вот где поток сознания упирается в запруду

из ФБ Василия Владимирского https://www.facebook.com/vvladimirsky/posts/10208303478024874

На выходных тусили с одним крупным питерским издателем (и переводчиком), он очень правильную, ИМХО, вещь сказал. На нынешнем нашем книжном рынке осталось очень немного книг и авторов, которые продают себя сами. Даже на рынке переводной литературы. Об остальных книгах надо рассказывать. Ну вот, скажем, Ремарк - имя, брэнд, объяснять, почему он хорош и его надо читать странно и немного смешно. А если не рассказать про Янагихару, то большая часть потенциальных поклонников пройдет мимо - и не заметит. Урсулу Ле Гуин можно печатать как угодно, а выпускать книгу Типтри-мл даже без предисловия (!) - большая ошибка. Да, кто знает - побежит на базар и с руками оторвет. Но знает-то три с половиной инвалида на 140 млн населения. Читателей надо готовить, просвещать, интриговать, вводить в контекст. Миллионных тиражей, как в блаженные девяностые, это не даст, но десяточка-двадцаточка за несколько лет разойдется. И так нужно с каждой книгой, которая того заслуживает. Увы: кто-то так работать не умеет, кто-то считает нерентабельным, а остальным просто пофиг, был бы вал по плану.

в коментах:

Сейчас очень сложный период, когда издатель, привыкший грести лопатой НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЯ (в общем масштабе), а только вкладывая иныестиционные средства в производство тиражей, попал в ситуацию когда ему приходится ШЕВЕЛИТЬСЯ. А шевелиться наш бизнес умеет только в две стороны:

1. Сокращение издержек
2. Попытка переложить издержки на потребителя путем увеличения цены

Но это прокатывает тоько на первом этапе. Этот "уход в жадность" всегдая является лишь первой ступенькой преодоления кризиса. Рынок всегда съедает тех, кт оидет по пути этих двух пунктов.

Рано или поздно издатель, путем банального бухгалтерснкого подсчета, все же придет к выводу, что надо не ЭКОНОМИТЬ, а наоборот ВКЛАДЫВАТЬ, как он делал ранее. Но если раньше он вкладывался в бумагу и краску, то теперь надо вкладываться в мозги. Это общемировая тенденция, мы просто немножечко отстаем.

И первый издатель, до которого эта сентенция дойдет, вложит не собственные средства, а часть ПРИБЫЛИ в продвижение книг, в том числе и в оплату независмых (в какой-то мере) критиков. Это не сделает работу издателя НЕВЫГОДНОЙ. Это уменьшит лишь долю ПРИБЫЛИ В ПРОЦЕНТАХ (а у нас она и так несоизмеримо выше, чем на Западе), но зато в значительной мере стимулирует ОБОРОТ, что, в среднесрочной перспективе, неизбежно приведет к увеличению СУММЫ прибыли при е еуменьшенном ПРОЦЕНТЕ.

Весь мир это уже стор раз проходил. Рынок сам сделает это, сожрав тех, кто жадничает (переведет их капиталы в другие области бизнеса), а приведет на рынок тех, кто готов работать в новых условиях.