организационные трудности На самом деле я пришёл на Author.Today совсем недавно и в тот момент был занят собственными текстами. Потом как-то незаметно оказался по другую сторону конкурсной баррикады. Впрочем, мне там вполне удобно: можно не волноваться за результаты и с умным видом помогать волноваться остальным. 

Мирра. А какие чувства вы испытываете по поводу предстоящей настройки таргета? У нас всё готово? Тексты, обложки?

Дмитрий. Чувства человека, которому предстоит потратить чужие деньги и потом смотреть на цифры Это всегда немного волнительно. Но основа у нас хорошая: есть сильные произведения, а после объявления результатов появятся конкретные тексты и обложки, с которыми можно будет работать. Реклама не способна сделать книгу хорошей, зато может привести к хорошей книге её читателя. Вот этим и займёмся.

Мирра. Как думаете, а наоборот бывает? Может ли в наше время хорошая книга найти своего читателя без рекламы?

Дмитрий. Может. Читатели советуют книги друг другу, работают рекомендации площадки, иногда удачный текст начинает распространяться почти сам. Но рассчитывать на это — примерно как планировать морское путешествие в надежде на попутный ветер. Повезти может, однако маршрут лучше всё-таки проложить.

Конечно, если автора прельщает судьба коллег, получивших признание и славу посмертно, можно просто писать хорошие книги и терпеливо ждать  Всем остальным приходится хотя бы иногда напоминать окружающим о своём существовании.

Реклама не делает плохую книгу хорошей и не гарантирует успеха хорошей. Она всего лишь помогает первым читателям узнать, что книга существует. А дальше уже начинается честная работа самого текста: один человек прочитал, рассказал другому — и вот это, пожалуй, самая ценная реклама. Но чтобы заработало сарафанное радио, в него сначала должен кто-нибудь что-нибудь сказать 

Мирра. Очень образно вы процесс описываете, Дмитрий. Прям так и вижу, как радио в сарафане сидит на завалинке, семечки лузгает и ждёт, пока кто-то ему что-то скажет… И, напоследок, ещё один традиционный вопрос: Ваши советы тем, кто хочет попасть в номинанты и призёры следующего раунда нашего конкурса?

Дмитрий. Прежде всего — внимательно читать условия. Это звучит скучно, но удивительно много прекрасных боевых машин разбивается именно о табличку «ограничение по высоте». А дальше — не пытаться угадать, что понравится судьям. У судей разные вкусы, и универсального рецепта здесь нет. Пишите историю, которая важна вам самим, но помните, что читатель не обязан любить её заранее. Его нужно заинтересовать с первых страниц, провести через весь текст и не бросить посреди дороги. Ну и вычитывайте написанное. Иногда между хорошим рассказом и хорошим рассказом, который прошёл в следующий тур, лежит всего одна спокойная редактура. 

Мирра. Ой, вот с чтением правил беда! А с их соблюдением катастрофа… Причём, как мне кажется, вселенского масштаба Кстати, о вычитке, есть идеи, как делать её спокойно? Как заставить себя дать тексту отлежаться, а не бежать его публиковать в тот же миг?

Дмитрий. Если бы я знал, как заставить себя не публиковать текст немедленно, то первым делом воспользовался бы этим знанием сам Наверное, нужно хотя бы помнить, что сразу после точки в финале мы читаем не сам текст, а то, что хотели написать. Мозг услужливо подставляет пропущенные слова, исправляет ошибки и достраивает смысл. Через несколько дней авторский гипноз немного ослабевает — и начинается настоящее чтение. Если терпения совсем нет, помогает сменить формат: другой шрифт, экран вместо телефона или текст, прочитанный вслух. Иногда собственная фраза, произнесённая голосом, начинает звучать фальшиво, и её можно исправить  

Мирра. Наверное, поэтому я пишу сразу несколько произведений . Получается медленнее, зато больше вычиток, проще заметить и исправить нелогичности истории. (Упс, опять я о себе…) Что ж, Дмитрий, спасибо огромное за интервью. Удачи вам, как автору и как бренд-менеджеру “Разумного, доброго, вечного”.

Дмитрий. Спасибо! Звание бренд-менеджера разумного, доброго и вечного звучит так, будто мне выдали должность с очень большой зоной ответственности и совершенно безграничным испытательным сроком) Буду стараться соответствовать.

Мирра. Знаете, я тоже не ожидала, что мой порыв «самоназванный папарацци» будет поддержан… И уж совсем не представляла себе, как сильно меня захватит журналистская деятельность. Кстати, а после конкурса к вам можно обращаться по поводу буктрейлеров и настроек таргета? Это я не только для себя интересуюсь  

Дмитрий. Конечно, можно. Я занимаюсь дизайном, видео и рекламой не только из любви к разумному, доброму и вечному, но иногда ещё и за деньги) Можно будет обсудить книгу, задачу и понять, что ей действительно нужно: буктрейлер, рекламная кампания или для начала новая обложка и нормальная аннотация. Я не сторонник продавать человеку красивую бесполезную вещь только потому, что умею её делать. А «не только для себя» — это вы правильно добавили.   Очень предусмотрительно  

Мирра. А то  

Хорошего вечера всем нам: читателям, конкурсантам, организаторам и всем нашим родным, здоровой и богатой жизни!