Маркет-платформа — инструмент рекламы ВКонтакте (опыт использования)

   Последую примеру Ингвара Нисона и расскажу о своём опыте использования одного из инструментов для рекламы в ВК. На самом деле, опробовать маркет-платформу я решила из-за собственной ошибки. Давным-давно я отправила 1000 руб. на платформу ВК, поскольку подумывала о контекстной рекламе. Так и лежала моя тысяча, пока я не решила: надо попробовать. Решить-то решила, да обнаружила, что деньги отправились не туда. Я отправила их на маркет-платформу (далее — МП) вместо платформы, которая занимается таргетингом. Я попыталась перевести деньги с одной платформы на другую или вернуть на карту, но это оказалось непросто: надо было писать заявку, отсылать копии паспорта. Короче, заморочек многовато. И я подумала, почему бы не попробовать эту самую МП, раз она тоже создана для рекламы.

    Как оказалось, она используется для размещения рекламных объявлений в пабликах, а не в ленте конкретных пользователей, в отличие от таргетинга. Это своего рода посредник между автором и пабликом. Обычно, если вы хотите поместить объявление в платном сообществе, вы пишете его администрации, а в данном случае МП сама «договаривается» с пабликами, которые размещают объявления. Если верить «рекламе рекламы», платформа использует только активные паблики, а объявление будет размещено не менее, чем на 24 часа, причём минимум час после размещения другие объявления публиковаться не будут (то есть ваша запись будет висеть вверху ленты).

    Первым делом, решив испробовать МП (нажать синюю ссылку «реклама»), я создала кампанию, потом внутри кампании создала рекламную запись. Кампанию назвала «Летописец» по названию моей фэнтези-трилогии, а рекламную запись — «Летописец-1» (на тот случай, если потом решу сделать вторую запись с другой картинкой или текстом). Эта самая запись потом и будет крутиться в пабликах. В записи можно разместить ссылку на книгу, картинку и текст, обязательно указав возрастное ограничение (без него мне запись завернули). 

    Можно вместо создания записи сделать репост уже имеющейся (этого я не пробовала). Кстати, создать кампанию или рекламную запись легко, а вот удалить их у меня не получилось. Максимум — отправить в архив или отредактировать.

    После создания запись нужно отправить на проверку (нажать "отправить на проверку").На одобрение или отклонение записи уходило не больше получаса. Изменения можно вносить, пока запись не одобрена.

   Когда её одобрят, появится кнопка «разметить запись», нажав на которую можно будет подобрать подходящие паблики. Можно выбрать по количеству участников и тематике, бюджету, характеристикам аудитории (пол, возраст, страна). Для каждого паблика указывается стоимость публикации — можно набрать сообщества именно под ваш бюджет, удалив лишние.

    Это, на мой взгляд, самый длинный и сложный этап — чтобы отобрать несколько или даже один паблик, может уйти куча времени, потому что нельзя искать по названию паблика, нельзя выставить, например, «фэнтези» в виде темы, для книг тема ограничена «литературой», а некоторые паблики находятся не в разделе «литература», а, например, «развлечения» или «культура и искусство». МП выдаёт множество групп для рекламы, но большинство для ваших целей будут бесполезны. Это самый, пожалуй, большой недостаток МП.

    Второй недостаток: выбор идёт среди тех сообществ, которые подключены к МП, а не всех пабликов ВК. Конечно, к МП подключены сотни и тысячи пабликов, но наиболее интересные (о которых писал, например Ингвар Нисон в блогах о полезных платных пабликах) практически отсутствовали. А чтобы пролистать те, что есть, и выбрать среди них, уйдёт много времени, потому что МП просто подкидывает вам сообщество за сообществом (в зависимости от суммы вашего бюджета), а вы должны решить, нужно ли оно вам, потом нажать на кнопку «исключить» (или не нажать, если решили его оставить) и дальше появится новое сообщество — и так будет, пока они не кончатся или вы не наберёте нужное кол-во сообществ на нужную сумму.

    Если бюджет 1000 р., МП выдает список из 3-5 сообществ, вы их исключаете, потом появляются еще 3-5 и т. д. Долго и нудно. Если же вы в процессе сортировки поменяете какой-то параметр (например, измените бюджет), всё приходится начинать сначала.

   Впрочем, способ решить эту проблему есть — расширение AdSpoiler.Я поставила его в Хром, и с его помощью нашла несколько групп фэнтези с их данными, после чего можно забить точные данные по цене, аудитории и т. д. в сортировку МП и получить результат. Например, нашла BookForce,который Ингвар хвалил, но ему реклама обошлась в 250 р: https://author.today/reader/82660/650478, а на МП она стоит 857 р.

    В итоге, потратив кучу времени и выставив бюджет в 700 р., я отобрала для размещения 3 сообщества и нажала кнопку «Разместить» 11.10.2020 г. Всего вышло 667 р.

Эти сообщества:

Книголюб (188 р.): https://vk.com/club149008508

Выжить любой ценой (222 р.): https://vk.com/vlc2017

Fantasy/Фэнтези (257 р.): https://vk.com/realm_of_fantasy (это сообщество рекомендовал Ингвар -https://author.today/reader/82660/664329)

BookForce  решила не брать (дорого).

   Деньги тут же заблокировали на счете, но, как я поняла, их выплатят сообществам только после публикации объявлений. Под каждым сообществом появилось время, когда моё объявление появится на стене. Ближайшее — 17 октября, последнее — 21 октября.

    Осталось дождаться размещения и посмотреть, что покажет статистика. Вот тут, наверное, плюс МП — не надо писать админам и просить статистику, она у вас будет автоматом (ну, я так думаю, т.к. она появится не раньше 17 октября).

     Итак, плюсы МП:

1) доступная статистика;

2) не нужна группа ВК, которая необходима для таргета;

3) авторам, которые не хотят вести переговоры с администрацией множества платных пабликов, можно поручить эту задачу платформе.

    Минусы более существенные:

1) мало подходящих пабликов;

2) не по уму сделана сортировка имеющихся сообществ (на помощь придёт AdSpoiler, но эта помощь тоже ограничена).

Мой вывод по МП: вряд ли буду пользоваться после того, как израсходую бюджет. На всякий случай оставила себе 333 р. — если одно из 3-х сообществ окажется полезным, потом опубликую там другое объявление.

Данные статистики по МП и небольшой эксперимент с таргетом в следующем блоге