Информирование или реклама, или как вести сообщество ВКонтакте и не нарушить закон о рекламе?

Итак, друзья, после регистрации сообщества "Приколюхи" в РКН легче не стало, вставить рекламу, как того требует закон, я так и не смог. Первая причина — это токен, который я так и не получил. Мобильное приложение его не выдаёт, а веб-приложение требует подписку. Вторая причина — это то, что в рекламе требуется указывать личные данные рекламодателя. Для писателя, который работает под псевдонимом, это недопустимо. Оформление рекламных постов через https://adblogger.vk.ru сложное, несколько человек пытались дать рекламу ко мне в сообщество, но так и не оформили. Реклама в ВК разработана и адаптирована для бизнеса, но никак не для книг. ВК активно развивается, и есть шанс, что они упростят всё это.

Ну а пока, что делать? Попробуем вписаться в критерии информирования. В отличие от рекламных постов, они не требуют маркировки. В общем-то, эта статья об этом. Плюс, буду признателен за ваши мысли, опыт и решения.

Значит, перед нами с одной стороны закон о рекламе с токенами, маркировкой и отчётностью, а с другой стороны мы хотим создать сообщество, где хочется рассказывать о книгах, товарах, ассортименте, не превращая каждый пост в рекламный буклет. Где же проходит эта грань? Можно ли просто выложить обложку книги, не опасаясь штрафа?

Главный критерий — это цель и содержание, а не формат

ФАС смотрит на то, что именно в посте — информация или продвижение? Закон не требует маркировать всё подряд. Если это официальная страница компании, издательства или книжного магазина, то возможно размещаете информацию о своём ассортименте, ценах, условиях приобретения или скидках. По умолчанию это считается обычным информированием, и маркировка не нужна.

Информирование и маркировка не нужны:

- Единый каталог или витрина: все товары или книги поданы в одном стиле, без акцента на конкретной позиции.

- Пост о режиме работы, доставке, правилах возврата, итогах конкурса или уже оказанной услуге.

- Анонс собственной деятельности или новинок в общем формате, без призыва «купите именно это».

Реклама и где маркировка обязательна:

- Визуальное или текстовое выделение конкретного товара среди однородных: крупный баннер, эмоциональное описание с акцентом на преимущества, призыв к покупке.

- Пост с промокодом, специальным предложением или ссылкой на форму заявки, нацеленный на продажу.

- Закреплённый пост с одним предложением или подборка, где явно выделена одна позиция.

Реклама по бартеру или бесплатное размещение маркируются на общих основаниях.

Можно ли вставлять просто обложки книг без маркировки «Реклама»?

Да, можно, в рамках информирования. Например, мы публикуем анонс новинок недели, где несколько обложек показаны одинаково, без выделения одной из них. Это будет восприниматься как витрина или каталог, а не как реклама конкретной книги.

Однако если мы выкладываем обложку одной книги с ярким оформлением, хвалебным текстом и призывом «заказывайте», — это уже реклама, и её нужно маркировать. Обложка сама по себе ничего не значит, критерием служит акцент, который делается в посте.

Если пост всё-таки признаётся рекламой, он должен содержать:

пометку «Реклама»;

информацию о рекламодателе;

токен (erid) — уникальный идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД).

С 1 сентября 2022 года все рекламные материалы в интернете подлежат маркировке, и это касается не только рекламных кабинетов, но и обычных постов в сообществах, если они преследуют коммерческую цель. Размещать интернет-рекламу без токена нельзя — за это предусмотрены штрафы: для физических лиц от 10 000 до 100 000 рублей, для должностных лиц от 30 000 до 300 000 рублей, для юридических лиц от 200 000 до 500 000 рублей.

Что нужно делать по итогам месяца

Маркировка — это только часть, второй этап — передача статистики. По итогам отчётного периода (обычно месяца) данные о показах рекламных материалов должны быть переданы в ОРД, а тот, в свою очередь, направляет их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Именно через ЕРИР ведомство отслеживает, кто, где и на каких условиях размещал рекламу.

Если мы работаем с агентством или фрилансером, важно заранее в договоре определить, кто именно регистрирует креативы и подаёт отчётность в ОРД.

Автоматизация и когда VK всё делает за нас

Если мы запускаем рекламу через VK Рекламу или другие рекламные платформы VK, значительная часть процесса автоматизирована. При корректно заполненных данных рекламодателя в кабинете маркировка, присвоение токена (erid) и передача сведений в ЕРИР происходят автоматически. Нам не нужно вручную подавать креативы в ОРД — платформа и ОРД VK сделают это за нас.

Однако автоматика работает только при правильно заполненном профиле: тип аккаунта (физлицо, юрлицо, агентство), реквизиты, данные клиентов и договоров. Если данные неполные или неверные, токен может не присвоиться, и это будет нарушением.