Секреты хорошего фэнтези?

Мне на ум приходят идеи для новой книги, это будет фэнтези (если будет). Раньше я никогда не писал в этом жанре, поэтому задумался, а какой тут нужен подход? Как создать свой фэнтези-мир с нуля?

Очевидно, если я просто сделаю сборную солянку из драконов, эльфов, авантюристов с щепоткой магии, вряд ли кто-то будет впечатлен. Таких книг уже миллионы. Набор образов, которые придумали Толкин и Ле Гуин, повторяется из произведения в произведение. Тем не менее, жанр остается популярным, и мне хочется понять, в чем секрет.    

Какое фэнтези вы выбираете и дочитываете до конца? То, где есть захватывающее начало, будь то битва или сцена преступления? Может, вас привлекают вселенные со своими уникальными механиками? Или на совесть прописанные персонажи и достоверность их поступков? Каким еще критериям должна соответствовать книга о мире меча и магии?