Про формулу бестселлера

Что обычно подразумевают под словосочетанием «формула бестселлера»? Могу сформулировать так: это некий алгоритм действий, совокупность приёмов, набор инструментов, с помощью которых можно повторить чей-то литературный успех. Применима ли такая формула на практике? Работает ли она, позволяет ли достичь желаемого результата? Попробуем разобраться.

Кто-то верит, что литературный успех — это всегда случайность. Другие считают, что случайностей не бывает вовсе и бестселлеры получаются только в результате определённых тщательно выверенных действий автора, который просто знает, какие именно действия и в какой последовательности следует предпринять. Где же истина? Существует ли на самом деле некая формула успеха — или же это популярный миф?

Начнём с того, что книга может стать бестселлером под влиянием совокупности факторов. Недостаточно просто написать сильный текст. Очень важен маркетинг — «продающая» аннотация, грамотное продвижение в соцсетях, качественная реклама. Не менее важно оформление — «цепляющая» обложка, правильное дизайнерское решение, наличие внутренних иллюстраций (последнее не обязательно, но желательно). И, пожалуй, самый важный фактор — книга должна попасть в нерв аудитории. Этого добиться сложнее всего, потому что просчитать настроения публики удаётся далеко не всегда. Часто это попросту невозможно.

Бывает, книга становится бестселлером без учёта всех перечисленных факторов — и даже вопреки им! Но бывает и наоборот. Текст, который по всем расчётам должен был стать коммерчески успешным, проваливается в продажах. Таким образом, элемент случайности нельзя полностью исключить, он всегда присутствует и так или иначе влияет.

Иногда бестселлер получается каким-то совершенно уму непостижимым способом. Вот пример — роман «Фатум. Гаер», о котором все наслышаны, но который никто не читал. Просто потому, что он пока не опубликован.

Книга Алисы Джукич и Каролины Приходько ещё до публикации стала хитом, права на неё проданы нескольким зарубежным издательствам на сумму 250 тыс. долларов. Бестселлер? Несомненно. При том, что сам текст никто не видел, кроме редакторов «Эксмо».

«Фатум. Гаер» стал популярен благодаря вирусным роликам в «ТикТоке», где авторы анонсировали будущую книгу, публикуя рисунки персонажей, комиксы и другие материалы, привлёкшие внимание огромной международной аудитории. Конечно, это своего рода феномен. Но что стало его причиной — невероятная удача или холодный расчёт?

Может, авторы заранее просчитали успех романа, действуя по какому-то определённому алгоритму? Возможно, но это не точно. Тут всё же велика вероятность благоприятного стечения обстоятельств.

Если внимательно изучить кейс «Фатума. Гаера» (надеюсь, не ошибся со склонением), удастся ли вывести некую формулу, чтобы с её помощью повторить успех этой книги?

А вот это вряд ли. Но вы можете попробовать.

Увы, существование рабочей формулы бестселлера не доказано. Впрочем, не доказано и обратное. Единственное, что можно сказать наверняка: каждый литературный успех уникален. Нет смысла пытаться повторить чей-то путь к бестселлеру. И ваш собственный путь не сможет повторить никто.