Тираж в чулане: об издании за свой счёт

Недавно Ingvar Ninson поднял в своём блоге вопрос об издании тиража на средства автора. Эта тема вызвала живой и положительный отклик, люди принялись делиться советами и опытом. 

Хотя печать тиража за свой счёт — предприятие не то чтобы совсем бесполезное, но неизбежные затраты не соответствуют возможной выгоде. 

Финансовые потери, которые вряд ли будут восполнены, самоочевидны, а потому поговорим о репутационных издержках. В обществе на «самопечатников» смотрят косо. Автор, печатающий книгу за собственные средства, автоматически получает клеймо «лузера и графомана», и если книгой не заинтересовался ни один издатель, то её в руки-то брать зазорно, не то что покупать и читать. Известная публицистка Kitty Sanders как-то раз заметила, что печатать за свои деньги свою книгу — всё равно что прийти в ресторан с пакетом продуктов, самим себе приготовить, помыть после еды посуду и заплатить за это. 

Можно возразить, вспомнив классиков «золотого» или «серебряного» века, которые издавали сборники своих произведений за свои деньги, и ни они сами, ни публика не видели в этом ничего зазорного. А в наше время у издателей существуют жёсткие критерии «формата» и «неформата». Подборка рассказов, стихов или статей, коллекция домашних рецептов или сказок, придуманных для своего ребёнка, мемуары, путевые заметки, краеведческие изыскания, межавторский сборник участников самопального фестиваля — всё это описывается неприличным словом «неформат». 

Найти издателя, который вложится в печать «неформата», практически нереально. 

Немногим проще найти спонсора или собрать средства краудфандингом. Успешный краудфандинг поможет не только собрать необходимую сумму, но и разрекламировать ваше творение, однако, если чутьё подсказывает, что жертвователи не готовы осыпать рублями ваш проект — лучше не начинать. 

А вот найти издателя, готового напечатать книгу за средства автора — легче лёгкого. Интернет пестрит предложениями типографий, называющихся для пышности «издательствами». Они предоставляют печатной книге необходимые индексы (ISBN и другие), у них, как правило, имеется свой магазин (обычно интернет-витрина, реже, значительно реже — своя торговая точка в реале), и они возьмут вашу книгу на реализацию. Но не следует обольщаться: «издатели» уже заработали на печати вашей книги, и не станут надрываться, занимаясь её продвижением. 

Продвижение и продажа самопечатной книги — дело самого автора. 

Отсюда и следует ответ на вопрос — сколько экземпляров печатать. Арифметика простая: чем больше тираж, тем дешевле каждый отдельный экземпляр. А дешевле — значит, привлекательнее для конечного покупателя. Но давайте будем честны сами с собой. Если вы заказываете печать книги за свой счёт — значит, вряд ли вы найдёте покупателей на полторы-две тысячи экземпляров (это нижняя граница рентабельности для тиража). 

Оповестите своих родственников, друзей и интернет-френдов о готовящемся выходе книги, и количество тех, кто изъявил желание приобрести, поделите на два. Или на пять. Столько экземпляров вы гарантированно продадите. Что-то возьмут на продажу мелкие книжные лавочки, но их с каждым годом становится всё меньше. Что-то удастся продать на тематических ярмарках и фестивалях. 

Раздаривать книги родственникам-друзьям-знакомым не советую. Другое дело — подарить книгу библиотеке: филантропия всегда в цене. Мои книги есть в фондах псковской библиотеки «Библиолюб», Смоленской ОУНБ им. Твардовского, Велижской библиотеки и Национальной библиотеки Беларуси.  

По моим наблюдениям, оптимальный тираж самопечатной книги — от 100 до 200 экземпляров. Меньше печатать типографским способом бессмысленно, больше вы вряд ли распространите в разумный срок. А если книга разлетится в считанные дни, тогда можно подумать о дополнительном тираже.

И под конец — зачем это вообще нужно. С финансовой точки зрения печать книги за свой счёт — выброс денег. Дешевле и проще воспользоваться площадками самиздата, а деньги, которые потребовала бы печать тиража, направить на продвижение. Читателей и покупателей будет больше. Единственное логичное преимущество печатной книги — её осязаемость: если она уже есть, она не исчезнет по прихоти Роскомнадзора или из-за проблем с хостингом. 

Ну, а кого-то приводит в экстаз запах клея от корешка и шелест страниц, электронные же книги кажутся «ненастоящими». Каждому своё.