Ажитация от аннотации

Очередной вопрос на околописательскую тему - как правильно писать аннотации? Есть ли какие-то шаблоны или правила? 

О чем должен писать в аннотации автор? О том, о чем он писал, или о том, что подумает читатель, читая его книгу?

Нужно ли превращать аннотацию в краткий пересказ сюжет,а или важнее отобразить атмосферу книги и главную идею?

Что думаете?