Думают ли издатели о…

Одному широко известному в узких кругах главреду одного не слишком известного ширнармассам издательства было задано несколько конкретных вопросов, ответы на которые весьма интересны и дают пищу для размышлений:

Вопрос

Какие писатели кажутся вам  более правильными: те, которые пишут книги, "которые физически не  написать меньше чем за три, четыре года" или те, которые пишут "формат, в  котором, если уже начал работать, то надо писать две книги в год, иначе  просто забудут"?

Ответ

Я не умею  сравнивать горячее и оранжевое. Каждый автор, каждый подход – своя  стратегия. Как правило, редактор находит свою нишу и своих авторов,  справедливо и обратное, автор находит того редактора, который вернее  будет его вести. Я с удовольствием читаю и темное фэнтези и языковую  прозу, в зависимости от настроения.

Классический уход от ответа в виде "мне про Фому, я им про Ерёму".

Вопрос

Обрисуйте, пожалуйста, какие рамки, как вы говорите, "понятные и привлекательные для читателя" ? И каким образом, если это, конечно, не секрет, эти рамки были найдены — проводились читательские опросы, исследования рынка, собиралась многолетняя статистика или они были открыты "на кончике пера" путём расчётов по каким-то секретным формулам?

Ответ

Я десятки раз сталкивался с предложениями немедленно собрать фокус-группу и определить, что же именно нужно читателю.

В этом подходе, на первый взгляд очевидном, зашито полное непонимание  того, чем вообще является издательство. Книги создает не издатель, а  автор. И худшее, что может произойти, это массовое написание книг под  заказ. Здоровая история – баланс между очевидно успешными направлениями,  новыми-экспериментальными, и не суперуспешными, но устоявшимися  направлениями. Издатель обязан, с моей точки зрения, обеспечить баланс,  обеспечить право на эксперимент. Огромное количество новинок в самых  разных жанрах и направлениях и является тем главным приемом, который  определяет – нет, не направление работы издательства, а тенденции  развития литературы.

Это не отрицает использование всей той аналитической базы, которая  доступна редактору и издателю. Статистика продаж, всевозможные рейтинги –  работают, но это все же «костыль». Если мы начнем издавать только  подобное успешному, мы просто перестанем существовать в достаточно  близкой перспективе. Вкусы читателя меняются стремительно, требуемое  сейчас – завтра никому не нужно, только постоянное издание новых  авторов, новых книг, жанров, направлений – постоянный эксперимент,  постоянная работа на опережение может обеспечить даже не рост, а хотя бы  устойчивость.

Простая история – сегодня вы получили результаты исследований, но к моменту создания книги – они уже устарели.

Со стороны кажется, что издатель – такая фабрика, которая работает по  однажды заданной схеме. Но, каждая книга – буквально – прежде чем будет  определен ее тираж – это тема дискуссии и споров, страха за неуспех, и  надежды на выстрел и аналитики. Естественно, я говорю о нормальном  издательстве, а не компаниях работающих по принципу – напечатаем за ваши  деньги.

После некоторой заминки этот ответ был дополнен в комментариях:

Повторюсь - рамки - сложный вопрос для блога. Я могу ответить, но это будет из оперы - , что нужно для успеха - много работать.
Если  коротко - соответствие ожиданиям читателя, если книга позиционируется в  рамках жанра, уровень языка - адекватный аудитории, сюжет, интрига,  интересные герои, уникальность, необычный мир.
Что-то мне подсказывает, это мало помогает...
И  о понятности - читатель должен понимать, что он покупает, не  обманываться, это зависит и от самого текста и от маркетинговой части -  названия, серии, жанра, обложки. Если совсем коротко - не обмануть  ожидания.

Тут уже, комментарии, как говорится, излишни...