Реклама ВК: таргет и посты в сообществах через маркет-платформу (статистика)

Продолжение эксперимента по использованию маркет-платформы ВК и небольшой эксперимент с таргетом.

Сначала я планировала просто выложить статистику трёх объявлений моей книги на маркет-платформе ВК, но Артём Усов предложил другой вариант: заодно запустить на день таргет-рекламу этой же книги и посмотреть, что будет эффективнее.

На  данный момент протестированы три платных объявления в трёх сообществах, запущенные через маркет-платформу (общий бюджет 667 р.) и объявление через таргет (примерно 300 р.). Артём Усов крутил его по своим настройкам на готовую аудиторию любителей ЛитРПГ (у меня эпическое фэнтези, но для спонтанного эксперимента — почему бы и нет?).

Таргет тестировали первым: с вечера 14 по вечер 15 октября. 

К выбранному фрагменту моей книги Артём подобрал картинки и прислал мне статистику по двум рекламным объявлениям (он тестировал и постер для маркет-платформы, но тот показал себя плохо — по словам Артёма, у объявления было 10 жалоб и оценка 9,7).

По итогу получилась такая статистика для таргета: 

Первое объявление - ссылка

Второе объявление - ссылка

Далее начали работать сообщества с маркет-платформы (описание работы маркет-платформы ВК и причины выбора сообществ для рекламы объявлений описаны в предыдущем блоге). Статистику предоставляет маркет-платформа (что очень удобно).

В сообществе Fantasy/Фэнтези (100000 подписчиков) объявление опубликовали в ночь с 16 на 17 октября: 

В сообществе Книголюб (93000 подписчиков) объявление опубликовали днем 20 октября:

В сообществе Выжить любой ценой (50000 подписчиков) объявление опубликовали днем 21 октября:

Наиболее наглядно результаты выглядят на этом графике на странице романа Игра на эшафоте:

Всплеск просмотров в день использования таргета 15 октября говорит сам за себя: все три сообщества дали меньше переходов, добавлений в библиотеку и часов чтения, чем таргет (а обошлись вдвое дороже). Конечно, будь выбор сообществ на маркет-платформе побольше, можно было бы подыскать более подходящие по тематике сообщества (например, TGB или Миры Артарии, которых я на маркет-платформе не нашла), но, с другой стороны, и таргет-реклама была импровизированная, на случайную, по сути, аудиторию, при этом результат всё равно выше.

В целом, как по мне, таргет рулит, если речь о платной рекламе. Но: нужно как следует подбирать картинку, текст и  аудиторию. Подобранный мной постер и текст в таргете показал себя плохо, а вот предложения Артёма Усова оказались удачными (особенно вариант с книгой).

P.S.Огромная благодарность Артёму Усову, благодаря которому состоялся неожиданный и наглядный эксперимент с таргетом.