Промокоды: как ими пользоваться автору?

Друзья! В блоге есть тема "Промокоды и розыгрыши", и, как я вижу, авторы этим активно пользуются: проводят лотереи промокодов, разыгрывают промокоды и прочее. Но что-то мне не удалось нагуглить, где авторы берут эти промокоды и каковы вообще условия их использования. Кто-нибудь может подсказать, что это такое и где об этом написано?