О логотипах... Вам художники. Небольшой вводный урок, с консультациями профессионалов.

Внимание! Читайте о цветах новые комментарии. Там пара особых нюансов. И очень очень важных. 

Я буду ещё переписывать этот пост. 

Я заметил одну интересную тенденцию. Многие хорошие художники, умея хорошо рисовать, и способные быть ну ооочень полезными дизайнеру в решении его задачи, не знают парочки нюансов для создания логотипов и пролетают мимо цели, случись им получить заказ для "нарисовать на логотип".

***

Да, они снова рисуют арт. Шикарный.... Но не логотип. Оооокеей....приходит дизайнер, берет эти формы и делает что надо ..

***

Логотип.  Бренд. Или как в Германии "Brandzeichen"

Вместе с символами ремесел, которые висели в городах над разными заведениями (да они были более подробны) , логотип ведёт своё происхождение от такого лаконичного клейма, которым клеймили скот. А так же - оружейники, и другие ремесленники ставили свое клеймо на товар. Тиснение, гравировка, ну такие печати. Перстни с символом для сургуча. В общем такие лаконичные и четкие стилизованные формы. Так логотипы и появились. 

***

Вообще. То что мы часто называем Лого - это Сигне. Символ, не слово.

https://de.wikipedia.org/wiki/Signet?wprov=sfla1

Переведите в браузере, нет русской версии.

И Logo, логотип. Тоже называют Сигне, но он именно из букв. 

https://de.wikipedia.org/wiki/Logo_%28Zeichen%29?wprov=sfla1

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF?wprov=sfla1

Даю обе версии, многие знают, в Википедии версии могут отличаться, и довольно сильно.

***

Мы, в наше время, часто называем логотипом и то и другое и оба вместе. Однако ясность в этом вопросе не повредит.

***

__________________________

МНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Для ещё большей ясности обратимся к матёрым профессионалам

Курт Эллиз 

Логотип есть суть названия (подобранного/придуманного шрифта) и графемы (графической формы).

При чём графема даже важнее. Увидели её (например) на шилдике ручки, зажигалке (БЕЗ названия)- и хоп! В голове уже и название и сама эта фирма вспоминается. По этому лого и должен быть а)узнаваем б)нести смысл в) по возможности быть интересным- быть некой абракадаброй которую интересно разгадывать и понимать заложенный в него концепцию/подтекст/идею. Логотип обладает правом быть символом компании, которая его "подняла" на свой флаг".

Лого могут быть цветными, но для правильности концепции их сначала делают чёрно- белыми- смотрят как они "лежат" на бумаге, как визуализируются, как выглядят композиционно...

Лого есть современное таро нашего мира.

Но понимание смыслов заключённых в логотипе не всем дано (есть простые, есть сложные). Именно по этому некоторая расшифровка, без базовых знаний- не возможна.

И да- есть люди которые делают лого БЕЗ обладания знаний- ну, потому что так захотел шеф который и нарисовал эту кракозябру, а фокус-группа из уборщицы, секретарши (или его жены), дворника- работающие в этой фирме- ВСЕ высказались за такой креативный Лого. И его- утвердили. Встречались и такие случаи...

***

Эрик Бауэр

И далее снова продолжаю я..

Хоть эти выражения и имеют исток в геральдике - логотип - не герб (!!!) - аристо не торгуют. Таккю себе сделайте памятку. 

И вот - логотип не следует делать как герб очень подробно и завитушно. Он не для геральдических целей. Он для других. В логотипе клиент-пациент должен сразу ухватить что, кто... И прочее...

А внимание у нас, пациентов, как у каждой абизианы - капец как рассеивается. 

В силу этих причин, а ещё из технических соображений (оооо - альфа и омега) - логотипы и имеют в наше время крайне лаконичную структуру и цветовые решения. ( Ну а что.. лишний цвет, при печати плашечными корпоративными цветами краски, обозначает мгновенно взлет расходов, при тех тиражах, какие, в особенности, бывают у крупных предприятий.

***

Интересно: Оттенки! Чёрный-серый, темно светло цветной... Это один цвет. Этим можно играть

Вот это можно напечатать двумя цветами методом Duplex. Красивыми дорогими черными и зелёным. Умное решение и красивый результат. Экономия на печатных платах, плёнках, две вместо 4 как при CMYK, краски дороже но красивее намного чем смесь точек при "обычной печати"

Всего один из примеров, чем мы руководствуемся при разработке и создании логотипа

***

МНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

пришла печатник Наталья С. и откусила нам за это голову. 

"...Ага, попались еретики и птушники - плёнки две, но краски заводить пять раз) это уже, конечно, проще напечатать полноцветом)..."

Эрик вступает в дискуссию:

Полноцветная не комильфо. Полагается корпоративные цвета причем ещё запатентованные.

А то скажут фу лузеры, смуком печатают. 

Наталья С.

...есть замечательный станок, который называется Уф-принтер. Он струйный, полноцветный и способный заменить ту же шелуху или тампонку, где ни жить ни быть, надо плашками печатать) 

мои клиенты не всегда видят разницу в качестве оттиска, скажу откровенно, стоит намного дешевле той же тампопечати. А если не видно разницу, зачем принципиальничать)) 

Эрик: (!!!) И, кстати, тоже да. 

Ооооооо... Такой принтер - это чудо и спасение.

Я тут полностью согласен. Не всегда ж Газпром. 

Для "тетя Зоя парикмахерская" - а им хочется "повеселее" Тогда можно и пошалить

....

Фанатизм вреден, ага ...

гибко, и для клиентов - вот так лучше!

В конце концов для "Tante Zoui - Couture Style Holding MegaUniversum International" мы потом ещё сто раз допилить сможем. 

При этом... Ну... полноцветная, а симулирует дорогой дуплекс. Если так сделать логотип. Чо. Часто может проканать. Ну...часто..."

***.

Продолжаем наш рассказ:

сегодня главное - о самой форме. Цвета подбирать, как видите, тож задача не из простых. 

Недавно в комментариях я упомянул о брейнсторминге....

Привел грубый пример:

"...Erik Bauer

...Вот брейнсторминг - сидят дяди и тети и всё всё, что а голову стукнет, пишут на листик. 

У них на консалтинг фирма задание логотип ..

***

Они пишут. Сахар...лиса...чурчхела... Юбка ... космонавт...

Потом... (Чурчхела это с орехами такая тянучка)...

эээ - орех придумали раскрытый и зернышко из него.

Мол решение сложных задач...

О как!

Но потом это надо же сделать..."

***

Консалтинг(консультирование) — деятельность по консультированию руководителей, управленцев по широкому кругу вопросов в сфере финансовой, коммерческой, юридической, технологической, технической, экспертной деятельностей. Цель консалтинга — помочь системе управления (менеджменту) в достижении заявленных целей

Эрик Бауэр: ТАКИЕ"ПАРАЗИТЫ" КОРОЧЕ ГОВОРЯ! ЛАПШИ НАВЕШАЮТ, ДЕНЕГ СДЕРУТ

***

ну вот захотелось мне поиграть. 

А! Хрен теперь я такой орех сразу нарисую. 

Я попробовал: 

Но "что то меня терзало". И цвет не совсем так. И...

Ну "кофе трейдинг" какой то .. не консалтинг. Игриво и этника... Не в тему. 

А, кроме того, пришли к печатнику и он снова откусил нам голову:

МНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Наталья Судельницкая, печатник

вот тут 5 цветов:

При печати плашками - клиент, если решится в данном случае на такой вариант печать - проклянет себя и тот день, когда выбрал этот вариант, увидев счёт за услуги. 

(А для приличной фирмы полагается, плашечными дорогими красками, корпоративными цветами (прим. Эрик))

Следует подумать о снижении количества цветов!

Конечно, если мы не "никельпромцветметнефтьгазтанкозениткапромстрой" - хотим всем показать, что "можем себе позволить" такую трату и потом нас прижмут налоговая и антимонопольный комитет. 

Полезнее показать свою бережливость. 

***

Эрик Бауэр

А я продолжаю, учтя все вышеизложенные соображения.

ещё мне сказали - ты дурак? У ореха попка светлее чем скорлупка, а не наоборот. Упппс....

Я вечерком трындел с Екатериной Е. (Мы тут часто вместе что то рисуем, играем в новые раскраски) 

Грю ей: - А надо мне орех расколотый. На логотип. 

***

Вот и мы пошли по тому пути, о котором я в начале упомянул. 

(И, пока я потом читали друг другу лекции и заболтались,  я и сам лучше понял что нам надо) 

Классно начертала. Я даже арт делаю.

***

Нооооо.... Это не тоооооо.....

Долго мы думали...

Выяснилось, да, есть много курсов про создание логотипа, там много мыла вешают про "определить цели фирмы, её ЦА....бла бла...." ну а главного не говорят, наверное тож консалтинг паразиты... 

И я вам как на духу: а у меня самого хоть и "справка есть", об окончании с "хорошо" - я это королевское искусство создания логотипа осваиваю и осваиваю.... 

***

Уже теплее:

***

Или....

И до этого мы дошли... Хммм. Ну блиаааа... Ну классно, но прикиньте дамы - вы в английском костюме и с этим орехом на бейджике как та белка в мультике. 

 ***

Опять кофе-какава получается:

 ***

Придумал на свою голову!

Плюнули на все... Так мы сделали:

Ну и.... И вот он. Порядочный логотип.   

По цвету можно думать ещё.

.....

"Но что то меня терзало"

....

Вот ещё один орех. Хм...нуу... Как то вот.

.....

Друзья! Не то чтоб мы были тут капец успешны в нашем упражнении. Но - ход мыслей вам понятен. 

Примерно так и создавайте ваш логотип. А умения вам не занимать. Вы отрисуете уж клёво. Понимая то, о чем я попытался рассказать, вы будете мастерски лепить офигенные и подходящие логотипчики. А это - золотое дно. Так, от пары сотен евро, до десятков тысяч стоит такое. 

Не дешевить! А то знаю я вас. 

...

Надеюсь, мы с Екатериной вас прокачали. А вчера - и сами прокачались.

Искренне вашЪ

А я пойду мороженое съем..

Всем салют! 

....

P.S.

Так? 

***

А вот играли с Вадим Куз

Очень хороший пример. Логотип, графема то есть, Signet - гибкий. От шикарного декора до принта на ручку. (Что надо непременно учитывать) 

Вот какая идея, это... Родина там, какие то мотивы специально по краю происхождения фирмы. Это в Германии часто важно. Многие клиенты на такое очень падки. И как будто графики-кривые аналитические.  

***

И на машин или витрину пленку вырезать и наклеить такого типа лого - очень подходят, они удобны. 

Наталья С. 

"...Особенно, если цвета логотипа совпадают по цвету с каталогом плёнок, который не так, чтобы очень велик))..."

Эрик

"...А...да...ну для "Сургут-Пушнина-Мой муж Олигарх" закажем специально из вредности пленки под их цвет, который дама от балды выбрала в Фотошопе. (Закончила онлайн курс и кочинг прошла) 

А для Серёга Автосервис - посоветуем взять взять синий как есть в каталоге. И будет ему всегда щасте-щасте.. "