Рынок электронных текстов, подписка-абонемент, экосистемы

Рост рынка электронных книг в прошлом году в денежном выражении достиг 11 млрд. рублей, что вкупе с кризисными явлениями в экономике побуждает присматриваться к нему крупных игроков из смежных отраслей. 

В этом выпуске: обзор последних тенденций, ставка на подписную модель, МТС и Яндекс.

Что касается общего положения на рынке, то тему Литнет затрагивать не буду, об этому уже все наслышаны, а кто не слышал, тому и не надо.

Из прочих новостей наткнулся на сообщение о падении рынка, но падении относительном:

Доля цифровых книг за пять месяцев с декабря 2021 г. по май 2022 г. впервые снизилась на 8 процентных пунктов по сравнению с аналогичным периодом 2020–2021 гг. – до 16% от всех продаж топ-50 книг

И первая мысль: блин, вы цены на бумажные издания видели вообще? А цены на электронку не поднимали.

Ну и да:

Частично увеличение продаж бумажных книг, как отмечают Новиков и гендиректор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин, обусловлено ростом их стоимости на 15–20%.

Нехитрые математические расчёты дают понять, что бумага продолжает уверенно идти на дно.

При росте цен на 15-20% доля в выручке бумаги выросла с 76 до 84% или на 10,5%. Соответственно, в штуках доля электронки лишь возросла.

Впрочем, были и объективные факторы по снижению продаж - а именно блокировка платежей с зарубежных банковских карт. Если АТ это затронуло лишь в части иностранных читателей, то для Литрес ситуация более неприятная, впрочем и путей решения её несколько больше.

Снижение доли цифровых книг в топ-50 рейтинга в первую очередь связано с приостановкой деятельности международных платежных систем Visa и Mastercard, считают опрошенные «Ведомостями» эксперты. Из-за этого цифровые магазины AppStore и Google Play с марта перестали обрабатывать платежи россиян за цифровые книги и подписки на книжные сервисы

Дополнительно положение Литрес ухудшает отказ части известных заграничных авторов работать с Россией, а там доля иностранной литературы достаточно высока. Выпадающие продажи возместить будет сложно.

Одним из путей стабилизации ситуации стало внедрение подписной модели (это не подписка не черновики, это чтение любых книг за определённую ежемесячную плату) не только на Майбук, но и на основном сайте, что меня как автора нисколько не радует.

Что касается крупных игроков смежных отраслей, то интерес к книжному рынку проявили МТС и Яндекс. Но интерес у них предельно специфический - им нужно расширить свои экосистемы включением в подписку нового контента, а это подход изначально ущербный.

МТС уже облажались, сделав ставку на иностранных авторов. Они почему-то посчитали, что приобрести такие права  будет проще, нежели работать с отечественным самотёком. Очень наивное заблуждение, учитывая даже не нынешнюю ситуацию, а тесные связи бумажных издательств с агентами всех более-менее известных писателей. Тут попахивает откровенных кроиловом нужных людей. Подозреваю, МТС неслабо нагрели, втюхав полный пакет прав (в том числе и на бумажные издания)  на всякий неликвид. В частности они купили задорого книгу нобелевского лауреата по литературе об ужасах колониализма в восточной Африке. Да-да, это именно то, что нравится тиграм.

Неудивительно, что с февраля, когда прошла первая информация об этом проекте, не последовало вообще никаких анонсов.

Теперь что касается Яндекса. Наверное, я слишком плохо думаю о людях, но скорее всего и тут не обошлось без откатов для нужных людей. Яндекс купил "технологии Букмейта". Яндекс. Букмейта. IT-гигант покупает технологии у сайта, который недалеко ушёл от пиратской файловой помойки, куда пользователи могут загрузить вообще любой контент.

Охренеть приобретение.

Ну и понятно, что Букмейт существовал за счёт подписной модели, её и будут внедрять в экосистему Яндекса. Денег у них должно быть много, если договорятся об аренде контента у Литрес или напрямую у крупных издательств, какую-то минимальную часть рынка займут, но существенного влияния оказать не смогут.