НеотформАТированный манифест

Просто у меня плохое настроение, а когда у меня плохое настроение, я пишу на АТ посты. А тут еще тема такая... духовно близкая.

На мой скромный взгляд, то, что на АТ называется (или самоназывается) "неформатом", на самом деле делится на три категории.

1. "Непоймичто"

Это какие-то странные тексты, которые похожи на литературу только тем, что тоже состоят из буковок. У таких текстов может отсутствовать сюжет, орфография, стиль, смысл, а может быть всего сразу очень много. Такие тексты редко становятся объектами всеобщего внимания, если только автор как следует не пропиарил их (причем тут обычно работает только черный пиар). В обычной жизни статистика этих текстов примерно нулевая (если только не было пиара), поскольку наиболее частая реакция на такой текст - тихо закрыть и тихо уйти. После пиара все тоже затихает.

Авторы "непоймичего" иногда на самом деле очень талантливы, но не знают об этом. Если такому автору повезет, в начале своего творческого пути он может встретить хорошего опытного автора, который правильным образом подтолкнет его в правильную сторону. Правильный образ подталкивания не всегда означает лютую критику или доброжелательную похвалу. Чаще всего он подразумевает глубочайший разбор текста, причем с добросовестной попыткой понять, что именно хотел сказать автор, насколько ему это удалось и что делать, чтобы удавалось лучше.

Я не уверена, что авторам "непоймичего" полезно сходу выкладываться на площадках вроде АТ. Здесь неподходящие для этого условия, и создать подходящие без дополнительного функционала достаточно затруднительно.

2. Неудачный "формат"

Это те писатели, про которых писал Вишневский. Они пишут в принципе то же самое, что и топовые авторы, но не так увлекательно. Или плохо раскручивают. Или пишут настолько плохо, что это уже "непоймичто". Их цель проста и понятна, как жареная картошка, и советы ТОПов "пишите лучше, пишите быстрее, пишите интереснее" применимы к ним более, чем полностью. Те авторы неудачного "формата", которые следуют этим советам, становятся более-менее успешными.

Я уверена, что допуск книг таких авторов на площадку дискредитирует в равной степени авторов "формата" и "неформата". Однако без дополнительного функционала и сложной модерации исправить это нельзя.

3. Действительно "неформат"

Хорошо написанные книги, но, к сожалению (или к счастью?) нарушающие те или иные жанровые каноны. Это не боллитра (нет, конечно же), ибо боллитра - вполне себе "формат", просто существующий в иной литературной реальности. Нет, настоящий "неформат" - это фэнтези, фантастика, детектив, любовный роман и т.д., вполне "жанровые" произведения, но написанные как-то не так. Векша отлично сформулировала:

это когда автор пишет то, что ему хочется, а читатель приходит и в ужасе восклицает: "Так нельзя!"

Ну или, если читатель и автор говорят на одном языке, то: "Ничего себе!" ("Нихрена ж себе!", "Них*я ж себе!" - зависит от языка).

Настоящий бич и беда авторов этого самого "неформата" - это не ТОПы, отнюдь нет. Это две совершенно объективные проблемы - почти полное отсутствие платформы, рассчитанной на аудиторию именно таких книг, и присутствие на всех остальных платформах текстов категории 1 и 2.

Первая проблема не позволяет автору "неформата" получить аудиторию теми же способами, которыми ее набирает автор "формата". Количество слотов в виджетах ограничено, а аудитория "неформата" объективно меньше. Поэтому в стандартной стратегии грамотной выкладки автор "неформата" уже в заведомо проигрышной позиции. Чуть выровнять ситуацию может таргет-реклама - но и там, как верно заметил Вадим Нестеров, нет прощупанной аудитории, а значит, реклама стоит дороже. И окупается хуже.

Ну а вторая проблема усугубляет первую. 15 лайков набрал в первый день выкладки автор "непоймичего", автор неудачного "формата" и автор очень хорошего "неформата". Читатель не видит разницы между этими текстами на их странице - они все фэнтези и все с 15-ю лайками. Он открывает первый, "непоймичто" - в недоумении закрывает. Открывает второй, неудачный "формат" - в недоумении закрывает. Скорее всего, он просто не пойдет открывать очень хороший "неформат". Он уйдет или читать проверенный "формат" с тысячами лайков (который, чтобы там ни говорили, все же лучше "непоймичего" и неудачного "формата"), либо пойдет на Литрес купить переводное западное фэнтези от издательства.

"Неформат" в литературе - как и в любом другом виде искусства - увы, никогда не будет столь успешным и прибыльным, как "формат". И никогда и нигде не способен выйти на аудиторию без грамотно организованного маркетинга, рекламы, инвестиций, прости Господи. Никогда и нигде такого не было и вот опять.

Однако я очень-очень надеюсь, что в скором времени эта ситуация изменится. Что электронное книгоиздание в русскоязычном пространстве шагнет еще чуть дальше, от огромных платформ вроде АТ, ЛН, Литреса к более специализированным площадкам. У таких площадок есть возможность быть коммерчески успешными - особенно, если они будут создаваться на базе уже успешных крупных площадок.

Литературу не надо хоронить. Но если выращивать и поливать только самые стойкие виды растений, а редким предоставлять самим пробиваться через асфальт - редкие виды растений могут погибнуть. А в экосистеме, как все помнят из уроков биологии, важны все виды. А не только самые многочисленные.

Я знаю, что мой голос вряд ли будет услышан - я не медийная личность, не топовый автор. Но я все-таки взываю к администрации АТ и даже лично к Сергею Шапину - пожалуйста. Неформатным произведениям очень нужен свой сад. Маленький кусочек земли. Это может стать вашим вкладом в историю русскоязычной жанровой прозы.

P.S. Раз пошли разумные вопросы про то, за чей счет банкет, рассказываю схему работы электронного издательства в США, где работает моя знакомая. Книги выкладываются потоком, как на АТ, без цензуры, но есть редколлегия, которая отбирает интересный контент, раскручивает, иногда даже издает тираж в бумаге.

P.P.S. По поводу того, что бизнес не рискует и вкладывается только в то, что выгодно. Я работаю в архитектурном бюро, одном из самых успешных в Москве на сегодняшний день. Конкретно - в команде, занимающейся концепциями. Большая часть того, что делаем мы с ребятами - это бесплатная работа. Это предпроекты, эскизы, за которые заказчик платит, только когда уверен, что проект будет реализован. То есть - далеко не всегда. Наша зарплата идет из тех денег, которые идут в бюро за следующие стадии проектов. Но - без нашей работы следующих стадий не будет. Любой креативный бизнес всегда должен вкалдываться в разработку идей, которые не принесут денег. Это совершенно нормально. Речь идет о куске пирога размером в аудиторию бумажных книг, которая сейчас активно переходит в сеть. Они не ищут боевики или любовные романы, они ищут, что им прочитать, когда Олди еще не закончили свой следующий роман. Этот кусок пирога больше, чем аудитория Клеванского или Метельского.