Как заставить тырцнуть

В мой прошлый пост, потом почему-то скрытый администрацией, пришел(ла?) некто Dakkha и обвинил(ла?) меня, что я занимаюсь манипуляциями. Дескать, заголовок "Чужой муж, бьющий свою жену" слишком кликбейтный, а я - такая нехорошая - заставила его(ее?) зайти в блог и прочитать тут совсем не то, что хотелось.

По поводу администрации я высказываться не буду. А вот по поводу кликбейта напишу. К тому же в тех же коммах просили. Ко мне вдруг пришло осознание, что в некоторых вопросах я, хоть и не гуру из Бобруйска, но опыт имею. Я - бумер, и уже 40 лет я сочиняю заголовки. Ежедневно по несколько штук. Конечно, не только их, но и их тоже. Так что кое-что сказать по этому поводу могу. Да, кстати, про 40 лет - не фигура речи, в марте 1981 года, как раз перед женским днем, я получила первый гонорар за статью в газете. Конечно, еще как внештатник, но хватило, чтобы на широкую ногу отметить с подружками 8 марта.

Так вот, про заголовки. Главное правило, которое нужно запомнить: нет заголовков "плохих" или "хороших". Есть работающие и не работающие. И, если работающие, то нужно понимать, какое действие они оказывают на читателя. И для начала перескажу одну байку, которую скармливали всем студентам-журналистам в Иркутском универе.

Итак, время действия - конец 60-х или начало 70-х годов. Место действия - какой-то из приполярных городов на Енисее. Игарка, Дудинка, Норильск... может, даже Туруханск, но маловероятно, он гораздо южнее. В общем, достаточно крупный населенный пункт, основное снабжение которого происходит во время "северного завоза" речными судами по воде. И вот однажды рефрижератор, которые вез в эту Дудинку-Игарку скоропортящиеся продукты, то ли сел на мель, то ли вмерз в лед из-за ранних холодов... история умалчивает. А автомобильные зимники были еще ненадежны, все же хоть и Север, но октябрь - еще почти осень... 

В общем, к середине октября в городе невозможно было купить ни сливочного масла, ни сыра, ни яиц, ни какого-нибудь мяса, кроме оленины и полярных куропаток. Нет, голода не было. Муку, крупу и прочие консервы завезли другим судном. А вот то, что должно ехать в холодильнике, просто кончилось. А на носу 7 Ноября...

Первый секретарь райкома вывернулся наизнанку, договорился с авиацией и добился, чтобы нужные продукты завезли по воздуху. И вот в аэропорту приземляется самолет с продукцией птицефабрик...

Тут стоит сказать, что ситуация с дефицитом скоропортящихся товаров широко освещалась в районной прессе. Поэтому журналисты, узнав радостную новость о начале поставок, дали заметку о количестве - тысячах штук и тоннах прилетевшей еды. Очень правильную заметку с подтекстом: не ломитесь, товарищи, в очередях, всем хватит, а там и автотранспорт подключится. По понятным причинам была она ключевым материалом номера, поэтому заметку увенчали крупным, на всю ширину полосы, заголовком: "Первый самолет с яйцами!"

После выхода газеты весь город лежал от хохота. У первого секретаря райкома тоже, вероятно, было чувство юмора, поэтому редактора вроде бы не уволили. Но заголовок этот вошел в анналы как пример "неправильного", "плохого". 

Хотя с точки зрения кликбейта это - гениальный заголовок. Наверняка жители города еще долго вспоминали его, готовя себе по утрам глазунью. Рядовая в общем-то заметка была опубликована в районке больше 50 лет назад, но я до сих пор помню этот заголовок. Вот что такое настоящий кликбейт. Тут сошлось все. И "горячая" тема дефицита яиц. И то, что наши люди подсознательно "одушевляют" технику вроде самолетов и автомобилей. И то, что внешне очертания самолета действительно похожи на очертания живого летающего существа, которое вполне может иметь первичные половые признаки. К тому же тогда о всяких трансформерах еще не слышали. Это следующие поколения могут представить самолеты и с ручками, и с ножками, и с голубыми глазками. В общем, заголовок сработал идеально даже с идеологической точки зрения. Вместо мыслей о недостатках социалистического планирования у жителей города в голове появились мысли о сексуальной жизни аэропланов и прочая фривольность... то есть мысли весьма позитивные.

Но это так, старая байка, рассказанная только для того, чтобы у меня была возможность похвастать, что я не первый день в СМИ. И что имею право на мнение по поводу заголовков.

И тут важно понять, о каких заголовках речь. Про заголовки книг напишу как-нибудь в другой раз. Сейчас - про заголовки постов. Какими они должны быть?

Во-первых, сначала надо понять, кто публикует пост. Если - коммерческий автор с рейтингом больше полумиллиона, у которого уже есть своя устойчивая аудитория, то самым кликбейтным будет пост: "Друзья, завтра начинаю выкладку третьей часть пятого тома "Приключений ассенизатора". Для его аудитории это - более чем значимая информация. Тем, кто не приключался четыре с половиной тома вместе с великим ассенизатором, просто насрать.

Но если ваш рейтинг ниже хотя бы пары-другой сотен тысяч, то вы должны осознавать, для кого и зачем вы пишете пост. Соответствующим должен быть и заголовок.

Тут, на АТ, присутствуют три устойчивые группы пользователей. Конечно, есть пользователи, которые могут присутствовать в нескольких группах. Например, Олди - и коммерческие авторы, и фэндом. Пользователи могут "мигрировать" из одной группы в другу. Непроходимых границ нет. Но все же основная масса каждой группы, ее ядро, остается.

Итак, первая группа - коммерческие писатели. Они гонят проду, практически не читают других авторов и практически не участвуют в обсуждениях. Им некогда.

Вторая группа - "чистые" читатели. Те, у кого на страничке нет ни одного произведения или болтается пара-тройка стихотворений и рассказиков, а присутствуют на АТ они для того, чтобы было удобнее раздавать "наградки" и выискивать "вкусное". Некоторые из них постепенно втягиваются в обсуждения в блогах, что-то даже начинают пописывать, перетекая в третью группу.

И третья группа - новая реинкарнация старого фэндома со всеми вытекающим. Читают много. Имеют широкий кругозор. Сами пишут, причем порой очень неплохо, но не упираются ради коммерческого продвижения своих книг. Пишут и читают блоги. Эти - самая благодарная аудитория блогов. 

Так вот, какой заголовок будет для них кликбейтным.

Первое. Все люди любят читать про себя, любимых. Поэтому хорошо будет заходить заголовок, в котором упоминается АТ. АТ - это "место жительства" всех читателей блогов, а о своем месте читать интересно.

Второе. Люди любят лайфхаки. Особенно такие любопытные, как аудитория АТ. Поэтому будет хорошо заходить заголовок, построенный по принципу "Как сделать... (что-то там)". Естественно, лайфхак должен быть тоже специфический, касающийся каких-то тонкостей пользования площадкой АТ и смежных сфер. Про оформление обложек, про форматирование, про заголовки (ага!), про продвижение книг... 

Да, третье. Люди фэндома, конечно, не ставят себе единственной достойной внимания целью превратиться в коммерческих писателей. Но от лишних денег никто не откажется. Поэтому любой заголовок на тему продвижения книг будет заходить.

И четвертое: "волны" интереса. В смысле - мода. Общезначимая проблема. Если она отражена в заголовке, то он будет кликбейтным. 

В общем, принцип заключается в слове "зацепить". Слышали выражение: "цепляющий текст". Текст - некий крючок. Но за гладкий шарик ни один крючок не зацепится. Для того, чтобы что-то зацепить, у этого чего-то должно быть, за что цеплять. Некая "петелька". Так вот, секрет кликбейтного заголовка - в четком осознании, за какую "петельку" ты собираешься цеплять читателя. 

Остальное приложится.

Да, и про книжные заголовки, хотя хотела потом. Ради прикола набрала в поисковике слово "некромант". Выпало два юзера с никами "Слепой некромант" и "Книжный некромант" и 12 (двенадцать!) текстов-тезок. Это - только те произведения, которые называются просто "Некромант". А сколько еще заголовков, в которые "некромант" входит вкупе с другими словами!
Гамбит некроманта
Некромант. Угроза
Дочь некроманта (2 шт.)
Душа некроманта
Будни некроманта
Наследие некроманта
Кукла некроманта
Помощница некроманта
Ученик некроманта
Агентство некроманта
Стать Некромантом
Убить некроманта
Жена некроманта
Некромант под прикрытием

И это - только на первой страничке из 15 страниц найденных заголовков! В общем, мне стало лень считать. Но над этим парадоксом буду думать...