Анализ Московского книжного рынка за 2017 г.

По материалам Россйского книжного союза.

Российский книжный союз совместно с Правительством Москвы ежегодно проводит Мониторинг состояния столичного книжного рынка. 

Согласно данным государственной статистики по состоянию на I полугодие 2017 года Москва остается центром книгоиздания Российской Федерации. Именно здесь выходит в свет 56,6% наименований (SKU) книг суммарного выпуска России, а доля московских импринтов в суммарном тираже составляет 88,7%. 

По состоянию на I полугодие 2017 года в Московском регионе работает 1764 издательств (в 2016 – 1781). Несмотря на сокращение количественного состава, структура столичного книгоиздания сохраняет свои контуры, где доля издательств, выпускающих хотя бы 1 книгу в неделю, не превышает 10-12%, а доля маломощных издательских команд (1 книга за 6 месяцев) остается неизменной на уровне 35-40%. При этом число по-настоящему крупных издательств (от 500 наименований книг в годовом исчислении), после некоторого спада в 2015 году, в I полугодии 2017г. даже несколько превысило свое традиционное значение – 22 компании (в I полугодии 2016 – 18 компаний, в 2015 – 14 компаний, в I полугодии 2014 – 18 компаний). 

Согласно экспертному опросу, проведенному в рамках мониторинга (сентябрь 2017), репертуарная политика книжных издательств в Москве претерпела за последние два года определенные изменения:

Олег Новиков, ИГ «ЭКСМО-АСТ»

Если говорить о рыночных сегментах, то традиционным драйвером роста остается детская литература, детские книги. За прошлый и текущий год темпы роста в этом сегменте достигли 12%. Положительную динамику стала демонстрировать и художественная литература. И этот тренд я связываю в первую очередь с неким ограничением пиратства в интернете, сокращением его доли в общих продажах, что собственно стимулирует не столько потребление, сколько продажи художественной литературы. По крайней мере многие издатели вздохнули облегченно и с большим оптимизмом смотрят на перспективы рынка, и своё будущее.

Яна Казиева, издательство «Самокат»

«Самокату» 14 лет, и на протяжении всего этого времени мы посещаем международные книжные выставки во Франкфурте и в Болонье как правило в качестве покупателей прав. Но в последний год мы очень активно занимаемся продажей прав. У нас вышел проект «История старой квартиры», который помог нам обратить на себя внимание. У «Самоката» довольно узкая специальность, нам интересны определенные темы и иллюстрации. Мы работаем со 100 европейскими издательствами, которые отвечают нашим требованиям. Но если до того, как заняться продажей прав, мы делали книжку с русскоязычным автором и думали только о российском рынке, то сейчас мы сразу обсуждаем то, как можно продать проект за рубежом и ориентируемся на выставки во Франкфурте и в Болонье. 

В 2017-м, исключая издательства «Вентана-Граф» и «Экзамен», все лидеры коммерческого книгоиздания растут и по суммарному тиражу, и по количеству наименований на фоне I полугодия 2016 года. Но, пожалуй, наиболее весомым вкладом в рост показателя среднего тиража отличилось издательство «Просвещение» - плюс 14% по числу наименований и плюс 130% по суммарному тиражу к итогам I полугодия 2016 года (в прошлом году динамика выглядела с точностью наоборот – 176,7% и 12% соответственно). Гораздо скромнее показатели у вошедшей в новую корпорацию «Дрофы» (лишь +0,5% по названиям и +42,7% по суммарному тиражу). 

Очень хорошо растет выпуск издательств детской книги для дошкольников. Так, издательство «Фламинго» подросло на 119% по числу наименований и на 176% по тиражу, а издательство «С-Трейд» – на 78% и 143% соответственно. В отличие от достижений дошкольного сектора, издатели книг для школьников очевидно вынуждены менять издательскую политику и постепенно перестраиваются. Так, издательство «Стрекоза-пресс» на 45% снизило выпуск по числу наименований, а издательство «Росмэн», значимо расширив ассортиментную линейку (+21% по SKU), тем не менее на 48% сократило суммарный тираж. В отличие от коллег, ИГ «Азбука-Аттикус», вопреки проблемам с интернет-магазином «Лабиринт», в 2017 году сохраняет положительную динамику выпуска – плюс 4% по наименованиям и плюс 14% по тиражу в сравнении с I полугодием 2016 года. «Росмэн» же в 2017 году стал фигурантом интернет-скандала с автором из США Викторией Шваб по поводу вырезанной из текста второй книги Shades of Magik («Оттенки магии») сцены с участием ЛГБТ-персонажей. Причем, агенты писательницы были заранее предупреждены об изменениях в романе в целях соблюдения закона РФ, запрещающего пропаганду гомосексуализма среди несовершеннолетних. Так что, весь этот «скандал» можно рассматривать как определенный PR-ход, не исключая в этом смысле предварительный сговор издателя и автора. Что касается рейтингов продаж по детскому блоку, то все эти публичные скандалы и разрывы отношений никак не меняют общую картину. В лидерах по-прежнему книги проекта «Гарри Поттер» с импринтом «Махаон», линейка развлекательных изданий по «Гравити Фолз» от «Эксмо» и собрание текстов внеклассного чтения от «Самовара» и «Росмэна». 

Таблица 1.3.

Издательства Москвы, выпустившие наибольшее количество книг и брошюр за I полугодие 2017 г.

Источник: Российская книжная палата

Впервые за многие годы ситуация со средним тиражом выглядит более чем оптимистично. Если в прошедшем 2016-м снижение среднего тиража издания в той или иной степени было характерно фактически для всех ведущих издательств Москвы, исключая лишь некоторых производителей учебного продукта для общеобразовательных школ («Экзамен», «Русское слово»), то в 2017 году всё с точностью наоборот – в минусе лишь единицы издательств. Например, значимо превысившие в тиражной политике среднюю планку своего сегмента издательства «Росмэн» и «Эгмонт» вынуждены были несколько сократить тиражные аппетиты. Определенные проблемы с реализацией тиража испытывают и издательства «Вече», «Альфа-книга» и «Центрполиграф». Большинство же демонстрирует положительную динамику и в первую очередь издатели учебной литературы для школ: издательство «Просвещение» (+101%), «Дрофа» (+42%), «ВАКО» (+11%), «Вентана-Граф» (+9%). Растет показатель среднего тиража и у ИЦ «Академия», предлагающего пособия для профобразования, и у издательства «Мозаика-Синтез», выпускающего развивающие и обучающие пособия для дошкольников.

Таблица 1.4. 

Динамика среднего тиража новинок (и переизданий) ведущих издателей Москвы в I полугодиях 2011-2017 гг.

Источник: данные – Российская Книжная палата, аналитика – Мониторинг

Если в сегменте литературно-художественной книги для взрослых рынок на 90% курируют ИД ЭКСМО-АСТ и ИГ Азбука-Аттикус, определяя тенденции, транслируя российскому рынку зарубежные бестселлеры и представляя лауреатов литературных премий, то рынок детской литературы абсолютно свободен. Суммарная доля 10 ведущих издательств (ЭКСМО, Росмэн, Махаон, Самовар, Стрекоза, Мозаика-Синтез, Эгмонт, Омега-пресс и пр.) занимает на нем не более 60%. В настоящий момент 15-20 активно выпускающих компаний вполне комфортно и с взаимной выгодой конкурируют на этом рынке за внимание покупателя. Конечно, и здесь много мифов и ложного оптимизма относительно динамики экономических показателей. Так, для детской книги и в 2017 году характерна невысокая средняя цена реализации и достаточно скромный инфляционный индекс в 13%. Покупатель не готов платить много. К примеру, по результатам опроса посетителей московских магазинов 43% респондентов считают, что детская книга должна стоить в диапазоне 100-300 рублей, и лишь 9% респондентов допускают, что детская книга может стоить 500+ руб. (сентябрь 2017). Будучи связан этой ценовой планкой, издатель книг для детей сохраняет достаточно высокий средний тираж в разделе – 7300 экземпляров, постепенно наращивая требования к ускорению оборачиваемости и эффективности инвестиций. Тем не менее, именно в детском сегменте книгоиздания фиксируется наибольшее количество стартапов: Карьера-пресс и Самокат (2003), ИД Мещерякова и Открытый мир (2005), Розовый жираф (2007), Речь (2009), Клевер (2011), МИФ (2012), Настя и Никита и Белая ворона (2013). Причем, наиболее успешным из них стал стартап издательства «Клевер», благодаря соблюдению основного правила – технологичности, простоты и доступности стартового проекта. «Клевер» начал с целой линейки раскрасок для детей и сумел заработать достаточно, чтобы двигаться дальше. В то время как издательство «Открытый мир», ограничив свой каталог одним проектом – серией о Финдусе и Петсоне – несмотря на все его достоинства, потерпело крах.

В целом государственная статистика выпуска печатных изданий (РКП) за I полугодие 2017 года свидетельствует о серьезном усилении монопольных тенденций в книгоиздании Москвы, отводя пятерке ведущих издательств 39,90% по числу выпущенных названий и 60,96% суммарного тиража общего московского выпуска (в аналогичный период 2016 года – 34,3% и 47,4% соответственно; 2015 года – 28,93% и 46,5%). И эти цифры вполне можно рассматривать как открытый сигнал долгосрочной тенденции, ожидающей книжную отрасль в ближайшие 3-5 лет. Концентрация издательского бизнеса – это естественный вариант сохранения эффективности компаний в условиях сужающегося рынка. И если раньше процесс сужения могли приостановить акции в поддержку чтения и книги, то сегодня снижение денежных доходов населения загоняет книжный бизнес фактически в тупиковую ситуацию.

Динамика доли ведущих издательств в суммарном книжном выпуске Москвы в I полугодии 2014-2017 гг.

Источник: данные – Российская книжная палата, аналитика – Мониторинг

В I полугодии 2017 года Книжная Палата отмечает существенное снижение инвестиций у ИГ «Азбука-Аттикус», издательств «Экзамен», «Мозаика-Синтез» и «Рипол Классик». И, напротив, значительные вложения в выпуск новых проектов и наращивание тиража очевидны для издательской группы «ЭКСМО-АСТ/Вентана-Граф-Дрофа», издательств «Просвещение» и «Фламинго».

Данные о продажах на территории Москвы в I полугодии 2017 года также свидетельствуют о постепенном укрупнении долей рынка издательств-лидеров. Но этот процесс протекает более плавно на фоне скачкообразной статистики Книжной Палаты, исключая уже состоявшуюся фактическую монополию образовательного продукта под импринтом «Просвещение». Если в январе-июне 2014 года ТОП-15 издательств закрывали 60,4% оборота московской книжной розницы, то в январе-июне 2017 года их доля подросла до 68,4%.

Олег Новиков, ИГ «ЭКСМО/АСТ»

Среди основных направлений, с которыми мы связываем дальнейшее развитие книжного рынка, - прежде всего инфраструктура чтения. Принятие программы поддержки детского и юношеского чтения откроет для нас достаточно большие возможности по формированию нового поколения читателей. Значительный потенциал в плане развития книжного рынка имеют и вопросы повышение эффективности, развития новых сервисов, новых продуктов. И в этом смысле мне бы хотелось обратить ваше внимание на аудиокниги. С учетом развития технологий и удобства потребления аудио формата, на мой взгляд, это одна из потенциальных точек роста для книжного рынка в целом. Ну и конечно нельзя забывать о персонификации потребительского спроса, прямых коммуникациях с читателем, прямой рекламе и продвижении книг с учетом тех новых возможностей, которые дают новые технологии и интернет-среда.

(Книжная Индустрия, октябрь 2017)

Наиболее реалистичный сценарий развития событий в 2017-2018 гг. предполагает усиление монополизации рынка, а также постепенное переключение на альтернативные классическим магазинам каналы сбыта, прежде всего – на интернет-ресурсы. И московский книжный рынок как органичная часть российской книжной отрасли фактически продублирует эти тенденции.

По состоянию на I полугодие 2017г. основными каналами продаж книжной продукции в Московском регионе пока остаются традиционные книжные магазины. На них приходится от 33% до 78% суммарной реализации ведущих издательств Москвы (исключая компании с учебным профилем). 

Юрий Дейкало, «АСТ»

Как и в любых больших издательствах, для нас основной канал – это книжные магазины. Ничего в этом отношении не меняется уже более 10 лет. И естественно мы ориентируемся на востребованность этим каналом.

Леонид Шкурович, «Азбука-Аттикус»

Самый результативный канал: книжные магазины. Мы очень книжное издательство, и наша продукция органично вписывается в пространство очень книжных магазинов. Именно туда за ней и приходят наши читатели. 

Алексей Ильин, «Альпина Паблишер»

На сегодняшний день основной канал продаж для нашего издательства – интернет-магазины. Наш портфель в значительной степени ориентирован на обеспеченную образованную аудиторию, которая экономит личное время и уже давно привыкла делать покупки через интернет.

Марина Лобзина, «Русское слово»

На сегодняшний день мы используем все каналы продвижения продукции. И, конечно же, у нас есть свой интернет-магазин. Как и у других каналов сбыта, у этого ресурса есть свои плюсы и минусы. Но мы уверены, что на сегодняшний день надо использовать все каналы, а дальше время покажет, насколько правильна выбранная нами стратегия.

(экспертный опрос в рамках Мониторинга, сентябрь 2017)

В отличие от взаимовыгодного сотрудничества с интернет-посредниками по бумажной книге, доля продаж электронного контента (e-book) по состоянию на июль 2017 года выглядит по-прежнему скромно – в диапазоне 0 – 4,2% (0,7-7,6% в 2016-м) от среднемесячного объема реализации ведущих книгоиздательств Москвы. Конечно, продажи электронного контента демонстрируют сегодня увеличение темпов годового прироста, но далеко не у всех издательских компаний и до реальной бизнес-отдачи здесь пока далеко. Основными партнерами московских издательств, как и в прошлом году, являются ЛитРес, Bookmate и Google.

В условиях жесткой экономии многие компании считают оптимальным сокращение расходов на продвижение и рекламу проектов. Впрочем, книжников и до финансового кризиса вряд ли можно было отнести к числу активных рекламодателей, так что некоторое снижение активности вряд ли так уж заметно скажется на бюджетах издательств. Много денег не выгадаешь… Поэтому немалая часть издательств считает, что останавливать поддержку ни в коем случае нельзя, экономить не стоит, как и менять свои пристрастия с точки зрения площадок для продвижения. 

В столице в I полугодии 2017 г. только на территории книжных магазинов было проведено более 300 мероприятий. В их числе и встречи с авторами, и благотворительные акции, и публичные лекции, и тематические вечера. Только бюджет издательства «Эксмо» на продвижение книг и участие в культурных проектах Москвы в январе-сентябре 2017 года несмотря на значительные сокращения (-44%) составил 32 млн. рублей. Самыми заметными мероприятиями лидера книжной отрасли в столице стали встречи с читателями протоиерея Андрея Ткачева в магазинах МДК на Арбате, Библио-Глобус, Свой книжный, Читай-город Европейский, прошедшие в марте 2017 года. 

Бюджет ИГ «Азбука-Аттикус» в январе-августе 2017 года на собственные мероприятия по продвижению книг и на участие в культурных проектах Москвы составил 18 млн. рублей (+50% в сравнении с январем-августом 2016г.). Бюджет издательства «АСТ» составил 15 млн. рублей (+20% в сравнении с январем-августом 2016г.). И в то же время бюджет издательства «АСТ-Пресс» составил лишь 1 млн. рублей (-60%), а издательства «Вече» –634,7 тыс. рублей (-13% в сравнении с январем-августом 2016г.). Но самое главное, что на вопрос «нуждаются ли москвичи в поддержке чтения как таковой?» безусловное большинство издательств Москвы отвечает однозначным «ДА», вкладывая в этот ответ значительные собственные ресурсы.

Абсолютное большинство издательств и в 2017 году придерживается традиционных для себя способов и инструментов продвижения – кто-то любит интернет (и у него это получается), а кто-то предпочитает трейд маркетинг и тратит значительные суммы на выкладку и визуализацию продукта в местах продаж. Кто-то считает, что не хватает книжных фестивалей и праздников, а кто-то – что надо сосредоточиться на рецензиях в СМИ. Есть и те, кто по-прежнему уверен, что хорошая книга сама себя продает. И таких становится в среде издателей всё больше (экспертный опрос в рамках Мониторинга): 

Алексей Ильин, «Альпина Паблишер»

Основа успеха книги – качество текста, известность автора и востребованность темы. Качественный маркетинг может усилить эффект от сильных сторон книги и снизить негативный эффект от слабых, но сделать бестселлером плохую книгу неизвестного автора неспособен. 

Борис Кузнецов, издательства «Росмэн»

Как и большинство коллег на нашем рынке, мы сократили рекламные и маркетинговые бюджеты, оставив только принципиальные для нас вещи – в первую очередь наш конкурс «Новая детская книга». В остальном наша активность по продвижению процентов на восемьдесят ушла в Интернет. Кстати, эффективность ее от этого только выросла.

Сергей Махненко, издательство «Легион»

Конечно, самым результативным инструментом продвижения остаются авторские семинары. Но стоит понимать, что это высокозатратная форма продвижения, поэтому в целях экономии бюджета и расширения аудитории мы освоили формат вебинаров. И, несмотря на то, что сейчас достаточно высокая конкуренция среди площадок онлайн-образования, популярность и эффективность наших вебинаров растет. Кроме того, в инструментарии продвижения значительное место занимают онлайн- и офлайн-конференции, конкурсы методических разработок на базе наших книг, выставки-форумы учебной литературы, издательские инновационные площадки на базе школ, рассылки – подарки учреждениям образования и другое. Ведь сегодня система продвижения представляет собой динамично обновляющийся и развивающийся механизм. 

В структуре затрат издательств на продвижение книги и чтения на территории Москвы основные расходы приходятся на участие в городских выставках/ярмарках (аренда, затраты на логистику, доп. персонал и пр.) – от 5% до 75%, при средневзвешенном показателе в 43% бюджета. 

Изготовление POS-материалов, наружная, транспортная реклама могут занимать до 45% бюджета издательства на продвижение книг (в среднем – 17,8%). Организация автограф-сессий авторов, а также мастер-классов, конкурсов, лекториев и прочих развлекательных мероприятий для читателей – это гораздо менее затратные инициативы. Как правило, издатели тратят на это в среднем 6,8% бюджета. Впрочем, реальный разброс значений достаточно велик.  Например, ИГ Азбука-Аттикус тратит лишь 5% на автограф-сессии из своего 18 млн. бюджета, а для учебных издательств «Вентана-Граф» и «Дрофа» именно конкурсы и семинары для педагогов являются наиболее затратной (53% бюджета) частью маркетинговых инициатив. Недешево обходятся издателям и онлайн-продвижение (поддержка сайта, блог, социальные сети) – от 6% до 40% бюджета, при средневзвешенном показателе в 22,9% рекламных расходов. 

Немного о рынке электронных книг

Согласно оценке «ЛитРес» ожидается, что по итогам 2017 года рынок электронной книги в России вырастет до 3,6-3,8 млрд. рублей. Более того, и в дальнейшем рынок будет активно наращивать обороты и к 2020 году достигнет объема в 8-10 млрд. рублей, что должно составить порядка 20% от рынка бумажной книги. 

Сергей Анурьев, 

Генеральный директор компании ЛИТРЕС

Еще 2-3 года назад я говорил о том, что рост электронного рынка подтолкнет продажи бумажной книги за счет того, что потребители (читатели) не только не утратят привычку к чтению, но, напротив, всегда имея под рукой книгу, в том числе в смартфоне, будут читать больше. И этим летом совместно с Kantar TNS мы проводили анализ поведения активных читателей, которые хотя бы раз в неделю совершают акт чтения. И в результате мы видим, что 79% читателей бумажных книг читают также и электронную книгу, а 29% - помимо чтения слушают аудиокниги. … Читающим людям нравится использовать разные форматы, что свидетельствует о формировании кросс-медийной привычки читать. Причем, тексты практически на 10% активнее читаются в электронном виде, чем в бумажном. Меняется и ситуация в вариантах источников получения электронной книги. Сегодня уже 12% людей покупают книги в электронном виде, а еще 38%, бесплатно получающих книги, готовы получать их платно. 

 (Книжная Индустрия, октябрь 2017)

Уровень правовой грамотности участников рынка цифровых продуктов

Согласно исследованиям Российского индекса потребительских групп, доля пиратства в Рунете сохраняется на достаточно высоком уровне: 80% опрошенных в конце 2016 года заявили о том, что получают электронную книгу бесплатно. Впрочем, это могут быть и вполне легальные пользователи бесплатных сервисов ЛитРес или Bookmate. Тем не менее, нельзя не признать, что с помощью законодательных поправок (187-ФЗ и 364-ФЗ)[1] и существенных изменений в Гражданском процессуальном кодексе проблема не решается. И сегодня эксперты легального цифрового рынка настаивают на ужесточении мер в частности в отношении практики появления «зеркал» нелегальных ресурсов. Учитывая, что блокировка по существующему законодательству занимает определенное время, пиратский сайт в доменной зоне net или com успевает за 3-4 недели до официальной блокировки создать так называемое «зеркало» и постепенно через специальные механизмы переадресации перевести весь трафик на новый ресурс. 

Инициатива о блокировке «зеркал» подразумевает дополнение существующего законодательства в сфере борьбы с нелегальным контентом специальными терминами «производный сайт в Сети интернет», или «зеркало». Соответствующий пакет поправок разработало Минкомсвязи. И в середине марта 2017 года законопроект о блокировке «зеркал» был принят Госдумой в первом чтении. Согласно документу, Роскомнадзор сможет блокировать такие ресурсы на основании решения суда. Интернет-провайдеры, которые не выполнят предписанную блокировку, выплатят штраф до 100 тыс. рублей. Ко второму чтению предлагается серьезно рассмотреть с участниками рабочей группы более радикальную меру – внесудебную блокировку «зеркал». Этот «административный» вид блокировки применяется в зарубежной практике и позволит быстрее реагировать на вызовы пиратов, которые используют новые технологии и тем самым формируют живой «теневой» рынок. Благодаря мерам «блокировки» предполагается в среднесрочной перспективе добиться снижения проникновения нелегального контента с нынешних 65-80% (по разным оценкам) до 30-40%. Государство и ведущие бизнес-игроки медиа-рынка по-прежнему уверены, что в снижении инвестиционной привлекательности цифрового пространства виноват преимущественно высокий уровень потребления пиратского контента. 

Уровень осведомленности аудитории о продукте. Предпочтения и привычки

Удешевление и доступность мобильного интернета, а также активная динамика рынка мобильных устройств постоянно меняет и соотношение популярных операционных систем, доминирующих на рынке скачивания/чтения легального цифрового книжного контента. К примеру, социологический опрос клиентов книжных магазинов Москвы, проведенный в сентябре 2017 года, продемонстрировал тот факт, что читающие москвичи примерно в равной степени (10-15%) «потребляют» электронный контент и с экрана специального устройства (преимущественно моделей Pocketbook), и с экрана планшета, но при этом гораздо чаще (в 70,3% случаев) практикуя чтение книг с экрана телефона/смартфона. Однако, эксперты компании ЛитРес в ходе экспертного опроса в том же сентябре утверждают, что их клиенты в равной мере (37-39%) используют book-reader и смартфон для чтения книг. Причем, с каждым годом растет число поклонников чтения электронных книг одновременно на нескольких устройствах (в зависимости от ситуации и того, что «под руку подвернулось»). 

Текущая инфраструктура рынка электронных книг в городе Москве 

Согласно оценке компании «ЛитРес», ключевыми игроками на рынке электронной книги Москвы являются «ЛитРес» и «Google Play». Причем, доли этих дистрибуторов цифрового контента относительно стабильны на рынке уже два года. Аналогично стабильны и рыночные позиции компании «Bookmate», которая по бизнес-моделе конкурирует с дочерней компанией «ЛитРес» - «MyBook». 

В 2017 году на рынке электронной книги РФ не появляется новых профессиональных издателей и дистрибуторов контента, его инвестиционная привлекательность снижается, что связано, видимо, с макроэкономическими проблемами, неустойчивостью валютного курса, а также с новой актуальной тенденцией рынка цифровых книг. Речь идет о стремительном росте электронного самиздата. Доля профессиональных книгоиздателей на электронных площадках постепенно сокращается, но при этом растет доля self-publishing и тех компаний, которые, подобно Amazon, сделали самиздат частью своей издательской программы, своего контент-предложения. В данном случае речь идет именно о собственных издательских продуктах Amazon, а не о дистрибуции книг других издательств. 

В России история SelfPub-рынка только начинается. Несмотря на то, что интернет-порталы «Стихи.ru» и «Проза.ru» – это более миллиона пишущих людей, создавших 40 млн произведений, в том числе очень известные авторы с огромным числом прочтений, серьезным игроком SelfPub-рынка в России пока остается лишь сервис RIDERO, который к марту 2017 года набрал более 100 тыс. пользователей. 

RIDERO – это интернет-сервис создания и распространения книг, который позволяет авторам в режиме онлайн создать достаточно профессионально сверстанную книгу и выставить её на продажу в цифровую дистрибуцию (ЛитРес, Amazon, Bookmate) и в каталог печати по технологии book-on-demand в интернет-магазине OZON. В прошлом году RIDERO было опубликовано более 17 тыс. наименований, в 2017 году планируется выпустить порядка 24 тыс. наименований. Большую помощь в развитии этого рынка оказала и компания «ЛитРес». Благодаря её платформе SelfPub самопубликующиеся авторы получили возможность обращаться к своим читателям. 

SelfPub-направление растет во всем мире. И на общем фоне российские сервисы выглядят достойно.

Александр Касьяненко, основатель сервиса Ridero

Число авторов, которые вовлекаются в этот процесс, постоянно растет. И чем больше становятся заработки, тем больше приходит известных в сети людей, настроенных на продажи и понимающих как продавать и как на этом можно заработать. И если в начале авторы практически ничего не зарабатывали, то сейчас, в 2017-м, наш лучший автор уже получил в виде роялти 695 тыс. рублей. Кто-нибудь из небольших издателей помнит о таком размере роялти? Нет конечно. А SelfPub-рынок дает такую возможность, что доказывает его высокий потенциал. SelfPub должен стать своеобразной лестницей, где авторы будут иметь возможность пройти путь от никому не известного, берущего на себя риски самопубликатора до звезды, создающей супербестселлер, все заботы об издании и продажах которого берет на себя издатель.

(Книжная Индустрия, октябрь 2017)

Но если мы говорим о профессиональном цифровом книгоиздании и дистрибуции, то в 2017 году в России лидером потребительского рынка по-прежнему остается компания «ЛитРес», которой (по её собственной оценке) принадлежит 60% московского рынка цифровой дистрибуции (В2С) в январе-июле 2017 года (в январе-июле 2015г. – 55%). Каталог электронных книг «ЛитРес» насчитывает 876 тыс. SKU, в том числе 22% русскоязычных наименований. Основу каталога компании составляет художественная литература (51%), базовые партнеры – ЭКСМО, АСТ, ИГ Азбука-Аттикус. Ежемесячное количество скачиваний в I полугодии 2017 года – 2 млн, в том числе 600 тыс. приходится на платные загрузки контента (+20% к I полугодию 2016 года). Востребованная клиентами, зарегистрированными в Московском регионе, тематика электронного контента – фантастика, детективы, современная проза, фэнтези, любовные романы. Среди предпочитаемых москвичами сервисов – приложения «Читай!» и «Слушай!» (для iOS и Android), сайт www.litres.ru (онлайн чтение, скачивание книг на ридер), приложение для Android «Читай! Бесплатно», приложение MyBook с подпиской на книги.

Несмотря на то, что в США – 70%, а в Великобритании 50% всей художественной литературы для взрослых читается сегодня в электронном формате (Nielsen Book Scan), в России беллетристика остается востребованной именно в бумажном формате.  К примеру, «Шантарам» Г.Д. Робертса и в 2017 году отлично продается в покет-формате двухтомника по цене 435-459 рублей, хотя по идее желающие сэкономить могли бы заплатить всего лишь 249 рублей в «ЛитРес». Аналогичная история и с классическими текстами, по-прежнему востребованными в бумажном варианте в многочисленных сериях «100 главных книг», «Pocketbook», «Эксклюзивная классика». Хотя опять же классику проще и дешевле читать на Bookmate, оплатив лишь 125 рублей за стандартную месячную подписку.

Надеюсь, приведенная информация будет кому-то интересна и полезна.