Как нам обустроить книгоиздательство

ATTENZIONE! Ниже следуют диванные рассуждения от человека, которому просто захотелось поумничать на злободневную тему. Я предупредил. Читайте дальше на свой страх и риск.

Как водится, сначала о понятиях и терминологии. Кто такой издатель? Это такой субъект, который занимается передачей информационных сущностей от производителя (т. е. писателя) к потребителю (т. е. читателю). Сущности могут быть какими угодно, не только литературой - компьютерными играми, например. Задачи издателя заключаются в том, чтобы а) отсеять заведомо некачественный товар б) дать возможность потребителю без труда найти то, что ему нужно. Вот аналогия: надо вам, например, купить видеокарту. Вы идёте в интернет-магазин и выставляете ряд фильтров, скажем, фирма - Рога и Копыта, память - не ниже пятнадцати терабайт, цена - не выше 100500$, ну и так далее. И уже из получившегося пула выбираете то, что хочется.

Тут мы натыкаемся на первый нюанс. Задачу "а" издатель раньше выполнял вполне себе неплохо, хоть и не без косяков. А вот с задачей "б" у него всегда были проблемы. Просто в славные докомпьютерные времена позволить себе написать книгу могли не только лишь все, и до издателя заведомо добирались только самые упорные, а это уже само по себе подразумевало определённую планку качества - халтурщики просто не осиливали труд писателя. Конечно, были и они, но не массово. Массовым это явление стало с распространением компьютеров, значительно упрощающих набор текста и, главное, его редактуру. 

И тут оказалось, что традиционные системы не выдерживают поток чтива, захлестнувших почтовые ящики. Количество писателей стало резко расти, и начался конвеер - серии "Магия фентези" и "Фантастический боевик" знакомы, наверное, каждому, вот только на одного Пехова там приходился целый ворох авторов-однодневок, пишущих штамповку. То бишь, опять же, штамповка была и раньше, но раньше это были крепкие ремесленники вроде Чейза, которые чётко знали, что они пишут, для кого и зачем, и количество штамповщиков было ограничено. С появлением же доступных ПК любой фантазёр, дорвавшийся до клавиатуры, мог отправить свою писанину в издательство.

Однако читателей-то больше не стало. Наоборот, чем больше распространялся интернет, тем больше стало нытья о том, что современные дети мало читают. В старые добрые времена чтению попросту не было альтернатив, что обеспечивало спрос. Теперь же - клик, пик, флик! - соцсети заменили книги. Крутите плёнку быстрее, Монтэг, все дела. То есть писателей стало больше, читателей стало меньше, каков результат? - разумеется, падение тиражей. Простая математика. При этом однообразие контента ещё больше притупило желание изучать нового автора. Зачем лезть в книгу Васи Пупкина, если там почти наверняка ровно та же история про эльфов и орков, что у Пети Дубкина, которую я уже прочёл? Остаётся только следить за новинками у проверенных писателей, что отсекает возможность появления популярных новичков.

Но и это ещё не всё. Если раньше приходилось выбирать из сравнительно небольшого количества наименований, и можно было обстоятельно почитать аннотации, первые главы и так далее, то сейчас этих наименований - чудовищный поток, в котором найти что-то именно на свой вкус невозможно без подходящих механизмов. В роли такого механизма выступают, например, издательские серии, многократно обруганные и обгаженные. Если я покупаю книгу из серии "Фантастический боевик", то вкупе с аннотацией я уже приблизительно знаю, что меня ждёт под обложкой. Однако серийность годится только для всё той же штамповки, где каждая книга похожа на соседей. А вот положение так называемого "неформата" это только ухудшило. В узкую серию его не засунуть, а общая серия, скажем, "русскоязычная нф", оказывается слишком общей, ведь в этот пул попадает и социальная фантастика, и твёрдая НФ про космос, и вообще всё подряд. По аннотациям ещё можно выяснить, что там прячется под обложкой, но всё равно это кот в мешке.

Ну окей, у нас двадцать первый век на дворе. Что там с высокими технологиями? А ничего. На том же литресе вы максимум можете запустить поиск по жанру или по тегу, что немного сужает круг поиска, но не более того. Самиздаты в этом плане пошли дальше, на АТ, к примеру, можно исключить из поиска определённый жанр и тем самым значительно снизить шанс нарваться на литрпг, которой прилепили стикер "НФ". Но это скорее исключение, чем правило - создаётся ощущение, будто издатели и владельцы самиздатов сопротивляются внедрению элементарного, я бы сказал, базового принципа любого магазина, что сетевого, что материального: дать покупателю способ легко найти то, что он хочет. Науке ещё предстоит узнать причину этого иррационального явления, я лично в упор не вижу даже предпосылок к нему.

У самиздата, однако, возникает другая проблема - полное отсутствие порога вхождения. Соответственно, поток уже ничто не фильтрует, и потенциальному читателю придётся перерывать горы дерьма, чтобы найти что-то на свой вкус. При этом ему даже лопату не хотят давать (см. абзац выше). Копайся, уважаемый, руками. Знаете, что сделает нормальный человек? Плюнет и будет читать только проверенных авторов, либо тех, кто каким-то образом его заинтересовал в медиапространстве. Вот и всё.

Издатель перестал выполнять функцию фильтра, скатившись сперва в издание откровенных слабых книг и заработав репутацию говносборника, как уже упомянутые серии Альфа-книги, а потом и вовсе сдав позиции и породив монстров вроде Эксмо-диджитал, где, как мы уже убедились экспериментально, нет ни отсева, ни корректуры, вообще ничего, зато авторам предлагают купить обложку-коллаж за деньги, которые не стыдно отдать нормальному художнику за оригинальный арт. Инструментарий для поиска книги по своему вкусу внедрять они тоже не хотят. Результат... ну, каков результат, нам всем известно.

Что же делать? Ну, проблему мы уже сформулировали, точнее, две проблемы. Вторую из них частично решает подход АТ, позволяя читателю если не найти сразу нужное, то хотя бы отсеять однозначно ненужное. Первую... ну, первую пытаются решать, например, книжные блогеры. Но, глядя на попытки рекламиться через них, я делаю вывод, что блогеры эти - сами такие же Неуловимые Джо, как и те, чьи книги они читают. На том же пикабу в "Книжной лиге", думаете, обсуждают русскоязычный самиздат? Нихрена, если выбросить посты вроде "ищу книгу", то обсуждают там западную литературу, Цысиня, Уоттса, Стивенсона и так далее. В редких случаях мелькают русскоязычные мэтры, но никого нового. Вообще никого. В лучшем случае упомянут Ибатуллина, но и только. 

Другими словами, издатель окончательно растерял функцию передачи информационных сущностей потребителю, завалив последнего белым шумом. Именно её и нужно восстанавливать. Если уж совсем по-простому, то выстрелить может электронное издательство, где по сути главным отличием от того же АТ будет только наличие фильтра на входе и более грамотная классификация контента, которой должны заниматься опытные люди, а не сами авторы. Но на примере эксмо диджтал мы видим, через какую жопу реализуется эта система.

Ух, хватит, наверное.