Русский брендинг, простой как подоконник

Русский брендинг, простой как подоконник  

Однажды телекомпания ВИД решила сделать себе логотип. Брендинговых агентств не было. А если бы и были, то настоящим творцам бренд-технологи не нужны. У них самих гениальных идей выше крыши.

Первое, от чего отказались участники мозгового штурма – это от львенка. "Не дай бог подумают, что мы подражаем Metro Goldwyn Mayer". "Давайте без этих новомодных штучек с компьютерной графикой – наш логотип должен быть живым и символичным".

И тут вспомнили, что будущая жена Листьева работает в музее Востока. "О, вдохновимся необычной натурой, подберем что-нибудь экзотичное". И, таки да, кое-что нашли – скульптуру трехпалый жаб, сидящий на голове улыбающегося древнекитайского мудреца Го Сяна. Жаб Чань Чу – символ материального богатства. По легенде, в прошлой жизни он был беспощадным разбойником, грабил и убивал. Когда он начал нападать на низших духов, те обратились за помощью к Будде и тот превратил его в жаба, да еще и заставил выплевывать монеты, чтобы люди могли богатеть.

О, какой шикарный символ – две ипостаси богатства: духовное (голова философа) и материальное (бывший разбойник, плюющийся золотом)! "Все, надо брать!", решили акционеры и взяли. И в тон гениальной скульптуре разработали не менее гениальную заставку: выдвигающаяся из левого угла черная пульсирующая растущая полоса, скачущий по ней и взрывающийся мяч, а последним аккордом появляются круги, как при падении камня в воду. Фон с белого меняется на черный и наконец, выползает "гвоздь программы" – застывшее каменное лицо с закрытыми глазами и обрезанными ушами.

Большие уши философа аутентично смотрелись на скульптуре, но откровенно портили "концепцию", пришлось их слегка того. Креативщиков продолжало нести по всем существующим "кочкам" – благодаря "гениальной" визуализации исчезла улыбка, а заодно и жаб. Из-за падающей на левую часть головы тени разобрать силуэт бывшего разбойника стало невозможно. Теперь земноводное выглядело то ли пучком волос, то ли непонятным наростом. Что акционеры пили, а что курили в тот день, когда принимали работу – история умалчивает. Главное, "шедевр" прошел и двинулся покорять массы.

Эффект был. Заставка никого не оставила равнодушным. Пофигисты от души поржали, увидев сходство лица "отретушированного" философа с первым президентом России. А вот пожилым людям с неустойчивой психикой, увы, было не смешно. Увиденная перед сном маска действительно впечатывалась в подсознание и словно стояла перед глазами. Многим пришлось пить успокоительное. Дети в панике убегали от телевизора при появлении "Бабая". Люди, страдающие эпилептическими припадками, остро реагировали на пульсирующее изображение, контрастные цвета и специфическую музыку.

Но непокобелимый коллектив акционеров компании не сдался под напором общественного мнения и все 30 лет твердо держался за свой гениальный лого. Только в 2017 году провели ребрендинг. Наконец-то философ показал свое настоящее лицо и прекрасную улыбку. И сидящий на темечке жаб тоже вышел из тени. Наслаждайтесь ВИДом, дорогие друзья!